O Super Bowl alcan\u00e7a a 60\u00aa edi\u00e7\u00e3o em 2026, com cotas publicit\u00e1rias que chegam a US$ 10 milh\u00f5es. A soma registra quase o dobro do valor visto em 2020, quando os espa\u00e7os custavam US$ 5,5 milh\u00f5es, aponta a Kantar Ibope Media. A edi\u00e7\u00e3o ocorre no pr\u00f3ximo domingo, 8, nos Estados Unidos.<\/p>\n
A aten\u00e7\u00e3o gerada pelo evento \u00e9 \u00fanica: mais de 120 milh\u00f5es de espectadores acompanhando de forma simult\u00e2nea. Segundo a Kantar, os an\u00fancios do Super Bowl s\u00e3o at\u00e9 20 vezes mais eficazes que a m\u00e9dia de TV fora do per\u00edodo. Vendas de cotas esgotaram j\u00e1 em setembro de 2025.<\/p>\n
Essa valoriza\u00e7\u00e3o reflete a busca de marcas por impacto r\u00e1pido em meio a m\u00eddia fragmentada por redes sociais e streaming. Hist\u00f3ricamente, grandes anunciantes investem no evento para refor\u00e7ar posicionamento, reconhecimento de marca e inova\u00e7\u00e3o criativa.<\/p>\n
Entre as marcas mais presentes no Super Bowl, a Budweiser, da ABInbev, aparece com destaque. Os Clydesdales s\u00e3o s\u00edmbolos da marca desde 1933, j\u00e1 somando 48 apari\u00e7\u00f5es. A publicidade emocional, com menos di\u00e1logos, \u00e9 uma marca de sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A Pepsi figura entre as maiores investidoras, mantendo uma tradi\u00e7\u00e3o de campanhas de impacto. Em 2026, a campanha \u201cThe Choice\u201d faz provoca\u00e7\u00e3o \u00e0 Coca-Cola em tom de humor. A marca soma mais de 100 comerciais no Super Bowl e j\u00e1 contou com \u00edcones da cultura pop.<\/p>\n
O McDonald\u2019s tamb\u00e9m est\u00e1 entre os campe\u00f5es de presen\u00e7a, com campanhas que refor\u00e7am conveni\u00eancia e compartilhamento. Foi at\u00e9 o hotel da NFL em 2012 e tem hist\u00f3rico de an\u00fancios marcantes como a colabora\u00e7\u00e3o com estrelas do basquete em edi\u00e7\u00f5es passadas.<\/p>\n
A Ford utiliza o Super Bowl como palco estrat\u00e9gico para lan\u00e7ar modelos e reposicionar a marca. Em 2017, a campanha \u201cGo Further\u201d sinalizou a transi\u00e7\u00e3o para uma vis\u00e3o de mobilidade mais ampla, al\u00e9m de autom\u00f3veis tradicionais.<\/p>\n
Coca\u2011Cola, com mais de 50 an\u00fancios no palco do evento, tem investido em temas como diversidade e inclus\u00e3o. Campanhas hist\u00f3ricas exaltam o v\u00ednculo com o p\u00fablico, mantendo forte presen\u00e7a ao longo dos anos.<\/p>\n
A Toyota aparece como maior player internacional em termos de longevidade no Super Bowl. A marca, parceira oficial da NFL, chega a 47\u00ba comercial para 2026, refor\u00e7ando narrativa geracional com a campanha \u201cSuperhero Belt\u201d.<\/p>\n
Dodge mant\u00e9m presen\u00e7a constante, destacando valores de resili\u00eancia e trabalho. Campanhas memor\u00e1veis, como \u201cImported from Detroit\u201d em parceria com a Chrysler, marcaram a rela\u00e7\u00e3o da marca com o p\u00fablico.<\/p>\n
Hyundai investe na consolida\u00e7\u00e3o de tecnologia, seguran\u00e7a e humor, com campanhas estreladas por nomes como Kevin Hart e Chris Evans. A marca busca associar o Super Bowl a inova\u00e7\u00e3o al\u00e9m do custo-benef\u00edcio.<\/p>\n
Chevrolet (GM) aposta em engajamento multiplataforma, incluindo a\u00e7\u00f5es interativas via aplicativo. Campanhas ic\u00f4nicas como \u201cLike a Rock\u201d ajudam a manter a presen\u00e7a da marca no evento.<\/p>\n
Doritos aproveita o conte\u00fado gerado por consumidores, com o concurso \u201cCrash the Super Bowl\u201d. A marca j\u00e1 ultrapassou d\u00e9cadas de participa\u00e7\u00e3o, incluindo campanhas com artistas variados, mantendo o foco na participa\u00e7\u00e3o do p\u00fablico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"