{"id":364953,"date":"2026-02-08T09:15:00","date_gmt":"2026-02-08T12:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/02\/08\/apple-cancela-investimento-em-coach-de-saude-de-ia\/"},"modified":"2026-02-08T09:15:00","modified_gmt":"2026-02-08T12:15:00","slug":"apple-cancela-investimento-em-coach-de-saude-de-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/ciencia\/2026\/02\/08\/apple-cancela-investimento-em-coach-de-saude-de-ia\/","title":{"rendered":"Apple cancela investimento em coach de sa\u00fade de IA"},"content":{"rendered":"<p>A Apple desistiu de desenvolver um assistente de sa\u00fade digital inteiramente operado por intelig\u00eancia artificial. A decis\u00e3o faz parte de uma reformula\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica para o segmento de bem-estar, segundo a Bloomberg.<\/p>\n<p>A mudan\u00e7a ocorreu ap\u00f3s a chegada de Eddye Cue, vice-presidente s\u00eanior de servi\u00e7os, ao setor de sa\u00fade da empresa. Em reuni\u00e3o interna, ele indicou a necessidade de tornar a Apple mais competitiva, citando apps como Oura Health Oy e Whoop Inc como refer\u00eancias de monitoramento de sa\u00fade por assinatura.<\/p>\n<p>Cue sinalizou que servi\u00e7os considerados centrais, como Apple Fitness e o app Sa\u00fade, n\u00e3o bastariam para manter a Apple como l\u00edder no tema. A ideia do projeto Mulberry, um coach de sa\u00fade movido a IA, pode ganhar formato dentro de uma estrat\u00e9gia mais ampla para todas as opera\u00e7\u00f5es de sa\u00fade da empresa.<\/p>\n<h3>Novo norte estrat\u00e9gico<\/h3>\n<p>Fontes disseram que a Apple pode introduzir recursos de IA em momento posterior, integrando novas fun\u00e7\u00f5es aos servi\u00e7os existentes para usu\u00e1rios de iPhone e Apple Watch. A meta \u00e9 ampliar o ecossistema de sa\u00fade com solu\u00e7\u00f5es que v\u00e3o al\u00e9m de apps tradicionais.<\/p>\n<h3>Rivalidade e dire\u00e7\u00f5es de produto<\/h3>\n<p>A mudan\u00e7a interna tamb\u00e9m reflete a competi\u00e7\u00e3o com aplicativos de terceiros na App Store, como Strava e GymRats, que disputam o registro di\u00e1rio de sa\u00fade, movimentos e desempenho. O Strava, em especial, est\u00e1 entre os rivais mais fortes nesse espa\u00e7o.<\/p>\n<h3>Perspectivas para Health+ e Siri de sa\u00fade<\/h3>\n<p>O Health+, projeto adiado duas vezes, envolve recomenda\u00e7\u00f5es personalizadas de sa\u00fade com integra\u00e7\u00e3o de dados de apps e documentos dos usu\u00e1rios. O foco atual \u00e9 reequipar esse ecossistema com conte\u00fados educativos, treinos dom\u00e9sticos e detec\u00e7\u00e3o de sono, sem priorizar ainda o lan\u00e7amento.<\/p>\n<p>Segundo pessoas pr\u00f3ximas ao assunto, a Apple planeja ainda um chatbot de sa\u00fade, com respostas a d\u00favidas dos usu\u00e1rios. O objetivo \u00e9 competir com solu\u00e7\u00f5es de IA de outros players, incluindo sistemas que hoje utilizam a recomenda\u00e7\u00e3o de Gemini.<\/p>\n<h3>Rumos para iOS 27 e novas interfaces<\/h3>\n<p>Outra linha prevista para estrear com o iOS 27 \u00e9 uma Siri voltada a perguntas de sa\u00fade baseadas nos dados do Health+. A integra\u00e7\u00e3o estimula uma experi\u00eancia mais direta para consultas r\u00e1pidas, mantendo o foco na privacidade e na confiabilidade dos dados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A Apple desistiu de desenvolver um assistente de sa\u00fade totalmente operado por intelig\u00eancia artificial, mudan\u00e7a anunciada ap\u00f3s a mudan\u00e7a no comando do setor de sa\u00fade pela vice\u2011presidente s\u00eanior Eddye Cue.<\/li>\n<li>Cue afirmou que a empresa precisa se posicionar de forma mais competitiva e citou apps de monitoramento de sa\u00fade por assinatura, como Oura Health Oy e Whoop Inc.<\/li>\n<li>A ideia do \u201ccoach de sa\u00fade\u201d (codinome Mulberry) pode virar parte de um programa maior que afetar\u00e1 todas as opera\u00e7\u00f5es de sa\u00fade da Apple, com poss\u00edveis fun\u00e7\u00f5es de IA em servi\u00e7os existentes.<\/li>\n<li>Internamente, a decis\u00e3o foi motivada pela atua\u00e7\u00e3o de apps de terceiros, como Strava e GymRats, que competem com as fun\u00e7\u00f5es de registro de sa\u00fade nativas da Apple.<\/li>\n<li>Planos atuais incluem iniciar um chatbot de sa\u00fade para responder a quest\u00f5es dos usu\u00e1rios e lan\u00e7ar uma Siri voltada para sa\u00fade relacionada aos dados do Health+, com estreia prevista no iOS 27.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":364958,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Apple abandona o \u201ccoach de sa\u00fade\u201d por IA e redefine estrat\u00e9gia, mirando IA integrada a Health+ e novos recursos de sa\u00fade no ecossistema Apple","footnotes":""},"categories":[296,1],"tags":[104,85,105,29,132,189],"class_list":["post-364953","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ciencia","category-noticias","tag-apps","tag-inovacao","tag-inteligencia-artificial","tag-saude","tag-startups","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/364953","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=364953"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/364953\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/364958"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=364953"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=364953"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=364953"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}