{"id":324323,"date":"2026-01-14T07:00:00","date_gmt":"2026-01-14T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/01\/14\/e-commerce-cresce-no-natal-mas-valor-das-compras-cai\/"},"modified":"2026-01-14T07:00:00","modified_gmt":"2026-01-14T10:00:00","slug":"e-commerce-cresce-no-natal-mas-valor-das-compras-cai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/01\/14\/e-commerce-cresce-no-natal-mas-valor-das-compras-cai\/","title":{"rendered":"E-commerce cresce no Natal, mas valor das compras cai"},"content":{"rendered":"<p>O e-commerce brasileiro encerrou o Natal com faturamento expressivo, impulsionado por mais pedidos, mesmo com t\u00edquete m\u00e9dio em queda. Entre 19 e 31 de dezembro, as vendas online totaledam R$ 10,8 bilh\u00f5es, alta de 18,7% ante o mesmo per\u00edodo de 2024, segundo a Confi Neotrust, que acompanha cerca de 7 mil lojas virtuais. O maior n\u00famero de compras veio com descontos e conveni\u00eancia de compra.<\/p>\n<p>O t\u00edquete m\u00e9dio ficou em R$ 290,30, queda de 3,1%. A leitura \u00e9 de que o crescimento ocorreu pelo volume de vendas, enquanto o valor gasto por compra foi pressionado pela estrat\u00e9gia de pre\u00e7o baixo. O cen\u00e1rio aponta para uma reorganiza\u00e7\u00e3o do consumo digital no fim de ano.<\/p>\n<p>Durante a semana do Natal, de 19 a 25 de dezembro, o e-commerce movimentou R$ 5,9 bilh\u00f5es, alta de 14,2% frente a 2023. Ainda assim, o t\u00edquete m\u00e9dio caiu 7,9%, sugerindo concentra\u00e7\u00e3o de compras em promo\u00e7\u00f5es. O varejo f\u00edsico teve desempenho mais contido.<\/p>\n<h3>P\u00f3s-Natal impulsiona pre\u00e7os no e-commerce<\/h3>\n<p>Entre 26 e 31 de dezembro, o e-commerce acelerou novamente, com faturamento de R$ 4,8 bilh\u00f5es, alta de 24,8% ante o mesmo per\u00edodo de 2024. O t\u00edquete m\u00e9dio subiu 3,4%, para R$ 305, e o pre\u00e7o m\u00e9dio dos produtos subiu 5,7%, para R$ 147,30. A leitura \u00e9 de recomposi\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os ap\u00f3s o ciclo de descontos do Natal.<\/p>\n<p>Esse cen\u00e1rio indica que, no fim do ano, houve maior reposi\u00e7\u00e3o de bens dur\u00e1veis e ajuste de pre\u00e7o, ainda sob efeito de promo\u00e7\u00f5es passadas. Alguns setores responderam de forma mais expressiva \u00e0s condi\u00e7\u00f5es sazonais e comerciais.<\/p>\n<h3>Clima pesa nas categorias<\/h3>\n<p>Com o calor, servi\u00e7os e eletrodom\u00e9sticos ganharam import\u00e2ncia. Vendas de aparelhos de ar-condicionado avan\u00e7aram 284%, totalizando R$ 433 milh\u00f5es. O segmento de refrigeradores tamb\u00e9m mostrou alta de 38,5% no mesmo per\u00edodo. Dados refor\u00e7am a influ\u00eancia do clima na demanda por itens dur\u00e1veis e o papel das estrat\u00e9gias comerciais.<\/p>\n<p>Hygor Roque, Head of Revenue da Divibank, afirma que o crescimento do e-commerce n\u00e3o significa gasto maior: o consumidor atua de forma mais racional e sens\u00edvel a pre\u00e7o. O aumento de pedidos com t\u00edquete menor revela uma compra com vantagem clara, segundo ele. A log\u00edstica, a experi\u00eancia de compra e a personaliza\u00e7\u00e3o devem ganhar relev\u00e2ncia para fideliza\u00e7\u00e3o e margens no futuro.<\/p>\n<p>Os n\u00fameros do fim de ano indicam que o e-commerce continua sendo canal relevante do varejo brasileiro, sustentado por volume, promo\u00e7\u00f5es e decis\u00f5es de compra mais calculadas pelas fam\u00edlias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Entre 19 e 31 de dezembro, o e-commerce brasileiro faturou R$ 10,8 bilh\u00f5es, alta de 18,7% frente a 2024, com mais pedidos e t\u00edquete m\u00e9dio de R$ 290,30 (-3,1%).<\/li>\n<li>Na semana do Natal (19 a 25 de dezembro), o e-commerce movimentou R$ 5,9 bilh\u00f5es, crescimento de 14,2%, e o t\u00edquete m\u00e9dio caiu 7,9%.<\/li>\n<li>No p\u00f3s-Natal (26 a 31 de dezembro), o faturamento chegou a R$ 4,8 bilh\u00f5es, alta de 24,8%, e o t\u00edquete m\u00e9dio subiu 3,4%, para R$ 305.<\/li>\n<li>O pre\u00e7o m\u00e9dio dos produtos aumentou 5,7%, chegando a R$ 147,30, indicando recomposi\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os ap\u00f3s o ciclo de descontos.<\/li>\n<li>Segmentos com alta impulsionada pelo clima e reposi\u00e7\u00e3o de bens dur\u00e1veis: aparelhos de ar-condicionado (+284%, para R$ 433 milh\u00f5es) e refrigeradores (+38,5%).<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":324329,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"E-commerce fecha Natal com faturamento de 10,8 bilh\u00f5es (+18,7%), por\u00e9m t\u00edquete m\u00e9dio cai 3,1%, apontando consumo orientado por pre\u00e7o e pelo volume","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[104,124,94,86,88,189],"class_list":["post-324323","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-apps","tag-comportamento","tag-economia","tag-internet","tag-negocios","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/324323","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=324323"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/324323\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/324329"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=324323"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=324323"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=324323"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}