O ver\u00e3o volta a operar como motor da economia, desmentindo a impress\u00e3o de que tudo come\u00e7a apenas ap\u00f3s o Carnaval. Dados recentes mostram for\u00e7a no turismo, varejo e servi\u00e7os durante a esta\u00e7\u00e3o, com impactos diretos na empregabilidade e nas vendas.<\/p>\n
Levantamento da Embratur indica que, no ver\u00e3o de 2026, de 21 de dezembro a 20 de mar\u00e7o, o Brasil recebeu mais de 756 mil bilhetes de passagens a\u00e9reas internacionais, alta de 6,6% frente ao mesmo per\u00edodo de 2025. Pa\u00edses como Argentina, Chile, EUA, Portugal e Fran\u00e7a aparecem entre os maiores emissores.<\/p>\n
Ao todo, 2025 fechou com mais de 9 milh\u00f5es de visitantes internacionais, fortalecendo um conjunto de atividades diretas e indiretas que mant\u00e9m empregos e movimenta a cadeia do turismo. Estima-se que o setor gere cerca de 8,2 milh\u00f5es de vagas, e responda por aproximadamente 8% do PIB.<\/p>\n
No varejo alimentar, o ver\u00e3o altera o mix de compras e eleva a frequ\u00eancia de reposi\u00e7\u00e3o r\u00e1pida. A ideia \u00e9 uma cesta de ver\u00e3o com aten\u00e7\u00e3o das redes, elevando participa\u00e7\u00e3o no ano inteiro para a casa dos 17,7% nas vendas, chegando pr\u00f3ximo a 20% no pico da esta\u00e7\u00e3o. Em 2025, o valor da cesta cresceu 18,3% frente \u00e0 m\u00e9dia anual.<\/p>\n
Frutas, \u00e1gua, refrigerantes e iogurtes figuram entre os itens mais vendidos durante o per\u00edodo quente. A sazonalidade envia sinais claros ao varejo, com maior giro de estoque, promo\u00e7\u00f5es sazonais e estrat\u00e9gias de sortimento para atender a demanda de calor.<\/p>\n
O setor de sorvetes responde pela maior concentra\u00e7\u00e3o de produ\u00e7\u00e3o, com mais de 11 mil empresas e faturamento anual superior a 14 bilh\u00f5es de reais. Em 2025, a lideran\u00e7a ficou com Froneri (Nestl\u00e9 e R&R Ice Cream) com 23% de participa\u00e7\u00e3o, seguida pela Unilever, com 13%.<\/p>\n
O ver\u00e3o pode representar mais de metade do volume anual para o setor, estimulando contrata\u00e7\u00f5es tempor\u00e1rias, aumento de for\u00e7a de vendas em praias e eventos. No autosservi\u00e7o, o sorvete funciona como item isca para compras por impulso.<\/p>\n
Quanto \u00e0 climatiza\u00e7\u00e3o, o mercado registrou 5,88 milh\u00f5es de unidades de air conditioning em 2024, alta de 38% sobre 2023, impulsionado pela onda de calor e pela busca por conforto t\u00e9rmico. Quando o or\u00e7amento n\u00e3o comporta o ar-condicionado, o ventilador ganha espa\u00e7o: na Shopee, as vendas da categoria subiram 127% em dezembro de 2025 frente a novembro, indicando compras de \u00faltima hora em per\u00edodos mais quentes.<\/p>\n
Esses dados refor\u00e7am que a economia do calor avan\u00e7a de forma integrada: turismo, varejo, alimentos e climatiza\u00e7\u00e3o convivem para sustentar empregos, renda e faturamento. A leitura comum de que o neg\u00f3cio s\u00f3 come\u00e7a ap\u00f3s o Carnaval n\u00e3o condiz com a realidade observada no ver\u00e3o.<\/p>\n
H\u00e1, portanto, uma expans\u00e3o de demanda em v\u00e1rias frentes, com reflexos diretos no emprego tempor\u00e1rio, na produ\u00e7\u00e3o de bens de consumo e no atendimento direto ao p\u00fablico. A temporada de ver\u00e3o \u00e9, para muitos setores, um importante ciclo de neg\u00f3cios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"