A Apple decidiu reavaliar planos de um servi\u00e7o virtual de orienta\u00e7\u00e3o de sa\u00fade, segundo pessoas familiarizadas com o assunto, ouvidas pela Bloomberg News. A medida faz parte de um movimento para mudar a estrat\u00e9gia no crescente mercado de bem-estar.<\/p>\n
A iniciativa com o codinome Mulberry foi descontinuada nas \u00faltimas semanas, conforme as fontes. A decis\u00e3o n\u00e3o foi anunciada publicamente.<\/p>\n
Agora, a Apple planeja lan\u00e7ar, aos poucos, funcionalidades planejadas para a oferta com IA dentro do aplicativo de sa\u00fade, em vez de um servi\u00e7o separado.<\/p>\n
Essa mudan\u00e7a coincide com a ascens\u00e3o de Eddy Cue \u00e0 lideran\u00e7a da divis\u00e3o de sa\u00fade, ap\u00f3s a aposentadoria de Jeff Williams no fim do ano passado. Cue sinalizou aos colegas a necessidade de mais velocidade e competitividade.<\/p>\n
Fontes destacam que rivais emergentes, como Oura Health e Whoop, oferecem recursos atrativos em apps para iPhone, desafiando o posicionamento da Apple no setor.<\/p>\n
O executivo da Apple acredita que o plano anterior n\u00e3o atendia ao padr\u00e3o de inova\u00e7\u00e3o exigido pelo mercado, especialmente em compara\u00e7\u00e3o a concorrentes recentes.<\/p>\n
A Apple tamb\u00e9m avalia ajustes no Fitness+ e a rela\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico, j\u00e1 que o servi\u00e7o concorrente da Peloton funciona a US$ 9,99 mensais. A Samsung e plataformas como Strava v\u00eam ganhando for\u00e7a no monitoramento de sa\u00fade.<\/p>\n
OpenAI ampliou sua atua\u00e7\u00e3o no tema com o ChatGPT Health, que analisa dados de sa\u00fade e responde d\u00favidas, refor\u00e7ando o ritmo competitivo do segmento.<\/p>\n
A empresa j\u00e1 havia chamado internamente o projeto de Health+ e pretendia lan\u00e7\u00e1-lo com o iOS 26, ano passado, antes de adiar para a primavera no hemisf\u00e9rio Norte e, depois, para o iOS 27, indicam fontes. A janela atual aponta para uma estreia ainda neste per\u00edodo.<\/p>\n
Entre as propostas originais, estavam relat\u00f3rios de sa\u00fade detalhados e recomenda\u00e7\u00f5es baseadas em IA para melhorar o bem-estar do usu\u00e1rio, com integra\u00e7\u00e3o a dados do Apple Watch e laborat\u00f3rios externos.<\/p>\n
A Apple criou um est\u00fadio de conte\u00fado em Oakland, Calif\u00f3rnia, para produzir v\u00eddeos explicativos sobre condi\u00e7\u00f5es m\u00e9dicas, planos de treino e bem-estar para o app Sa\u00fade.<\/p>\n
Parte do conte\u00fado e funcionalidades, como sugest\u00f5es baseadas em dados do app Sa\u00fade, devem ser lan\u00e7ados ainda neste ano, mantendo outras inova\u00e7\u00f5es em desenvolvimento. A c\u00e2mera do iPhone tamb\u00e9m est\u00e1 sendo estudada para analisar a forma de caminhar.<\/p>\n
A empresa continua trabalhando em um chatbot de IA para responder perguntas sobre bem-estar. A longo prazo, a meta \u00e9 incorporar um novo chatbot da Siri no iOS 27, para consultas de sa\u00fade mais avan\u00e7adas no app Sa\u00fade e no ecossistema.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"