O acordo de livre com\u00e9rcio entre o Mercosul e a Uni\u00e3o Europeia deve trazer queda real dos pre\u00e7os dos vinhos importados no Brasil, mas a redu\u00e7\u00e3o n\u00e3o ser\u00e1 imediata. Quem aponta esse efeito \u00e9 Alexandre Magno, CEO do Grupo Wine, maior varejista de vinhos do pa\u00eds. A expectativa \u00e9 de ajuste gradual nos pr\u00f3ximos anos, com foco maior na qualidade do produto consumido do que no curto prazo.<\/p>\n
Segundo Magno, o custo total da bebida ao consumidor brasileiro \u00e9 elevado pela soma de impostos, transporte e encargos, o que trava quedas r\u00e1pidas de pre\u00e7o. Ele aponta que, com a liberaliza\u00e7\u00e3o, vinhos europeus poder\u00e3o competir em condi\u00e7\u00f5es mais pr\u00f3ximas \u00e0s praticadas na Am\u00e9rica do Sul, sobretudo diante da posi\u00e7\u00e3o de lideran\u00e7a do Chile no Brasil.<\/p>\n
O executivo afirma que a mudan\u00e7a estrutural deve ser celebrada ap\u00f3s 25 anos de negocia\u00e7\u00e3o, mas o impacto direto nos pre\u00e7os ocorrer\u00e1 de forma gradual. A expectativa do Minist\u00e9rio do Desenvolvimento, segundo ele, \u00e9 zerar o imposto entre oito e doze anos, com a redu\u00e7\u00e3o efetiva come\u00e7ando entre dois e tr\u00eas anos.<\/p>\n
A queda na g\u00f4ndola tende a ser assim\u00e9trica: vinhos de menor valor devem ver varia\u00e7\u00f5es menores, de cerca de R$ 5 a R$ 6, enquanto r\u00f3tulos de alto custo podem reduzir mais significativamente, potencialmente chegando a R$ 150 a menos, em exemplos citados pelo executivo.<\/p>\n
Magno aponta que o acordo pode acelerar a premiumiza\u00e7\u00e3o no consumo de vinhos, com maior demanda por produtos de qualidade superior. Vinhos sul-americanos de entrada podem perder atratividade, levando vin\u00edcolas a reposicionarem-se para categorias m\u00e9dias com melhor qualidade. A mudan\u00e7a depender\u00e1 da leitura de fornecedores e do desempenho real do mercado.<\/p>\n
No portf\u00f3lio do Grupo Wine, vinhos europeus respondem por 37% das vendas, acima da m\u00e9dia brasileira. O maior desafio atual \u00e9 esclarecer o custo-benef\u00edcio ao consumidor, que normalmente fecha compras em torno de R$ 45 por garrafa, com a maior parte do volume nesse patamar. A empresa v\u00ea nas redu\u00e7\u00f5es de custo e no repasse aos consumidores um caminho para ampliar o engajamento com a categoria.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"