{"id":372248,"date":"2026-02-12T13:17:00","date_gmt":"2026-02-12T16:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/02\/12\/moda-de-luxo-chega-as-olimpiadas-de-inverno-e-aumenta-participacao-no-esporte\/"},"modified":"2026-02-12T13:17:00","modified_gmt":"2026-02-12T16:17:00","slug":"moda-de-luxo-chega-as-olimpiadas-de-inverno-e-aumenta-participacao-no-esporte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/esporte\/outros-esportes\/2026\/02\/12\/moda-de-luxo-chega-as-olimpiadas-de-inverno-e-aumenta-participacao-no-esporte\/","title":{"rendered":"Moda de luxo chega \u00e0s Olimp\u00edadas de Inverno e aumenta participa\u00e7\u00e3o no esporte"},"content":{"rendered":"<p>A cerim\u00f4nia de abertura dos Jogos Ol\u00edmpicos de Inverno de Mil\u00e3o-Cortina teve um detalhe que sinaliza uma mudan\u00e7a no ritmo entre moda de luxo e esporte. O Time Brasil desfilou com casacos puffer pretos, feitos em nylon, assinados pela Moncler em parceria com o estilista ga\u00facho Oskar Metsavaht. Os atletas chegaram usando botas emborrachadas, com o toque da alta-costura ao desfile.<\/p>\n<p>A escolha de moncler como fornecedora de uniformes que unem performance e est\u00e9tica confirma a estrat\u00e9gia de marcas de luxo de se aproximarem de grandes eventos esportivos. O rosto da campanha \u00e9 o esquiador Lucas Pinheiro Braathen, brasileiro com cidadania norueguesa, que atua pelo Brasil no esporte desde 2024. Ele representa a ponte entre ind\u00fastria da moda e esportes nacionais.<\/p>\n<h3>Expans\u00e3o de marcas de luxo no esporte<\/h3>\n<p>A parceria entre Moncler e o Time Brasil acompanha uma tend\u00eancia consolidada: marcas como Ralph Lauren, nos EUA, j\u00e1 firmaram acordos semelhantes em edi\u00e7\u00f5es anteriores, inclusive em Paris 2024. Na It\u00e1lia, Armani fechou acordo para o conjunto de desfile dos atletas de Mil\u00e3o-Cortina. A exposi\u00e7\u00e3o global das Olimp\u00edadas impulsiona esse movimento entre moda e esporte.<\/p>\n<p>O cen\u00e1rio econ\u00f4mico refor\u00e7a o interesse: a Bain &amp; Company aponta cen\u00e1rio de recupera\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria de luxo, com o mercado global em US$ 1,7 trilh\u00e3o em 2025. Mil\u00e3o tornou-se polo fashion no in\u00edcio de 2026, por meio da Milan Fashion Week, refor\u00e7ando a rela\u00e7\u00e3o entre moda e eventos globais.<\/p>\n<h3>Luz sobre o Brasil e o custo das pe\u00e7as<\/h3>\n<p>O Brasil \u00e9 visto como mercado consumidor potencial para luxo esportivo, com crescimento no interesse por pe\u00e7as de alto valor associadas \u00e0 moda. O pre\u00e7o de itens similares pode superar R$ 15 mil para casacos, e pe\u00e7as como camisas de algod\u00e3o com logomarca da Moncler podem passar de R$ 2.500. Valores elevados, comuns no segmento de luxo, contrastam com o custo de itens esportivos convencionais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A grife italiana Moncler assinou os uniformes do Time Brasil nos Jogos Ol\u00edmpicos de Inverno de Mil\u00e3o-Cortina, com casacos puffer em nylon para a abertura.<\/li>\n<li>O rosto da campanha \u00e9 o esquiador Lucas Pinheiro Braathen, que tem dupla cidadania brasileira e norueguesa e \u00e9 patrocinado pela Moncler desde 2024.<\/li>\n<li>Nos Estados Unidos, Ralph Lauren mant\u00e9m a parceria h\u00e1 quase dez edi\u00e7\u00f5es; em Mil\u00e3o-Cortina, a marca assinou os sobretudos, su\u00e9teres e cal\u00e7as usados no desfile de abertura.<\/li>\n<li>A It\u00e1lia, anfitri\u00e3, fechou acordo com Giorgio Armani para os ternos da delega\u00e7\u00e3o no evento.<\/li>\n<li>O cen\u00e1rio indica que marcas de luxo passam a mirar mais o esporte, com itens de alto valor; por exemplo, casacos puffer da Moncler podem superar R$ 15 mil.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":372254,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Moncler assina os uniformes do Time Brasil em Mil\u00e3o-Cortina, sinalizando a entrada da moda de luxo no esporte e amplia\u00e7\u00e3o do mercado brasileiro.","footnotes":""},"categories":[9,50],"tags":[84,94,24,88,127],"class_list":["post-372248","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-esporte","category-outros-esportes","tag-acontecimentos-internacionais","tag-economia","tag-esportes","tag-negocios","tag-tendencias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/372248","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=372248"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/372248\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/372254"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=372248"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=372248"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=372248"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}