A partir de fevereiro, bebidas com THC come\u00e7am a ser vendidas no United Center, em Chicago, gra\u00e7as ao empres\u00e1rio Ben Kovler. A arena ser\u00e1 o primeiro grande local dos EUA a comercializar derivados do c\u00e2nhamo em shows e eventos ao vivo, mas n\u00e3o em jogos do Chicago Bulls ou do Chicago Blackhawks. A medida ocorre em meio a incertezas regulat\u00f3rias federais.<\/p>\n
Kovler \u00e9 CEO e fundador da Green Thumb Industries (GTI), empresa de cannabis com sede em Chicago. A GTI teve vendas de US$ 1,1 bilh\u00e3o em 2024 e operava cerca de 105 dispens\u00e1rios em 14 estados. O movimento sinaliza uma aposta ousada diante do cen\u00e1rio federal em mudan\u00e7a.<\/p>\n
A parceria envolve a Rythm Inc., controlada pelo fundo de Kovler, que licenciou marcas da GTI para fabricar bebidas com THC derivado do c\u00e2nhamo. A Rythm, listada na Nasdaq, faturou US$ 6,6 milh\u00f5es de janeiro a setembro de 2025, ampliando portf\u00f3lio com marcas como Se\u00f1orita.<\/p>\n
A ind\u00fastria de c\u00e2nhamo, estimada em US$ 28 bilh\u00f5es, enfrenta incerteza desde a san\u00e7\u00e3o de uma lei de 2023 que, na pr\u00e1tica, restringe a venda de produtos com THC derivado de c\u00e2nhamo. A legisla\u00e7\u00e3o federal permanece em disputa e pode mudar com novo marco regulat\u00f3rio.<\/p>\n
A opera\u00e7\u00e3o no United Center representa uma adapta\u00e7\u00e3o da GTI a mudan\u00e7as regulat\u00f3rias em estados onde atua, incluindo 14 estados. Kovler afirma que a empresa est\u00e1 preparada para redirecionar produtos caso o c\u00e2nhamo perca espa\u00e7o legal, mantendo a conformidade com as leis locais.<\/p>\n
Segundo avalia\u00e7\u00e3o do setor, as bebidas com THC ainda respondem por uma parcela restrita do mercado total de cannabis. Em 2024, registraram entre US$ 1 bilh\u00e3o e US$ 1,3 bilh\u00e3o em vendas, o que equivale a cerca de 3% do mercado total, conforme a Whitney Economics.<\/p>\n
Para Kovler, o momento favorece as bebidas de c\u00e2nhamo diante da queda de consumo de \u00e1lcool em parte da popula\u00e7\u00e3o. Dados de 2024 indicam redu\u00e7\u00e3o no consumo de \u00e1lcool entre americanos, al\u00e9m de mudan\u00e7as no gosto por bebidas. Ele destaca que o objetivo \u00e9 normalizar o THC como op\u00e7\u00e3o de consumo.<\/p>\n
O executivo tamb\u00e9m aponta competi\u00e7\u00e3o menos favor\u00e1vel para rivais que j\u00e1 vinham encerrando opera\u00e7\u00f5es com c\u00e2nhamo antes da proibi\u00e7\u00e3o prevista. A GTI investiu pesadamente na Rythm e em marcas associadas, ampliando sua presen\u00e7a na categoria fora de dispens\u00e1rios.<\/p>\n
Especialistas e investidores veem possibilidade de uma exce\u00e7\u00e3o regulat\u00f3ria para bebidas com THC. Entidades de varejo e distribui\u00e7\u00e3o t\u00eam interesse em manter o produto no mercado, com controles de idade e conformidade j\u00e1 existentes na ind\u00fastria de bebidas alco\u00f3licas.<\/p>\n
Para Kovler, o foco permanece na demanda do consumidor. Ele afirma que a BTI e a Rythm est\u00e3o bem posicionadas para acompanhar o mercado, independentemente de como evoluam as regras federais. A estrat\u00e9gia \u00e9 ampliar a penetra\u00e7\u00e3o de bebidas com THC em diversos canais de venda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"