{"id":340990,"date":"2026-01-24T16:07:15","date_gmt":"2026-01-24T19:07:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/01\/24\/por-que-o-vinho-frances-e-caro-no-brasil-e-como-importadora-busca-mudar\/"},"modified":"2026-01-24T16:07:15","modified_gmt":"2026-01-24T19:07:15","slug":"por-que-o-vinho-frances-e-caro-no-brasil-e-como-importadora-busca-mudar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/01\/24\/por-que-o-vinho-frances-e-caro-no-brasil-e-como-importadora-busca-mudar\/","title":{"rendered":"Por que o vinho franc\u00eas \u00e9 caro no Brasil e como importadora busca mudar"},"content":{"rendered":"<p>O empres\u00e1rio Philippe Ormancey, ex-presidente da ArcelorMittal na Am\u00e9rica do Sul, lan\u00e7ou a Chez France para reduzir custos de vinhos franceses no Brasil. Segundo ele, a diferen\u00e7a de pre\u00e7o come\u00e7a na produ\u00e7\u00e3o e se amplia pela tributa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Ormancey explica que o modelo franc\u00eas envolve milhares de produtores familiares, especialmente em Bordeaux e Borgonha, o que limita ganhos de escala e eleva o custo final. O vinho franc\u00eas n\u00e3o funciona como commodity no Brasil, afirma.<\/p>\n<p>No Brasil, o pre\u00e7o m\u00e9dio de garrafa fica em torno de R$ 50, mas r\u00f3tulos franceses comuns superam R$ 150. O custo na origem precisa ficar pr\u00f3ximo de 1 euro para caber nesse patamar, diz o empres\u00e1rio.<\/p>\n<p>A carga tribut\u00e1ria brasileira sobre vinhos importados varia conforme estado e regime, chegando a 100% em alguns casos, aponta a Chez France. Mesmo com incentivos, o imposto costuma ficar em torno de 70%.<\/p>\n<h3>Curadoria<\/h3>\n<p>Para contornar o cen\u00e1rio, a Chez France atua com importa\u00e7\u00e3o direta, sem intermedi\u00e1rios, vendendo via e-commerce, televendas e clubes de assinatura. A empresa controla toda a cadeia, desde a importa\u00e7\u00e3o at\u00e9 a distribui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>O modelo, segundo Ormancey, lembra o funcionamento anterior do executivo no a\u00e7o: controlar mat\u00e9ria-prima e distribui\u00e7\u00e3o para reduzir custos, mantendo a curadoria. Hoje a Chez France importa cerca de 300 mil garrafas por ano.<\/p>\n<p>O portf\u00f3lio re\u00fane mais de 150 produtores franceses, com pre\u00e7o m\u00e9dio de garrafa em torno de R$ 120. Cerca de metade do faturamento vem de um clube de assinaturas com aproximadamente 5 mil membros.<\/p>\n<h3>Perspectivas e impactos}<\/h3>\n<p>O dirigente reconhece que o consumo de vinho no Brasil n\u00e3o cresce com rapidez, o que desafia o neg\u00f3cio. Restaurantes e supermercados relatam volumes baixos e margens sens\u00edveis a pre\u00e7o.<\/p>\n<p>Um poss\u00edvel alento viria do acordo entre Uni\u00e3o Europeia e Mercosul, com redu\u00e7\u00e3o gradual de tarifas. Ormancey afirma que queda de at\u00e9 70% para o imposto final poderia reduzir o pre\u00e7o para cerca de R$ 80.<\/p>\n<p>Ele aponta que a redu\u00e7\u00e3o tribut\u00e1ria n\u00e3o se traduz automaticamente em menor pre\u00e7o. Importadores decidir\u00e3o quanto repassar e quanto recompor margens, mas espera que a transpar\u00eancia movimente o mercado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Na Fran\u00e7a, vinhos s\u00e3o produzidos por milhares de pequenos produtores, como cerca de oito mil em Bordeaux e mais de cinco mil na Borgonha, o que eleva o custo desde a origem.<\/li>\n<li>No Brasil, vinhos franceses raramente saem por menos de cerca de R$ 150, muito acima da m\u00e9dia de at\u00e9 R$ 50 praticada na Fran\u00e7a.<\/li>\n<li>Philippe Ormancey criou a Chez France para importar diretamente, controlar a cadeia e vender ao consumidor final por meio de e-commerce, televendas e clubes de assinatura.<\/li>\n<li>A empresa importa cerca de 300 mil garrafas por ano, com mais de 150 produtores na carta, e o pre\u00e7o m\u00e9dio das garrafas fica em torno de R$ 120, contando com parte relevante do faturamento de um clube de assinaturas com cerca de 5.000 membros.<\/li>\n<li>O acordo entre Uni\u00e3o Europeia e Mercosul pode reduzir tarifas sobre vinhos europeus, o que, segundo ele, pode levar o pre\u00e7o m\u00e9dio no Brasil a ficar pr\u00f3ximo de R$ 80, dependendo de como importadores repassam a queda de impostos.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":340991,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Chez France reduz custos ao vender direto ao consumidor, sem intermedi\u00e1rios, para tornar vinhos franceses mais acess\u00edveis no Brasil","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[84,52,94,269],"class_list":["post-340990","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-acontecimentos-internacionais","tag-alcool","tag-economia","tag-internacionais"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/340990","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=340990"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/340990\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/340991"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=340990"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=340990"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=340990"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}