A dissemina\u00e7\u00e3o das chamadas canetas emagrecedoras est\u00e1 influenciando o mercado de linha branca. Executivos da Whirlpool Brasil explicam como o comportamento de usu\u00e1rios de Ozempic, Mounjaro e Wegovy est\u00e1 remodelando o design de geladeiras, freezers e frigobares.<\/p>\n
Segundo a empresa, h\u00e1 demanda por freezers maiores para acomodar refei\u00e7\u00f5es congeladas, al\u00e9m de frigobares pensados para armazenar medicamentos e itens de uso pessoal fora da cozinha. A tend\u00eancia \u00e9 destacada em relat\u00f3rio da NielsenIQ sobre h\u00e1bitos de consumo.<\/p>\n
A empresa ressalta que o frigobar Retr\u00f4, lan\u00e7ado recentemente, j\u00e1 ocupa posi\u00e7\u00e3o de lideran\u00e7a no segmento de compactos premium, com participa\u00e7\u00e3o acima de 50%. A estrat\u00e9gia mira atender n\u00e3o apenas medicamentos, mas itens de cuidados com a pele refrigerados.<\/p>\n
Bertha Fernandes, head de marcas da Whirlpool no Brasil, aponta que houve identifica\u00e7\u00e3o de demanda para skincare refrigerado e para as canetas emagrecedoras, armazenadas com facilidade no frigobar. A marca indica que os modelos de geladeira atuais contam com o maior freezer do segmento, capaz de comportar 83 potes de marmita.<\/p>\n
Gustavo Ambar, diretor-geral, afirma que o fen\u00f4meno ainda est\u00e1 no est\u00e1gio inicial de massifica\u00e7\u00e3o. Ele compara a tend\u00eancia \u00e0 expans\u00e3o de produtos sem gl\u00faten e lactose, que evolu\u00edram para linhas especializadas ao longo do tempo.<\/p>\n
Dados oficiais indicam aumento de 88% na importa\u00e7\u00e3o de canetas emagrecedoras em 2025, segundo informa\u00e7\u00f5es do Minist\u00e9rio do Desenvolvimento, Ind\u00fastria, Com\u00e9rcio e Servi\u00e7os. Analistas projetam que a entrada de gen\u00e9ricos com pre\u00e7os mais baixos pode ampliar o acesso em 2026.<\/p>\n
A Whirlpool adotou uma estrat\u00e9gia dupla: refor\u00e7ar o frigobar para armazenar medicamentos e ampliar o tamanho dos freezers das geladeiras. A empresa aponta que o padr\u00e3o de consumo passou a privilegiar preparo em casa, com refei\u00e7\u00f5es para a semana, em vez de deslocamentos para restaurantes.<\/p>\n
Paralelamente, h\u00e1 mudan\u00e7as no setor de cozinhas com o redesenho de cooktops de marcas Consul e Brastemp para incorporar formatos menores. A tend\u00eancia tamb\u00e9m se reflete na pr\u00e1tica de meal prep, que envolve por\u00e7\u00f5es congeladas em vez de alimentos frescos.<\/p>\n
Mercados de alimenta\u00e7\u00e3o passam a atender esse p\u00fablico, com restaurantes oferecendo promo\u00e7\u00f5es para usu\u00e1rios de GLP-1 e pacientes bari\u00e1tricos, incluindo rod\u00edzios com por\u00e7\u00f5es menores. Em bares e redes sociais, h\u00e1 divulga\u00e7\u00e3o de pratos congelados com foco em dietas espec\u00edficas para esse grupo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"