{"id":364015,"date":"2026-02-07T10:18:09","date_gmt":"2026-02-07T13:18:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/02\/07\/ferrero-mira-dominio-do-cafe-da-manha-nos-eua-apos-apostar-no-super-bowl\/"},"modified":"2026-02-07T10:18:09","modified_gmt":"2026-02-07T13:18:09","slug":"ferrero-mira-dominio-do-cafe-da-manha-nos-eua-apos-apostar-no-super-bowl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/02\/07\/ferrero-mira-dominio-do-cafe-da-manha-nos-eua-apos-apostar-no-super-bowl\/","title":{"rendered":"Ferrero mira dom\u00ednio do caf\u00e9 da manh\u00e3 nos EUA ap\u00f3s apostar no Super Bowl"},"content":{"rendered":"<p>A Kellogg\u2019s abrir\u00e1 a final da temporada da NFL com um an\u00fancio de Raisin Bran, marca de cereais da empresa, no dia 8 de fevereiro. A a\u00e7\u00e3o acontece ap\u00f3s a fus\u00e3o com a Ferrero, controladora da Nutella, anunciada no ano passado, e envolve a nova gest\u00e3o do grupo.<\/p>\n<p>A Ferrero comprou a WK Kellogg por 3,1 bilh\u00f5es de d\u00f3lares, consolidando sua presen\u00e7a nos EUA. A empresa italiana, de capital fechado, busca ampliar o portf\u00f3lio com marcas como Butterfinger, BabyRuth e Keebler, al\u00e9m de Nutella e Kinder.<\/p>\n<p>Treinando a vis\u00e3o de longo prazo, a Ferrero ampliou opera\u00e7\u00f5es nos EUA e mira crescimento por meio de cross-sell entre marcas europeias e locais, bem como novas linhas de produtos. O foco \u00e9 fortalecer a presen\u00e7a no caf\u00e9 da manh\u00e3 norte-americano.<\/p>\n<p>O diretor financeiro da Ferrero, Daniel Martinez Carretero, afirmou \u00e0 Bloomberg News que o Raisin Bran deve alcan\u00e7ar ampla penetra\u00e7\u00e3o nos lares dos EUA e servir\u00e1 como porta de entrada para outras marcas. A Nutella \u00e9 pe\u00e7a central da estrat\u00e9gia.<\/p>\n<p>A Nutella Peanut, vers\u00e3o com amendoim da pasta, chegar\u00e1 aos supermercados dos EUA na primavera do hemisf\u00e9rio norte. A Ferrero afirma que o objetivo \u00e9 tornar o produto um item b\u00e1sico nas cozinhas norte-americanas.<\/p>\n<h3>Estrat\u00e9gias de marketing e pr\u00f3ximos passos<\/h3>\n<p>Barras Kinder Bueno far\u00e3o estreia publicit\u00e1ria no Super Bowl, refor\u00e7ando a presen\u00e7a da Ferrero entre consumidores dos EUA. A marca j\u00e1 atua com chocolates e bombons no pa\u00eds, buscando maior reconhecimento.<\/p>\n<p>A Ferrero mira ampliar a produ\u00e7\u00e3o nos EUA, incluindo sorvetes Nutella e Kinder ap\u00f3s aquisi\u00e7\u00f5es anteriores, como a Wells Enterprises. O grupo tamb\u00e9m planeja explorar categorias como biscoitos e produtos \u201cBetter for You\u201d.<\/p>\n<p>A integra\u00e7\u00e3o das opera\u00e7\u00f5es da WK Kellogg e da Wells est\u00e1 no centro da estrat\u00e9gia. Analistas destacam que a Ferrero enfrenta competi\u00e7\u00e3o acirrada e custo de commodities, com volatilidade econ\u00f4mica global.<\/p>\n<p>Erin Lash, da Morningstar, pondera que a Kellogg\u2019s herdada pode enfrentar desafios de negocia\u00e7\u00e3o com varejistas, diante de um mercado com op\u00e7\u00f5es saud\u00e1veis crescendo entre os consumidores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Kellogg\u2019s far\u00e1 an\u00fancio no Super Bowl com Raisin Bran em 8 de fevereiro, sob o novo propriet\u00e1rio Ferrero, que comprou a WK Kellogg no ano passado.<\/li>\n<li>A Ferrero, conhecida pela Nutella, mira ampliar presen\u00e7a nos EUA e diversificar al\u00e9m de doces, incluindo marcas como Butterfinger, BabyRuth e Keebler.<\/li>\n<li>A empresa v\u00ea oportunidades de cross-sell entre marcas europeias e norte-americanas, e entre categorias de alimentos, ampliando produ\u00e7\u00e3o local nos EUA.<\/li>\n<li>Nutella Peanut chega aos supermercados dos EUA na primavera, com amendoim na receita, e \u00e9 visto como item b\u00e1sico nas cozinhas americanas.<\/li>\n<li>A estrat\u00e9gia envolve integra\u00e7\u00e3o da Kellogg\u2019s e da Wells, al\u00e9m de potencial novas aquisi\u00e7\u00f5es nos pr\u00f3ximos anos, em meio a press\u00f5es competitivas no mercado de cereais.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":364016,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Ferrero avan\u00e7a nos EUA com aquisi\u00e7\u00e3o da Kellogg e estreia Raisin Bran no Super Bowl, ampliando a presen\u00e7a de Nutella e Kinder e oportunidades de cross-sell","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[94,85,269,88,132,120],"class_list":["post-364015","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-economia","tag-inovacao","tag-internacionais","tag-negocios","tag-startups","tag-valores"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/364015","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=364015"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/364015\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/364016"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=364015"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=364015"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=364015"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}