{"id":350034,"date":"2026-01-29T21:02:20","date_gmt":"2026-01-30T00:02:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/01\/29\/andre-kliousoff-como-o-cmo-do-btg-pactual-une-tecnologia-marca-e-cultura\/"},"modified":"2026-01-29T21:02:20","modified_gmt":"2026-01-30T00:02:20","slug":"andre-kliousoff-como-o-cmo-do-btg-pactual-une-tecnologia-marca-e-cultura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/01\/29\/andre-kliousoff-como-o-cmo-do-btg-pactual-une-tecnologia-marca-e-cultura\/","title":{"rendered":"Andr\u00e9 Kliousoff: como o CMO do BTG Pactual une tecnologia, marca e cultura"},"content":{"rendered":"<p>Andr\u00e9 Kliousoff, CMO do BTG Pactual, participou do podcast de marketing e tecnologia da Forbes Brasil, trazendo vis\u00e3o sobre constru\u00e7\u00e3o de marcas. Ele afirma que a trajet\u00f3ria dele, iniciada em tecnologia e consolidada na academia, orienta um marketing centrado em dados e resultados.<\/p>\n<p>Na edi\u00e7\u00e3o, o executivo enfatiza que o marketing em grandes institui\u00e7\u00f5es financeiras deve equilibrar algoritmos precisos com narrativas aut\u00eanticas. O diferencial, segundo ele, est\u00e1 no repert\u00f3rio multidisciplinar que vai de hist\u00f3ria a m\u00fasica para conectar pontos e antever movimentos de mercado.<\/p>\n<p>Para Kliousoff, o BTG Pactual se apresenta como marca aspiracional que traduz o legado do investment banking para o varejo de alta renda. A tecnologia \u00e9 vista como meio invis\u00edvel para oferecer experi\u00eancia digital com sofistica\u00e7\u00e3o e seguran\u00e7a equivalentes ao atendimento private.<\/p>\n<h3>Territ\u00f3rios de marca<\/h3>\n<p>Territ\u00f3rios como o Terminal BTG no Aeroporto de Guarulhos e o BTG Hall exemplificam a estrat\u00e9gia. Esses espa\u00e7os v\u00e3o al\u00e9m de naming rights, funcionando como ecossistemas de experi\u00eancia. Gastronomia, cultura e esportes fortalecem a conex\u00e3o com clientes.<\/p>\n<p>Ao apoiar a m\u00fasica brasileira e iniciativas como Beyond The Club, a marca busca viver seus valores, criando v\u00ednculos que o dinheiro sozinho n\u00e3o compra. A estrat\u00e9gia reflete a ideia de transformar investimento em experi\u00eancia integrada com a comunidade.<\/p>\n<p>Assista ao epis\u00f3dio completo:<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Andr\u00e9 Kliousoff, CMO do BTG Pactual, defende marketing orientado a dados e resultados, aliado a narrativas aut\u00eanticas e repert\u00f3rio multidisciplinar.<\/li>\n<li>O BTG Pactual \u00e9 apresentado como marca aspiracional que traduz o legado do investment banking para o varejo de alta renda, com foco na experi\u00eancia do cliente digital.<\/li>\n<li>A tecnologia \u00e9 vista como meio para elevar a sofistica\u00e7\u00e3o e a seguran\u00e7a do atendimento, mantendo a inova\u00e7\u00e3o como pilar de confian\u00e7a no sistema financeiro brasileiro.<\/li>\n<li>Exemplos de atua\u00e7\u00e3o de marca incluem o Terminal BTG no Aeroporto de Guarulhos e o BTG Hall, indo al\u00e9m de naming rights para criar ecossistemas de experi\u00eancia.<\/li>\n<li>A estrat\u00e9gia integra gastronomia, cultura e esportes, com apoio \u00e0 m\u00fasica brasileira e ao projeto Beyond The Club, para alinhar valores da marca aos clientes.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":350035,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"O diretor de marketing do BTG Pactual afirma que tecnologia, marca e cultura moldam uma experi\u00eancia financeira aspiracional no varejo de alta renda","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[72,218,85,36,59,189],"class_list":["post-350034","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-aeroportos-do-brasil","tag-comunidade","tag-inovacao","tag-musica","tag-restaurantes","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/350034","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=350034"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/350034\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/350035"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=350034"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=350034"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=350034"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}