{"id":301884,"date":"2025-12-24T10:00:00","date_gmt":"2025-12-24T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2025\/12\/24\/geracao-z-redefine-o-natal-e-altera-habitos-de-consumo\/"},"modified":"2025-12-24T10:00:00","modified_gmt":"2025-12-24T13:00:00","slug":"geracao-z-redefine-o-natal-e-altera-habitos-de-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/12\/24\/geracao-z-redefine-o-natal-e-altera-habitos-de-consumo\/","title":{"rendered":"Gera\u00e7\u00e3o Z redefine o Natal e altera h\u00e1bitos de consumo"},"content":{"rendered":"<p>A Gera\u00e7\u00e3o Z est\u00e1 redefinindo o Natal no Brasil, segundo o estudo Natal Tropical: o que guia o comportamento da GenZ? do InstitutoZ, n\u00facleo de pesquisa da Trope. A pesquisa aponta que jovens passaram a planejar a data com anteced\u00eancia, conectando consumo a valores culturais e afetivos.<\/p>\n<p>Entre mais de 50 milh\u00f5es de brasileiros da GenZ, o planejamento passou a ser o eixo das compras, impactando o varejo e a comunica\u00e7\u00e3o das marcas. A mudan\u00e7a sinaliza uma transi\u00e7\u00e3o de improviso para organiza\u00e7\u00e3o, com foco em planejamento financeiro e autonomia de decis\u00e3o.<\/p>\n<p>Um dos principais resultados \u00e9 a antecipa\u00e7\u00e3o das compras para a Black Friday. A regi\u00e3o de promo\u00e7\u00e3o vira o ponto de partida do Natal, buscando equil\u00edbrio de pre\u00e7os e maior controle financeiro.<\/p>\n<p>O gasto m\u00e9dio com presentes fica entre R$ 201 e R$ 500, indicando cautela sem abandonar a pr\u00e1tica de presentear. O estudo associa planejamento financeiro \u00e0 sensa\u00e7\u00e3o de autonomia, n\u00e3o \u00e0 restri\u00e7\u00e3o de consumo.<\/p>\n<p>A pesquisa aponta ainda que 48% dos jovens pesquisam pre\u00e7os com anteced\u00eancia e comparam plataformas para avaliar valor, reputa\u00e7\u00e3o e evitar decis\u00f5es impulsivas. Outros 46% fazem listas para organizar as compras.<\/p>\n<p>Segundo Luiz Menezes, fundador e CEO da Trope, as marcas ainda utilizam estrat\u00e9gias antigas. Ele afirma que esse caminho n\u00e3o dialoga com a GenZ, que valoriza transpar\u00eancia, autenticidade e personaliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>O levantamento aponta que campanhas concentradas na v\u00e9spera perdem relev\u00e2ncia entre os jovens, que j\u00e1 decidem semanas antes do Natal. A comunica\u00e7\u00e3o precisa ser clara, cont\u00ednua e alinhada ao planejamento do consumidor.<\/p>\n<p>A pesquisa sugere que o relacionamento das marcas com a GenZ precisa ser proativo, oferecendo benef\u00edcios antecipados e apoio ao planejamento. Assim, marcas que atuam antes do pico ganham espa\u00e7o no cen\u00e1rio competitivo.<\/p>\n<p>Entre os impactos culturais, o estudo destaca que 2025 pode marcar um hiato no consumo jovem, com a GenZ valorizando a cultura brasileira e enxergando o presente como gesto de afeto e conex\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A Gera\u00e7\u00e3o Z antecipa as compras de Natal para a Black Friday, buscando pre\u00e7os mais equilibrados e maior controle financeiro.<\/li>\n<li>O gasto m\u00e9dio em presentes fica entre R$ 201 e R$ 500, refletindo cautela aliada ao ato de presentear.<\/li>\n<li>Quarenta e oito por cento pesquisam pre\u00e7os com anteced\u00eancia em diferentes plataformas, para comparar valores e reputa\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<li>Quarenta e seis por cento dizem que fazem listas para organizar as compras, sinalizando consumo informado e planejado.<\/li>\n<li>O estudo aponta que marcas precisam dialogar antes do pico de compras, com comunica\u00e7\u00e3o mais transparente, aut\u00eantica e personalizada, para manter relev\u00e2ncia com a GenZ.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":301887,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Gera\u00e7\u00e3o Z antecipa o Natal para a Black Friday, planeja compras, valoriza cultura brasileira e adota consumo informado","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[124,94,247,272,101,120],"class_list":["post-301884","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-comportamento","tag-economia","tag-financeiro","tag-natal","tag-pessoas","tag-valores"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/301884","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=301884"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/301884\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/301887"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=301884"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=301884"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=301884"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}