{"id":314084,"date":"2026-01-07T11:16:30","date_gmt":"2026-01-07T14:16:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/01\/07\/nike-encerra-unidade-nft-rtfkt-enquanto-receita-da-converse-cai-30\/"},"modified":"2026-01-07T11:16:30","modified_gmt":"2026-01-07T14:16:30","slug":"nike-encerra-unidade-nft-rtfkt-enquanto-receita-da-converse-cai-30","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/01\/07\/nike-encerra-unidade-nft-rtfkt-enquanto-receita-da-converse-cai-30\/","title":{"rendered":"Nike encerra unidade NFT RTFKT enquanto receita da Converse cai 30%"},"content":{"rendered":"<p>Nike encerrou a opera\u00e7\u00e3o de NFTs e do metaverso ao vender a unidade RTFKT, especializada em itens digitais, com efeito a partir de 16 de dezembro. A opera\u00e7\u00e3o ocorreu ap\u00f3s a Converse, marca da empresa, registrar queda de 30% nas receitas no \u00faltimo trimestre de 2025.<\/p>\n<p>A venda marca o afastamento definitivo da Nike de colecion\u00e1veis baseados em blockchain e sinaliza foco maior no desempenho esportivo, sob a lideran\u00e7a do CEO Elliott Hill. A companhia j\u00e1 havia anunciado, no ano passado, o encerramento das opera\u00e7\u00f5es de NFT e de iniciativas relacionadas \u00e0 blockchain.<\/p>\n<h3>Venda e identidade do comprador<\/h3>\n<p>RTFKT foi adquirida pela Nike em 2021, durante o estouro de moedas digitais, quando a empresa investia em canais de venda diretos e experi\u00eancias digitais. A negocia\u00e7\u00e3o n\u00e3o teve divulga\u00e7\u00e3o de termos financeiros nem da identidade do comprador.<\/p>\n<p>Quem foi o comprador permanece em sigilo. A resposta sobre o titular da unidade foi descrita pela imprensa como reservada, sugerindo poss\u00edvel envolvimento de players relevantes do espa\u00e7o de ativos digitais.<\/p>\n<h3>Contexto de mercado e impactos legais<\/h3>\n<p>Ap\u00f3s o an\u00fancio, os pre\u00e7os de tokens da RTFKT deslizaram temporariamente, com alt\u00edssima volatilidade observada entre os colecionadores de NFTs. O mercado de NFTs passou a enfrentar movimenta\u00e7\u00f5es negativas desde 2022, com perda expressiva de valor e volume di\u00e1rio reduzido.<\/p>\n<p>Alguns compradores de NFTs tem\u00e1ticos da Nike entraram com a\u00e7\u00e3o coletiva na justi\u00e7a federal de Brooklyn, buscando pelo menos 5 milh\u00f5es de d\u00f3lares por perdas associadas ao encerramento abrupto dos ecossistemas digitais. A a\u00e7\u00e3o alega viola\u00e7\u00f5es de prote\u00e7\u00e3o ao consumidor em estados como Nova York, Calif\u00f3rnia, Fl\u00f3rida e Oregon.<\/p>\n<h3>Repercuss\u00f5es para a Nike<\/h3>\n<p>A sa\u00edda de RTFKT coincide com o momento de revis\u00e3o estrat\u00e9gica da empresa, agora enfatizando produtos f\u00edsicos e desempenho atl\u00e9tico. O foco permanece na manuten\u00e7\u00e3o de parcerias digitais seletivas voltadas a games, mas sem manter opera\u00e7\u00f5es pr\u00f3prias no espa\u00e7o blockchain.<\/p>\n<p>Com o movimento, a Nike sinaliza que seguir\u00e1 investindo em inova\u00e7\u00e3o de produtos e experi\u00eancias que integrem fisico, digital e ambientes virtuais, sem comprometer o core business de material esportivo. A companhia n\u00e3o detalhou planos adicionais para a \u00e1rea de blockchain.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Nike vendeu oficialmente a unidade digital RTFKT em dezesseis de dezembro, encerrando a participa\u00e7\u00e3o em NFTs e blockchain.<\/li>\n<li>A venda ocorre enquanto a Converse registrou queda de trinta por cento nas vendas trimestrais no \u00faltimo dezembro.<\/li>\n<li>A opera\u00e7\u00e3o sinaliza um recuo estrat\u00e9gico da Nike rumo ao core business de desempenho atl\u00e9tico, sob a lideran\u00e7a do CEO Elliott Hill.<\/li>\n<li>Os termos da venda, incluindo comprador e valores, n\u00e3o foram divulgados; o comprador permanece identificado apenas de forma n\u00e3o confirmada.<\/li>\n<li>Al\u00e9m disso, h\u00e1 a\u00e7\u00f5es legais em curso envolvendo compradores de NFTs da Nike, com uma a\u00e7\u00e3o coletiva de pelo menos cinco milh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":314093,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Nike vende RTFKT, encerrando opera\u00e7\u00f5es de NFTs, e recua para foco no desempenho f\u00edsico; Converse registra queda de trinta por cento","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[85,269,88,95,132,189],"class_list":["post-314084","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-inovacao","tag-internacionais","tag-negocios","tag-redes-sociais","tag-startups","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/314084","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=314084"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/314084\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/314093"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=314084"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=314084"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=314084"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}