O governo brit\u00e2nico intensificou o uso de influenciadores para promover campanhas p\u00fablicas desde 2024. Dados de uma solicita\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es revelam que 215 personalidades foram contratadas at\u00e9 o momento, com o Departamento de Educa\u00e7\u00e3o sendo o maior gastador. Em 2025, o n\u00famero de contratados subiu para 126, frente a 89 em 2024.<\/p>\n
Segundo os registros, mais de meio milh\u00e3o de libras j\u00e1 foram gasta por esse mecanismo desde 2024. O objetivo \u00e9 atingir p\u00fablicos jovens, utilizando plataformas como TikTok para campanhas sobre meio ambiente, bem-estar e servi\u00e7os p\u00fablicos. Diversas pastas contribu\u00edram com cifras relevantes.<\/p>\n
O Departamento de Educa\u00e7\u00e3o respondeu sozinho por cerca de \u00a3350.000 desde 2024, com 53 influenciadores usados em 2025, ante 26 no ano anterior. Outras pastas, como o Home Office e o Minist\u00e9rio da Justi\u00e7a, tamb\u00e9m aparecem entre as maiores despesas com influenciadores.<\/p>\n
Houve an\u00fancios de altera\u00e7\u00f5es no sistema de lobby de Downing Street, incluindo cortes nas briefings di\u00e1rios. O formato da cobertura jornal\u00edstica pode ser impactado com mudan\u00e7as no fluxo de informa\u00e7\u00f5es para a imprensa, incluindo a retirada de parte dos briefings di\u00e1rios.<\/p>\n
A reforma inclui a redu\u00e7\u00e3o de encontros di\u00e1rios com jornalistas, al\u00e9m da possibilidade de encontros de imprensa pela manh\u00e3 serem substitu\u00eddos por confer\u00eancias abertas a jornalistas especializados e criadores de conte\u00fado de redes sociais. O movimento gerou cr\u00edticas entre entidades representativas de jornalistas.<\/p>\n
Entre os impactos, cr\u00edticos destacam que o acesso \u00e0 cobertura independente pode ficar mais limitado, dificultando o escrut\u00ednio de pol\u00edticas controversas. O governo sustenta que as mudan\u00e7as visam aumentar a transpar\u00eancia e adaptar-se ao consumo de m\u00eddia atual.<\/p>\n
O Departamento para Trabalho e Pens\u00f5es (DWP) gastou \u00a3120.023 neste ano com oito influenciadores, sendo a primeira vez que contrata influenciadores desde 2024, em campanhas para informar sobre pol\u00edticas e servi\u00e7os dispon\u00edveis a fam\u00edlias vulner\u00e1veis.<\/p>\n
O Departamento de Neg\u00f3cios e Com\u00e9rcio informou gastos de \u00a339.700 em 2025 com 17 influenciadores, somando-se a campanhas de recrutamento e promo\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os. A Justi\u00e7a tem registrado 12 influenciadores desde 2024 para iniciativas de recrutamento para cargos em pris\u00f5es, liberdade condicional e magistratura.<\/p>\n
As informa\u00e7\u00f5es foram divulgadas ap\u00f3s solicita\u00e7\u00f5es feitas pela ag\u00eancia Tangerine, que afirmou que o governo busca atrair a aten\u00e7\u00e3o de eleitores jovens. Parte dos minist\u00e9rios n\u00e3o forneceu dados, citando raz\u00f5es comerciais.<\/p>\n
A Publicidade e Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas ressaltam que o p\u00fablico busca vozes aut\u00eanticas e que a audi\u00eancia tem reduzido a aten\u00e7\u00e3o a falas de ministros. O ecossistema de influenciadores \u00e9 visto como ferramenta para alcan\u00e7ar audi\u00eancias pouco engajadas com a m\u00eddia tradicional, segundo especialistas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"