{"id":306047,"date":"2025-12-30T07:25:28","date_gmt":"2025-12-30T10:25:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2025\/12\/30\/3m-planeja-crescer-no-brasil-ligando-mercado-pet-e-comunicacao-ao-consumidor\/"},"modified":"2025-12-30T07:25:28","modified_gmt":"2025-12-30T10:25:28","slug":"3m-planeja-crescer-no-brasil-ligando-mercado-pet-e-comunicacao-ao-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/12\/30\/3m-planeja-crescer-no-brasil-ligando-mercado-pet-e-comunicacao-ao-consumidor\/","title":{"rendered":"3M planeja crescer no Brasil ligando mercado pet e comunica\u00e7\u00e3o ao consumidor"},"content":{"rendered":"<p>A 3M formalizou planos para ampliar atua\u00e7\u00e3o no Brasil, buscando maior valor agregado e novas categorias. A empresa mant\u00e9m opera\u00e7\u00e3o desde 1946 e foca em inova\u00e7\u00e3o, com previs\u00e3o de crescimento de cerca de 5% em 2026 na regi\u00e3o, impulsionado por lan\u00e7amentos.<\/p>\n<p>A empresa pretende ampliar a penetra\u00e7\u00e3o de categorias j\u00e1 consolidadas e introduzir novas linhas de produtos. O objetivo \u00e9 alcan\u00e7ar clientes de diferentes classes sociais, mantendo estabilidade diante da concorr\u00eancia crescente no varejo de consumo.<\/p>\n<p>Segundo executivos da 3M, a estrat\u00e9gia envolve investimentos cont\u00ednuos em comunica\u00e7\u00e3o com o consumidor, al\u00e9m de desenvolvimento de produtos de alta performance para o portf\u00f3lio local. O foco est\u00e1 em aumentar a presen\u00e7a de itens de uso cotidiano.<\/p>\n<h3>Nova categoria no mercado pet<\/h3>\n<p>A 3M lan\u00e7ou recentemente uma categoria de esponjas voltadas para a rotina de animais de estima\u00e7\u00e3o. O objetivo \u00e9 atender demandas espec\u00edficas do segmento pet, com desempenho adequado e diferencia\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s esponjas de uso humano.<\/p>\n<p>A expectativa \u00e9 criar um nicho dedicado a pets at\u00e9 2026, com novos produtos planejados para ampliar a oferta no mercado brasileiro. A estrat\u00e9gia acompanha o movimento de upgrade de categoria para maior valor agregado.<\/p>\n<h3>Comunica\u00e7\u00e3o ao consumidor<\/h3>\n<p>A empresa utiliza uma abordagem mais racional na comunica\u00e7\u00e3o, priorizando a performance dos produtos. A estrat\u00e9gia visa auxiliar o consumidor a escolher itens que combinem custo-benef\u00edcio e efici\u00eancia, especialmente em cen\u00e1rios de bolso apertado.<\/p>\n<p>Executivos destacam que a comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m j\u00e1 ganhou espa\u00e7o internacional, com resultados positivos nos Estados Unidos. A fatia do faturamento destinada \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o fica entre 5% e 7% ao ano no Brasil.<\/p>\n<h3>Contexto e atua\u00e7\u00e3o no Brasil<\/h3>\n<p>A 3M atua no Brasil em \u00e1reas industriais, de seguran\u00e7a, transportes, eletr\u00f4nicos e consumo. A empresa opera com quatro f\u00e1bricas no pa\u00eds e um centro t\u00e9cnico de clientes. Cerca de 95% dos seus cerca de 5,2 bilh\u00f5es de reais de faturamento anual s\u00e3o gerados localmente.<\/p>\n<p>No portf\u00f3lio de consumo, a companhia soma aproximadamente 500 SKUs presentes em mais de 180 mil pontos de venda, atendidos por cerca de 2.500 clientes. O grupo comercializa aproximadamente 20.000 SKUs no Brasil, entre os 25.000 itens globais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A 3M planeja crescer no Brasil com expans\u00e3o de categorias, incluindo esponjas para pets, at\u00e9 2026, visando cerca de cinco por cento de crescimento regional.<\/li>\n<li>A estrat\u00e9gia combina lan\u00e7amentos de produtos de alta performance e uma campanha de comunica\u00e7\u00e3o robusta para ampliar penetra\u00e7\u00e3o, mesmo diante da concorr\u00eancia.<\/li>\n<li>No Brasil, a 3M tem cerca de 500 SKUs na vertical de consumo, est\u00e1 presente em mais de 180 mil pontos de venda e atende aproximadamente 2.500 clientes; faturamento bruto registrado em 2024 foi de R$ 5,2 bilh\u00f5es.<\/li>\n<li>A empresa lan\u00e7ou recentemente uma categoria de esponjas voltadas \u00e0 rotina de animais de estima\u00e7\u00e3o, com planos de criar um nicho espec\u00edfico para pets at\u00e9 2026.<\/li>\n<li>A penetra\u00e7\u00e3o de esponjas nos lares \u00e9 de cerca de 98 por cento; a 3M aposta em inova\u00e7\u00e3o para crescer, mantendo foco no desempenho sem riscar superf\u00edcies.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":306049,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"3M lan\u00e7a esponjas para pets e mira nicho at\u00e9 2026, mantendo investimento em comunica\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o para ampliar penetra\u00e7\u00e3o no Brasil","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[84,94,85,269,88,189],"class_list":["post-306047","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-acontecimentos-internacionais","tag-economia","tag-inovacao","tag-internacionais","tag-negocios","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/306047","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=306047"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/306047\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/306049"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=306047"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=306047"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=306047"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}