O governo Lula elevou seus gastos com an\u00fancios na internet em 2025, atingindo 129,6 milh\u00f5es de reais, segundo levantamento do N\u00facleo.jor. O or\u00e7amento foi executado pela Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o da Presid\u00eancia (Secom) e representa recorde desde o in\u00edcio da divulga\u00e7\u00e3o desses dados.<\/p>\n
Comparado aos anos anteriores, o salto \u00e9 expressivo: em 2024 foram investidos 42 milh\u00f5es; em 2023, 47 milh\u00f5es. Somados os tr\u00eas anos da atual gest\u00e3o, o total chega a 219 milh\u00f5es em publicidade digital, conforme o mesmo monitoramento.<\/p>\n
Durante o governo Bolsonaro, o gasto com publicidade online somou 93 milh\u00f5es ao longo de todo o mandato. Na compara\u00e7\u00e3o direta, os tr\u00eas primeiros anos da gest\u00e3o atual j\u00e1 ultrapassam o total do governo anterior nessa \u00e1rea.<\/p>\n
A Secom, procurada pela Gazeta do Povo, informou que o aumento obedece a crit\u00e9rios t\u00e9cnicos e reflete mudan\u00e7as no comportamento da popula\u00e7\u00e3o. A secretaria afirmou que o refor\u00e7o do uso das redes sociais busca divulgar a\u00e7\u00f5es do governo e ampliar o acesso a informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Segundo a pasta, a estrat\u00e9gia visa alcan\u00e7ar p\u00fablicos que migraram para o ambiente online e, assim, divulgar direitos do cidad\u00e3o e servi\u00e7os dispon\u00edveis. A Secom sustenta que a publicidade digital \u00e9 essencial para ampliar o alcance da comunica\u00e7\u00e3o oficial.<\/p>\n
O levantamento do N\u00facleo.jor utiliza apenas despesas liquidadas por meio de ag\u00eancias de publicidade, com dados desde 2009. A partir de 2017, itens de \u201ccomunica\u00e7\u00e3o digital\u201d passaram a ser discriminados, mantendo o foco em internet.<\/p>\n
Entre os maiores gastos, aparecem Google (39 milh\u00f5es), Meta (35,8 milh\u00f5es), Kwai (10,4 milh\u00f5es) e TikTok (4,7 milh\u00f5es). Tamb\u00e9m aparecem Globo (3,2 milh\u00f5es), Record (3 milh\u00f5es) e UOL (2,1 milh\u00f5es) entre os 10 maiores veiculadores.<\/p>\n
A acelera\u00e7\u00e3o ocorreu sob a gest\u00e3o do publicit\u00e1rio Sid\u00f4nio Palmeira, que assumiu a Secom em janeiro de 2025, substituindo Paulo Pimenta. A mudan\u00e7a coincidiu com o objetivo de ampliar o controle de narrativas nas redes sociais.<\/p>\n
Em setembro de 2025, Palmeira afirmou que as Big Techs s\u00e3o importantes para a comunica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico, refor\u00e7ando a estrat\u00e9gia de concentrar investimentos em grandes plataformas digitais. Em 2024 houve queda de cerca de 20% nos gastos com redes sociais.<\/p>\n
A Secom destacou, na \u00edntegra, que os crit\u00e9rios de distribui\u00e7\u00e3o do investimento em publicidade s\u00e3o balizados por crit\u00e9rios t\u00e9cnicos, que o refor\u00e7o das redes sociais acompanha h\u00e1bitos de consumo de informa\u00e7\u00e3o, e que a publicidade digital busca ampliar o acesso a direitos e servi\u00e7os.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"