O urso-polar, s\u00edmbolo da Coca-Cola, ganhou um desvio brasileiro ao provar Guaran\u00e1 Ant\u00e1rtica e sentir gosto pelo Brasil. A provoca\u00e7\u00e3o ocorreu ap\u00f3s o lan\u00e7amento da campanha The Choice, da Pepsi, para o Super Bowl LX, que traz um teste de paladar em que o urso escolhe a Pepsi Zero.<\/p>\n
A repercuss\u00e3o impulsionou respostas criativas com IA de usu\u00e1rios, que passaram a produzir conte\u00fados narrativos. Entre as cria\u00e7\u00f5es, h\u00e1 cenas em que o mascote acorda de pesadelo e abre um frigobar com Coca-Cola Zero, al\u00e9m de representa\u00e7\u00f5es do urso curtindo o Brasil em praias e rodas de samba.<\/p>\n
A conversa se ampliou al\u00e9m do comercial original, com debates sobre o uso de IA gerativa em publicidade. Po\u00e7os de engajamento ajudam a impulsionar conte\u00fados de usu\u00e1rios, ampliando o alcance sem custos diretos para marcas. O p\u00fablico passa a moldar a narrativa com menos barreiras.<\/p>\n
A Pepsi tem ganhado destaque por ampliar o alcance da campanha fora do Super Bowl, com m\u00eddia gerada espont\u00e2nea e volumes de conversa superiores aos previstos. Enquanto isso, a Coca-Cola enfrenta cr\u00edticas por campanhas que apostam mais em personagens digitais.<\/p>\n
Desde setembro do ano passado, a Pepsi Zero registrou aumento de 18,1% no consumo, enquanto a Coca-Cola Zero subiu 4,8%. Mesmo com esse impulso, a Coca-Cola segue na lideran\u00e7a de consumo agregado. A disputa ocorre em um momento de tens\u00e3o estrat\u00e9gica entre as marcas.<\/p>\n
Na pr\u00e1tica, a rivalidade entre Pepsi e Coca-Cola permanece marcada por a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias hist\u00f3ricas, como o Desafio Pepsi. Agora, a discuss\u00e3o se intensifica pela ado\u00e7\u00e3o de IA e pelas rea\u00e7\u00f5es do p\u00fablico, que passam a influenciar o tom das campanhas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"