A produtividade com IA surge como um dos principais desafios do marketing em 2026. Segundo a pesquisa Tend\u00eancias de Marketing 2026, realizada pela Conversion entre novembro e dezembro de 2025, 41,3% dos profissionais destacam a efici\u00eancia operacional com IA como prioridade. A parcela aponta resultados pr\u00e1ticos ap\u00f3s a ado\u00e7\u00e3o inicial da tecnologia.<\/p>\n
O estudo mostra que a IA j\u00e1 faz parte do dia a dia de 82,4% dos profissionais, quase o dobro de 2024. Mesmo com a presen\u00e7a, o ganho de produtividade n\u00e3o \u00e9 autom\u00e1tico nem distribu\u00eddo de forma uniforme entre as equipes.<\/p>\n
A pesquisa foi realizada com 637 profissionais em formato online, com margem de erro de 3,8% e n\u00edvel de confian\u00e7a de 95%. O objetivo \u00e9 entender como transformar o uso de IA em ganhos concretos de desempenho.<\/p>\n
Mais da metade utiliza IA apenas de forma conversacional. Cerca de 88,2% recorrem a perguntas e respostas no trabalho di\u00e1rio, sem automa\u00e7\u00e3o de fluxos.<\/p>\n
Pouco investimento em automa\u00e7\u00e3o. Apenas 6,1% afirmam usar fluxos de trabalho automatizados, e 2,7% operam agentes aut\u00f4nomos. A IA atua como apoio, n\u00e3o como parte integrada.<\/p>\n
Quase metade das empresas (47,1%) n\u00e3o tem diretrizes formais para IA. Outros 21,2% avaliam riscos apenas ap\u00f3s problemas.<\/p>\n
Pouca governan\u00e7a estruturada ainda preocupa. Apenas 11,9% adotaram regras, processos e capacita\u00e7\u00e3o interna. Assim, 68,3% operam sem diretrizes consistentes.<\/p>\n
A maior parte dos recursos fica em faixas de at\u00e9 R$ 5 mil mensais. 82,3% das empresas est\u00e3o nesse patamar; 40,2% usam apenas ferramentas gratuitas, enquanto 42,1% pagam entre R$ 1 mil e R$ 5 mil.<\/p>\n
Esse padr\u00e3o tende a manter uso pontual, n\u00e3o viabilizando projetos de integra\u00e7\u00e3o e efici\u00eancia robusta.<\/p>\n
Cerca de 41,1% das empresas oferecem apenas conte\u00fados gratuitos ou de baixo custo para capacitar equipes. Outras 28,7% n\u00e3o t\u00eam iniciativas formais de forma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Dessa forma, 22,9% dos profissionais relatam pouco ou nenhum suporte para desenvolver compet\u00eancias em IA, dificultando ganhos de produtividade.<\/p>\n
Para 2026, o desafio n\u00e3o \u00e9 ampliar o uso de IA, mas estruturar a aplica\u00e7\u00e3o. Principais prioridades: dados e IA, cria\u00e7\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para SEO e atendimento com chatbots.<\/p>\n
A leitura aponta que a transforma\u00e7\u00e3o est\u00e1 na governan\u00e7a, na capacita\u00e7\u00e3o e na integra\u00e7\u00e3o de IA aos processos, mais do que apenas ampliar o uso de ferramentas. A pesquisa refor\u00e7a necessidade de estrat\u00e9gias organizacionais claras.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"