{"id":348491,"date":"2026-01-29T08:41:34","date_gmt":"2026-01-29T11:41:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/01\/29\/lucro-da-h-m-supera-expectativas-com-controle-de-custos-e-maior-oferta\/"},"modified":"2026-01-29T08:41:34","modified_gmt":"2026-01-29T11:41:34","slug":"lucro-da-h-m-supera-expectativas-com-controle-de-custos-e-maior-oferta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/01\/29\/lucro-da-h-m-supera-expectativas-com-controle-de-custos-e-maior-oferta\/","title":{"rendered":"Lucro da H&amp;M supera expectativas com controle de custos e maior oferta"},"content":{"rendered":"<p>A varejista sueca Hennes &amp; Mauritz, conhecida como H&amp;M, divulgou resultados que ficaram acima das expectativas no quarto trimestre fiscal, encerrado em novembro. O lucro operacional ficou em 6,36 bilh\u00f5es de coroas (US$ 723,2 milh\u00f5es), superando a previs\u00e3o de 5,5 bilh\u00f5es. As vendas l\u00edquidas ficaram abaixo do esperado, mas a margem operacional superou a marca de 10%.<\/p>\n<p>A empresa atribui o desempenho a controles de custos mais rigorosos e \u00e0s cole\u00e7\u00f5es atualizadas, que atra\u00edram compradores tanto nas lojas quanto no canal online. A gest\u00e3o segue cautelosa quanto ao crescimento de receita e margens no ano fiscal atual, que inclui o m\u00eas crucial de Natal.<\/p>\n<p>Desempenho e estrat\u00e9gia<\/p>\n<p>O lucro acima do esperado quebra tr\u00eas trimestres de resultados positivos consecutivos, impulsionados por marketing mais agressivo e promo\u00e7\u00f5es. Analistas destacam que as vendas podem crescer de forma mais modesta nos pr\u00f3ximos meses, com margens recuperando gradualmente.<\/p>\n<p>Perspectivas e investimento<\/p>\n<p>A H&amp;M projeta investimentos de capital entre 9 e 10 bilh\u00f5es de coroas para 2026, com foco em lojas e infraestrutura tecnol\u00f3gica. O conselho prop\u00f5e dividir 7,1 coroas por a\u00e7\u00e3o, acima da estimativa de 6,87 coroas. A\u00e7\u00f5es da empresa variaram, chegando a cair antes de fechar com leve alta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>O lucro operacional no quarto trimestre foi de 6,36 bilh\u00f5es de coroas (US$ 723,2 milh\u00f5es), acima do esperado de 5,5 bilh\u00f5es, com margem de lucro superior a 10%.<\/li>\n<li>Vendas l\u00edquidas ficaram abaixo das previs\u00f5es, mas a H&amp;M atingiu a meta de margem operacional acima de 10% j\u00e1 no per\u00edodo.<\/li>\n<li>A\u00e7\u00f5es chegaram a cair no in\u00edcio, mas operavam pr\u00f3ximo ao zero ap\u00f3s ajustes; o CEO Daniel Erv\u00e9r aumenta gastos com marketing e promo\u00e7\u00f5es para sustentar a recupera\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<li>A empresa projeta investimentos de 9 a 10 bilh\u00f5es de coroas em 2026, concentrados em lojas e infraestrutura tecnol\u00f3gica; o dividendo proposto \u00e9 de 7,1 coroas por a\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<li>A fam\u00edlia Persson det\u00e9m mais de 85% dos direitos de voto, alimentando especula\u00e7\u00f5es sobre privatiza\u00e7\u00e3o; a Zara \u00e9 citada como concorrente com cadeia de suprimentos mais \u00e1gil.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":348498,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Lucro operacional da Hennes & Mauritz supera expectativas pelo terceiro trimestre consecutivo, com margem superior a dez por cento, enquanto vendas ficam aqu\u00e9m do previsto","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[84,94,116,88,189],"class_list":["post-348491","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-acontecimentos-internacionais","tag-economia","tag-moda","tag-negocios","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/348491","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=348491"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/348491\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/348498"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=348491"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=348491"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=348491"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}