Stan Kroenke, bilion\u00e1rio propriet\u00e1rio do Los Angeles Rams, moveu um processo contra a cidade de Inglewood, na Calif\u00f3rnia, questionando outdoors digitais pr\u00f3ximos ao complexo de Hollywood Park, no entorno do SoFi Stadium. A a\u00e7\u00e3o, nascido de um acordo de desenvolvimento, busca barrar a instala\u00e7\u00e3o de outdoors que, segundo Kroenke, violariam contratos e prejudicariam receitas de patroc\u00ednio. O lit\u00edgio envolve o futuro uso de publicidade em \u00e1reas adjacentes aos locais de grandes eventos.<\/p>\n
Em julho, Kroenke ingressou com a a\u00e7\u00e3o no Tribunal Superior de Los Angeles, alegando que a autoriza\u00e7\u00e3o de outdoors digitais violaria o acordo de desenvolvimento de 2015 e desviaria recursos financeiros do est\u00e1dio, do Hollywood Park e de eventos programados para a Copa do Mundo, o Super Bowl de 2027 e os Jogos Ol\u00edmpicos de Los Angeles em 2028. A pretens\u00e3o \u00e9 impedir a implementa\u00e7\u00e3o dos outdoors enquanto o caso tramita.<\/p>\n
Em abril, a prefeitura de Inglewood aprovou um contrato com a WOW Media para instalar at\u00e9 60 outdoors digitais ao redor do Hollywood Park, com participa\u00e7\u00e3o de receitas de publicidade partilhada com a cidade. A defesa de Kroenke sustenta que o acordo contraria termos do pr\u00f3prio contrato de desenvolvimento e favorece mercados de publicidade que n\u00e3o seriam acess\u00edveis a seus interesses.<\/p>\n
A prefeitura sustenta que o acordo de publicidade decorre de limita\u00e7\u00f5es legais ao desenvolvimento, e que a autoriza\u00e7\u00e3o de outdoors n\u00e3o violaria obriga\u00e7\u00f5es contratuais com Kroenke. A gest\u00e3o municipal afirma que o contrato foi validamente aprovado por meio de referendo local, n\u00e3o por negocia\u00e7\u00f5es diretas com autoridades, e defende o direito de explorar terreno p\u00fablico para fins diversos.<\/p>\n
O Hollywood Park, em torno de 120 hectares a leste do Aeroporto Internacional de Los Angeles, abriga o SoFi Stadium, o YouTube Theater e empreendimentos comerciais e residenciais. O local fica pr\u00f3ximo ao Intuit Dome, arena de Steve Ballmer, com a casa do Los Angeles Clippers desde 2024, ampliando o interesse de m\u00faltiplos interessados em publicidade.<\/p>\n
Locais pr\u00f3ximos aos esportes, incluindo moradores, o Kia Forum e associa\u00e7\u00f5es comerciais, tamb\u00e9m questionam a estrat\u00e9gia de publicidade na regi\u00e3o. Advogados de Ballmer e de outras partes envolvidas j\u00e1 propuseram a\u00e7\u00f5es similares contra Inglewood, ampliando a disputa sobre direitos de comercializa\u00e7\u00e3o em \u00e1reas de grande circula\u00e7\u00e3o de p\u00fablico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"