{"id":298394,"date":"2025-12-20T09:00:30","date_gmt":"2025-12-20T12:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2025\/12\/20\/anuncios-de-natal-reduzem-se-com-banimento-britanico-de-junk-food-na-tv\/"},"modified":"2025-12-20T09:00:30","modified_gmt":"2025-12-20T12:00:30","slug":"anuncios-de-natal-reduzem-se-com-banimento-britanico-de-junk-food-na-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/internacional\/2025\/12\/20\/anuncios-de-natal-reduzem-se-com-banimento-britanico-de-junk-food-na-tv\/","title":{"rendered":"An\u00fancios de Natal reduzem-se com banimento brit\u00e2nico de junk food na TV"},"content":{"rendered":"<p>O regulamento HFSS que restringe an\u00fancios de junk food antes das 21h na TV e em publicidade online passa a ter aplica\u00e7\u00e3o oficial a partir de 5 de janeiro. A ind\u00fastria come\u00e7ou a adaptar campanhas j\u00e1 em outubro para evitar produtos proibidos.<\/p>\n<p>An\u00fancios de Natal aparecem mais enxutos. Puddings, doces e itens com alto teor de a\u00e7\u00facar deixaram as telas, dando espa\u00e7o a alimentos mais saud\u00e1veis e a mensagens de marca. Grandes redes como Tesco, Waitrose, Marks &amp; Spencer e Asda reconfiguram seus filmes festivos para cumprir as regras.<\/p>\n<h3>Mudan\u00e7as no roteiro da publicidade<\/h3>\n<p>A campanha de Waitrose mostra uma torta caseira fora do foco, substitu\u00edda por elementos que destacam preparo e convivialidade. A Lidl retrata uma menina pegando ma\u00e7\u00e3s para a ceia. A Morrisons opta por n\u00e3o exibir produtos no an\u00fancio. A Asda utiliza o corredor de frutas e verduras em destaque.<\/p>\n<h3>Detalhes da norma e impactos<\/h3>\n<p>As regras restringem a exibi\u00e7\u00e3o de pratos com gravidade t\u00edpica de festas, mas permitem acompanhamentos como marinadas, glac\u00eas, temperos e similares. A regra vale para TV e publicidade online, com 13 categorias de produtos proibidos, sujeitas a reformula\u00e7\u00f5es para cumprir o HFSS.<\/p>\n<h3>Contexto e rea\u00e7\u00e3o do setor<\/h3>\n<p>Especialistas apontam que as marcas precisam ser estrat\u00e9gicas e criativas para manter a comunica\u00e7\u00e3o sem violar as regras. Anos de negocia\u00e7\u00e3o entre defesa de pol\u00edticas de sa\u00fade e ind\u00fastria alimentam o debate p\u00fablico sobre efic\u00e1cia e impacto.<\/p>\n<h3>Panorama anterior e indicadores<\/h3>\n<p>Desde 2020, o governo prometeu a proibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios online e antes das 21h, com implementa\u00e7\u00e3o prevista para 2023 e ajuste em 2025. Estima-se que a mudan\u00e7a afete significativamente o investimento em publicidade de alimentos no pa\u00eds.<\/p>\n<h3>Perspectivas para o pr\u00f3ximo per\u00edodo<\/h3>\n<p>Analistas veem um per\u00edodo de adapta\u00e7\u00e3o durante o primeiro semestre do pr\u00f3ximo ano, com avalia\u00e7\u00f5es de conformidade ap\u00f3s eventuais contesta\u00e7\u00f5es. Profissionais do setor destacam a necessidade de manter mensagens claras sem expor produtos proibidos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>An\u00fancios de Natal foram ajustados \u00e0s regras HFSS; proibi\u00e7\u00e3o de produtos de junk food em TV antes das 21h e em publicidade online, com aplica\u00e7\u00e3o a partir de 5 janeiro, e a ind\u00fastria j\u00e1 vinha aderindo desde outubro.<\/li>\n<li>As pe\u00e7as destacam op\u00e7\u00f5es mais saud\u00e1veis, substituindo pudins e doces por alimentos frescos, em campanhas de redes como Waitrose, Lidl e Asda; Morrisons chegou a n\u00e3o mostrar produtos.<\/li>\n<li>Regras permitem apenas determinados acompanhamentos, com queda de \u00eanfase na prote\u00edna principal; exemplos citados mostram pe\u00e7as com frutas ou ingredientes saud\u00e1veis em foco.<\/li>\n<li>Existem 13 categorias de itens banidos, com exce\u00e7\u00f5es e condi\u00e7\u00f5es para reformula\u00e7\u00e3o, incluindo permiss\u00f5es para alguns itens considerados menos saud\u00e1veis mediante ajustes.<\/li>\n<li>Especialistas ressaltam que anunciantes precisam ser criativos e estrat\u00e9gicos para cumprir a legisla\u00e7\u00e3o, enquanto o debate p\u00fablico sobre obesidade persiste e a fiscaliza\u00e7\u00e3o come\u00e7a oficialmente em janeiro.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":298397,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Regulamento HFSS (alto teor de gordura, sal e a\u00e7\u00facar) entra em vigor em cinco de janeiro; an\u00fancios de Natal reduzem pudins\/doces, privilegiando alternativas saud\u00e1veis e mensagens de marca","footnotes":""},"categories":[7,1],"tags":[84,208,26,269,31,248],"class_list":["post-298394","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-internacional","category-noticias","tag-acontecimentos-internacionais","tag-alimentos","tag-comida","tag-internacionais","tag-politica","tag-regulacao"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/298394","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=298394"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/298394\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/298397"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=298394"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=298394"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=298394"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}