A PepsiCo aposta na Pepsi Zero Sugar como estrela de marketing, com a vers\u00e3o sem calorias ganhando destaque sobre a Pepsi tradicional e a Diet. O movimento ocorre em meio \u00e0 recupera\u00e7\u00e3o das vendas de Zero Sugar nas grandes marcas de refrigerante dos EUA. O objetivo \u00e9 atrair principalmente a Gera\u00e7\u00e3o Z, mais avessa ao a\u00e7\u00facar.<\/p>\n
No ano passado, o teste cego Pepsi Challenge colocou Pepsi Zero Sugar contra Coca-Cola Zero Sugar, sem a presen\u00e7a das op\u00e7\u00f5es com a\u00e7\u00facar. O novo foco de publicidade inclui um comercial de 30 segundos para o Super Bowl, com investimento superior a US$ 8 milh\u00f5es para promover a bebida sem calorias.<\/p>\n
A estrat\u00e9gia da PepsiCo \u00e9 consolidar a Zero Sugar como a principal aposta de crescimento, indicam executivos. Ram Krishnan, chefe da PepsiCo North America, afirmou que a maior parte do or\u00e7amento de marketing est\u00e1 voltada para a Zero Sugar.<\/p>\n
Em lojas dos EUA, a Zero Sugar passa a ter maior visibilidade que a Diet. Entre as rivais, a Keurig Dr Pepper registrou evolu\u00e7\u00e3o r\u00e1pida, migrando de zero oferta em 2020 para mais de 40 itens Zero Sugar no portf\u00f3lio. As duas vers\u00f5es sem calorias seguem atr\u00e1s apenas de ado\u00e7antes artificiais.<\/p>\n
Tanto Diet quanto Zero Sugar utilizam ado\u00e7antes artificiais, incluindo o aspartame, considerado seguro pela FDA, embora a OMS tenha indicado poss\u00edvel risco em altos n\u00edveis. A Zero Sugar, no entanto, tem maior apelo entre jovens preocupados com sa\u00fade.<\/p>\n
Pesquisas apontam que a Zero Sugar ressoa com consumidores que evitam a\u00e7\u00facar e calorias, sem adotar a cultura da dieta. A express\u00e3o de sa\u00fade associada a Zero Sugar \u00e9 citada como vantagem frente \u00e0 Diet, especialmente entre a gera\u00e7\u00e3o mais jovem.<\/p>\n
Dados de venda compilados pela Circana mostram que os refrigerantes Zero Sugar responderam por 52% do crescimento do segmento no ano anterior. PepsiCo e Coca-Cola registraram alta nas vendas de Zero Sugar nos primeiros nove meses de 2025.<\/p>\n
A Keurig Dr Pepper adotou a linha Zero Sugar com sabor, substituindo v\u00e1rias op\u00e7\u00f5es Diet. A mudan\u00e7a incluiu lan\u00e7amentos como Dr Pepper Blackberry Zero Sugar e Dr Pepper Strawberries and Cream Zero Sugar, buscando ampliar apelo entre a Gera\u00e7\u00e3o Z.<\/p>\n
A empresa tamb\u00e9m aponta que a ado\u00e7\u00e3o de Zero Sugar ajudou a compensar fraquezas em outras \u00e1reas. Em 2023, a Keurig Dr Pepper confirmou planos para dividir bebidas refrescantes e caf\u00e9 em duas unidades, para competir melhor com PepsiCo e Coca-Cola.<\/p>\n
Estudos da Keurig Dr Pepper mostram alta propens\u00e3o de jovens para experimentar novas bebidas: 72% da Gera\u00e7\u00e3o Z tenta uma bebida nova todo m\u00eas, contra 16% dos Boomers. A edi\u00e7\u00e3o limitada Dr Pepper Creamy Coconut, em Zero Sugar, teve desempenho de destaque entre as op\u00e7\u00f5es da marca.<\/p>\n
A Pepsi mant\u00e9m o foco na experi\u00eancia sensorial de Zero Sugar para atrair esse p\u00fablico, segundo analistas. Em 2024, a Pepsi testou novamente sabores e estrat\u00e9gias para manter a competitividade com Coca-Cola e outras marcas.<\/p>\n
As empresas continuam a monitorar a receptividade de Zero Sugar frente a alternativas com a\u00e7\u00facar e Diet. Embora o segmento represente uma parcela menor do mercado, a tend\u00eancia de crescimento indica mudan\u00e7as estruturais no consumo de refrigerantes nos EUA.<\/p>\n
Aten\u00e7\u00e3o aos movimentos de investidores tamb\u00e9m acompanha o ritmo de mudan\u00e7a: a Elliott Investment Management, com participa\u00e7\u00e3o significativa na PepsiCo desde 2023, pressiona por estrat\u00e9gias que atraiam consumidores preocupados com sa\u00fade e fortalecem as marcas centrais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"