A campanha de fim de ano da Havaianas, estrelada pela atriz Fernanda Torres<\/strong>, colocou a marca brasileira no centro de uma disputa pol\u00edtica nas redes sociais e gerou pedidos de boicote por parte de grupos conservadores.<\/p>\n\n\n\n Na publicidade, a atriz faz uma brincadeira com a express\u00e3o popular \u201ccome\u00e7ar o ano com o p\u00e9 direito\u201d<\/strong>. No lugar da frase, ela diz preferir desejar que as pessoas iniciem 2026 \u201ccom os dois p\u00e9s\u201d<\/strong>. A fala foi interpretada por pol\u00edticos, influenciadores e militantes da direita como uma mensagem pol\u00edtica velada.<\/p>\n\n\n\n A leitura ganhou for\u00e7a, entre esse p\u00fablico, pelo contexto da atriz. Para conservadores, a trajet\u00f3ria p\u00fablica de Fernanda Torres e sua presen\u00e7a recente em obras com tem\u00e1tica social e pol\u00edtica, como o filme Ainda Estou Aqui<\/em><\/strong>, contribu\u00edram para a interpreta\u00e7\u00e3o ideol\u00f3gica da campanha, ainda que o comercial n\u00e3o traga refer\u00eancia pol\u00edtica expl\u00edcita.<\/p>\n\n\n\n Nas redes sociais, parlamentares do campo conservador passaram a criticar a marca e defender o boicote aos produtos. O deputado federal Eduardo Bolsonaro <\/strong>afirmou considerar a Havaianas um s\u00edmbolo nacional, mas repudiou a escolha da atriz como garota-propaganda. Em v\u00eddeo publicado nas redes, ele descarta um par de sand\u00e1lias da marca. Outros parlamentares, como o deputado Nikolas Ferreira<\/strong> (PL-MG)<\/strong>, tamb\u00e9m se manifestaram no mesmo sentido.<\/p>\n\n\n\n O embate pol\u00edtico em torno da campanha teve reflexos no mercado financeiro. Na manh\u00e3 desta segunda-feira (22), as a\u00e7\u00f5es da Alpargatas<\/strong>, controladora da Havaianas, chegaram a recuar cerca de 3% na B3, reduzindo as perdas ao longo do dia para aproximadamente 1,37%. <\/p>\n\n\n\n O epis\u00f3dio acontece em um momento de forte desempenho da marca. Em 2025, a Havaianas consolidou sua presen\u00e7a internacional com colabora\u00e7\u00f5es de alto perfil, como a parceria com a Dolce & Gabbana<\/strong>, que teve modelos esgotados com pre\u00e7os de at\u00e9 R$ 700, al\u00e9m de a\u00e7\u00f5es com marcas como Zara, Bape, Mastermind e a startup alem\u00e3 Zellerfeld<\/strong>, respons\u00e1vel pelo primeiro chinelo 3D da marca. A empresa tamb\u00e9m anunciou Gigi Hadid<\/strong> como sua primeira embaixadora global e teve produtos usados por celebridades como Kylie Jenner<\/strong> durante o ver\u00e3o europeu.<\/p>\n\n\n\n Segundo dados divulgados pela pr\u00f3pria companhia, a Alpargatas registrou lucro l\u00edquido de R$87 milh\u00f5es no segundo trimestre de 2025, alta de mais de 270% <\/strong>em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano anterior. Entre abril e junho, foram vendidos 49 milh\u00f5es de pares de Havaianas no mundo. O crescimento foi puxado principalmente pelos mercados internacionais, com alta de 6% na Europa e de 30% nos Estados Unidos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n No terceiro trimestre de 2025, a empresa alcan\u00e7ou o maior Ebitda <\/strong>ajustado nominal de sua hist\u00f3ria, de R$255,7 milh\u00f5es, avan\u00e7o de 86,8% na compara\u00e7\u00e3o anual. A margem operacional subiu de 13,2% para 22,9%, enquanto a receita l\u00edquida chegou a R$1,1 bilh\u00e3o. Apesar disso, o volume vendido no mercado brasileiro recuou 3,1%, enquanto as vendas no exterior cresceram 7%.<\/p>\n\n\n\n Em entrevista \u00e0 Forbes Brasil<\/strong>, a chefe de marketing global da Havaianas, Maria Fernanda Albuquerque<\/strong>, afirmou que a estrat\u00e9gia da marca se baseia em dois pilares: manter a identifica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico brasileiro e, ao mesmo tempo, investir em aspira\u00e7\u00e3o por meio da moda, de colabora\u00e7\u00f5es e da presen\u00e7a internacional. Segundo ela, a empresa n\u00e3o pretende abandonar produtos populares, mesmo com a amplia\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio de maior valor agregado.<\/p>\n\n\n\n O epis\u00f3dio da Havaianas mostra que, hoje, at\u00e9 uma campanha de marketing aparentemente inocente pode se transformar em um campo de batalha simb\u00f3lico. Em um pa\u00eds onde a polariza\u00e7\u00e3o est\u00e1 presente no dia a dia, cada gesto, cada palavra e cada escolha de comunica\u00e7\u00e3o acaba sendo lida de forma pol\u00edtica, mesmo quando n\u00e3o h\u00e1 (ou h\u00e1) inten\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n A repercuss\u00e3o da campanha evidencia como s\u00edmbolos e mensagens podem assumir significados diferentes dependendo do olhar de quem interpreta, transformando decis\u00f5es de consumo em debates sobre valores, identidade e pertencimento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O gatilho da pol\u00eamica A campanha de fim de ano da Havaianas, estrelada pela atriz Fernanda Torres, colocou a marca brasileira no centro de uma disputa pol\u00edtica nas redes sociais e gerou pedidos de boicote por parte de grupos conservadores. 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