Um grupo de turistas participa de um tour por uma konbini, loja de conveni\u00eancia japonesa, enquanto o guia explica a hist\u00f3ria e o funcionamento do local, traduzindo placas do japon\u00eas para o ingl\u00eas. Os visitantes questionam se podem tocar nos itens e tirar fotos, recebendo permiss\u00e3o para circular pela loja e levar lembran\u00e7as.<\/p>\n
O projeto \u00e9 promovido pela startup byFood, com Serkan Toso \u00e0 frente, que se inspirou em v\u00eddeos virais de turistas explorando konbinis. Ryo Ito \u00e9 o guia que conduz os primeiros tours, possivelmente os primeiros desse tipo no Jap\u00e3o.<\/p>\n
Para Ito, natural de T\u00f3quio, visitar konbinis v\u00e1rias vezes ao dia \u00e9 comum, seja para itens do dia a dia como escovas de dentes ou onigiri para o almo\u00e7o. Os tours levam grupos a v\u00e1rias konbinis, al\u00e9m de supermercado e loja de departamentos, em uma tarde.<\/p>\n
Ito retornou ao Jap\u00e3o ap\u00f3s anos no Hava\u00ed e afirma que a fun\u00e7\u00e3o dos tours \u00e9 contar como as konbinis moldam a vida cotidiana japonesa e sua rela\u00e7\u00e3o com a cultura local. As visitas ocorrem em diferentes locais, com foco na experi\u00eancia de consumo.<\/p>\n
Dados de viagens indicam que 39% dos turistas visitam mercados durante as f\u00e9rias e 44% buscam produtos locais n\u00e3o encontrados em seus pa\u00edses. Entre as redes, 7-Eleven, Lawson’s e FamilyMart s\u00e3o as principais konbinis no Jap\u00e3o, com a 7-Eleven liderando em presen\u00e7a f\u00edsica.<\/p>\n
A FamilyMart inaugurou sua primeira unidade em Sayama, a cerca de 40 quil\u00f4metros ao noroeste de T\u00f3quio, em 1973. A marca afirma ter 16.400 lojas no Jap\u00e3o e cerca de 8.400 em outros mercados, incluindo Taiwan, Indon\u00e9sia e Vietn\u00e3.<\/p>\n
A competi\u00e7\u00e3o entre as redes \u00e9 acirrada, mas o turismo e as redes sociais fortaleceram o papel das konbinis como atra\u00e7\u00e3o para visitantes, influenciadores e curiosos. Muitas lojas perto de pontos tur\u00edsticos criam materiais promocionais com lembran\u00e7as.<\/p>\n
Entre as atra\u00e7\u00f5es, destaca-se o interesse por combina\u00e7\u00f5es inusitadas de produtos, conhecidas como remixes ou arenji. Um exemplo popular \u00e9 misturar caf\u00e9 enlatado com pudim, criado por moradores locais e visitantes para experi\u00eancias \u00fanicas.<\/p>\n
Os turistas estrangeiros tamb\u00e9m remixam o Famichiki, o fil\u00e9 de frango empanado da FamilyMart. V\u00eddeos em redes sociais mostram crampos criativos envolvendo o item, como incluir o Famichiki em p\u00e3es ou com panquecas, para novas op\u00e7\u00f5es de refei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Al\u00e9m das refei\u00e7\u00f5es, o clima de moda das konbinis ganhou destaque com o movimento Convenience Wear, lan\u00e7ado pela FamilyMart em 2021. A linha incluiu itens simples, como meias listradas sem logotipo, roupas \u00edntimas e camisetas, com foco em qualidade, design e usabilidade di\u00e1ria.<\/p>\n
As meias de cano alto brancas venderam mais de 1,4 milh\u00e3o de pares no primeiro ano de lan\u00e7amento, segundo a imprensa especializada. O elenco criativo envolveu o fundador da marca Facetasm e o conceito de tecidos com propriedades antibacterianas e desodorizantes, embalados em sacolas reutiliz\u00e1veis.<\/p>\n
A FamilyMart expandiu a linha para incluir moletons, bolsas e itens como tenugui, toalhas de pano comuns no dia a dia japon\u00eas. A estrat\u00e9gia visou oferecer itens que combinem utilidade cotidiana com design cuidadoso, associando a marca a h\u00e1bitos de consumo locais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"