A Copa do Mundo de 2026 tende a impactar o varejo brasileiro, segundo analistas do Santander. Em relat\u00f3rio divulgado nesta sexta-feira, 9, o banco aponta vencedores e perdedores entre os setores diante da amplia\u00e7\u00e3o do torneio para 48 sele\u00e7\u00f5es e 8 jogos por equipe.<\/p>\n
Os analistas destacam que, embora seja dif\u00edcil quantificar o efeito, a experi\u00eancia hist\u00f3rica aponta desempenho fraco no ano em compara\u00e7\u00e3o com o crescimento mensal durante o per\u00edodo do Mundial. A Copa costuma pesar sobre as vendas de varejo em semanas cruciais.<\/p>\n
A competi\u00e7\u00e3o, que ocorre pela primeira vez com 48 sele\u00e7\u00f5es, \u00e9 mais longa e pode ampliar impactos econ\u00f4micos. A expectativa \u00e9 de maior demanda por itens de futebol, mas tamb\u00e9m de deslocamentos de consumo para o digital em alguns segmentos.<\/p>\n
No conjunto, o varejo de vestu\u00e1rio aparece como o mais prejudicado em m\u00e9dia, com quedas de tr\u00e1fego nas lojas f\u00edsicas nos dias de jogos. O setor farmac\u00eautico tamb\u00e9m registra desempenho abaixo do usual, ainda que de forma menos intensa. Alimentos, eletr\u00f4nicos e m\u00f3veis costumam apresentar resultados mais din\u00e2micos.<\/p>\n
Para a demanda, os analistas apontam disponibilidade de aumento modesto em diversas categorias. Em alguns anos, alimentos e itens eletr\u00f4nicos chegam a superar m\u00e9dias mensais nos meses de realiza\u00e7\u00e3o do torneio.<\/p>\n
Grupo SBF, detentor da Nike no Brasil, \u00e9 apontado como principal vencedor, com uma proje\u00e7\u00e3o de cerca de 4% de receita adicional em 2026. A empresa planeja encomendar aproximadamente 850 mil camisas da sele\u00e7\u00e3o, 21% a mais que na \u00faltima Copa.<\/p>\n
Mercado Livre deve ampliar participa\u00e7\u00e3o em bens dur\u00e1veis, com ganhos previstos de about 2% de GMV no segundo trimestre, se capturar cerca de 30% das vendas de TVs da Casas Bahia. A migra\u00e7\u00e3o moment\u00e2nea do consumo para o digital tamb\u00e9m \u00e9 prevista.<\/p>\n
Casas Bahia e Magazine Luiza devem sentir impulso relevante em vendas de TVs e eletrodom\u00e9sticos, equivalentes a um m\u00eas extra de faturamento, conforme hist\u00f3rico de grandes eventos esportivos. A Vulcabras pode se beneficiar indiretamente pela visibilidade de chuteiras Mizuno.<\/p>\n
Arcos Dorados deve manter fluxo de clientes com lan\u00e7amentos tem\u00e1ticos da Copa, enquanto a CVC pode registrar maior volume de reservas internacionais para EUA, M\u00e9xico e Canad\u00e1.<\/p>\n
AZZAS, C&A, Guararapes, Lojas Renner e Vivara devem enfrentar queda de tr\u00e1fego em lojas f\u00edsicas, com maior impacto para varejistas de moda. A divulga\u00e7\u00e3o destaca que lojas de fast fashion costumam sofrer mais com a queda de visita\u00e7\u00e3o durante jogos.<\/p>\n
Redes farmac\u00eauticas como RD Sa\u00fade e Pague Menos devem sentir efeito negativo moderado, j\u00e1 que o canal n\u00e3o \u00e9 discricion\u00e1rio. Assa\u00ed, Grupo Mateus e P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, por serem essenciais, devem ter impactos limitados.<\/p>\n
Devido ao fuso entre Brasil e os pa\u00edses-sede, a maioria dos jogos ocorre fora do hor\u00e1rio comercial. A fase de grupos deve ter partidas em hor\u00e1rios como 19h e 22h, reduzindo o impacto no varejo f\u00edsico.<\/p>\n
A probabilidade de funcionamento est\u00e1vel das lojas varia conforme o Brasil termine o grupo em 1\u00ba ou 2\u00ba lugar. Em cen\u00e1rios favor\u00e1veis, jogos dominam fins de semana, atenuando efeitos nos dias \u00fateis.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"