Representantes do Chile, maior fornecedor de vinhos ao Brasil, acompanham com cautela a possibilidade de maior competi\u00e7\u00e3o europeia no varejo brasileiro devido ao acordo entre Mercosul e Uni\u00e3o Europeia. Analistas destacam que efeitos podem demorar a chegar e n\u00e3o se resumem a pre\u00e7o.<\/p>\n
Para a Concha y Toro, l\u00edder no Brasil, o cen\u00e1rio \u00e9 visto com serenidade. O country manager Pietro Capuzzi afirma que a empresa est\u00e1 acostumada a atuar em ambientes com tarifas e em mercados abertos, contando com presen\u00e7a consolidada em mais de 140 pa\u00edses.<\/p>\n
Executivos da Wines of Chile North America, que representa a ind\u00fastria chilena, reiteram que o tema depende de tramita\u00e7\u00e3o institucional e jur\u00eddico no Parlamento Europeu, o que tende a postergar impactos comerciais imediatos. Eles n\u00e3o esperam mudan\u00e7as significativas neste ano.<\/p>\n
No curto prazo, o setor indica que a disputa pode privilegiar marcas j\u00e1 consolidadas no Brasil, com foco em manter valor da categoria. Para Capuzzi, descontos europeus n\u00e3o devem derrubar fortemente marcas hist\u00f3ricas brasileiras.<\/p>\n
O Chile aposta em fortalecer a narrativa de suas marcas no Brasil, visando manter relev\u00e2ncia diante de uma poss\u00edvel eleva\u00e7\u00e3o da competi\u00e7\u00e3o por pre\u00e7o. Julio Alonso Ducci ressalta o esfor\u00e7o para consolidar uma imagem de vinhos finos com valor percebido est\u00e1vel.<\/p>\n
Ambas entidades destacam que o consumo brasileiro ainda tem espa\u00e7o para crescer e que a\u00e7\u00f5es de marca podem ampliar a base de consumidores. A estrat\u00e9gia inclui refor\u00e7ar o portf\u00f3lio com r\u00f3tulos parecidos com o gosto local, sem abrir m\u00e3o da identidade chilena.<\/p>\n
Capuzzi aponta que o Brasil \u00e9 prioridade e que o trabalho da Concha y Toro visa construir uma categoria s\u00f3lida, com foco em ocasi\u00f5es de consumo diversas. Ele tamb\u00e9m enfatiza que a empresa busca manter a confian\u00e7a do consumidor.<\/p>\n
No Brasil, a Concha y Toro tem demonstrado crescimento expressivo. Capuzzi afirma que 2025 foi hist\u00f3rico, com mais de 2,5 milh\u00f5es de caixas vendidas, superando 30 milh\u00f5es de garrafas no mercado brasileiro e ganho de participa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A empresa investe em linhas como Casillero del Diablo e Don Melchor, buscando ampliar qualidade percebida e reduzir vulnerabilidade frente eventuais press\u00f5es de pre\u00e7o. Don Melchor \u00e9 destacado como s\u00edmbolo de reposicionamento frente aos vinhos europeus.<\/p>\n
O objetivo \u00e9 manter o Brasil como principal mercado da regi\u00e3o e, ao mesmo tempo, ampliar a presen\u00e7a de r\u00f3tulos que contam hist\u00f3rias de terroir e de pessoas do Chile, fortalecendo a marca sem depender de descontos agressivos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"