{"id":38522,"date":"2025-09-29T12:28:50","date_gmt":"2025-09-29T15:28:50","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/09\/29\/tentativa-de-regulador-frances-para-abrir-competicao-em-tecnologia-de-anuncios-falha\/"},"modified":"2025-09-29T12:28:50","modified_gmt":"2025-09-29T15:28:50","slug":"tentativa-de-regulador-frances-para-abrir-competicao-em-tecnologia-de-anuncios-falha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/09\/29\/tentativa-de-regulador-frances-para-abrir-competicao-em-tecnologia-de-anuncios-falha\/","title":{"rendered":"Tentativa de regulador franc\u00eas para abrir competi\u00e7\u00e3o em tecnologia de an\u00fancios falha"},"content":{"rendered":"<h3>Tentativa Francesa de Abrir Competi\u00e7\u00e3o em Publicidade Digital N\u00e3o Surtiu Efeito<\/h3>\n<p><strong>Arnaud Creput<\/strong>, CEO da Equativ, testemunhou que a ordem francesa &#8220;n\u00e3o teve impacto algum&#8221; na competi\u00e7\u00e3o entre servidores de an\u00fancios de publishers. O per\u00edodo de tr\u00eas anos para implementa\u00e7\u00e3o das mudan\u00e7as foi considerado muito curto para que os publishers pudessem realizar uma mudan\u00e7a t\u00e3o complexa. Em contraste, o Departamento de Justi\u00e7a (DOJ) dos EUA sugere um per\u00edodo de monitoramento de dez anos.<\/p>\n<p><strong>Impacto da Ordem Francesa<\/strong><\/p>\n<p>Antes da declara\u00e7\u00e3o de Creput, havia uma tentativa por parte de um regulador franc\u00eas de abrir a competi\u00e7\u00e3o no setor de tecnologia de publicidade, com o objetivo de beneficiar os publishers. No entanto, essa iniciativa n\u00e3o alcan\u00e7ou os resultados esperados. Creput afirmou que a ordem francesa n\u00e3o teve influ\u00eancia significativa na competi\u00e7\u00e3o entre os servidores de an\u00fancios.<\/p>\n<p><strong>Per\u00edodo de Implementa\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n<p>Um dos motivos apontados para o fracasso da ordem francesa foi o per\u00edodo de tr\u00eas anos para implementa\u00e7\u00e3o das mudan\u00e7as. Creput destacou que esse tempo foi muito curto para que os publishers pudessem executar uma mudan\u00e7a t\u00e3o complexa. A complexidade envolvida na transi\u00e7\u00e3o para novas tecnologias e pr\u00e1ticas de publicidade digital exige um per\u00edodo mais amplo para adapta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><strong>Compara\u00e7\u00e3o com o DOJ dos EUA<\/strong><\/p>\n<p>Em contraste, o DOJ dos EUA sugere um per\u00edodo de monitoramento de dez anos. Essa diferen\u00e7a de abordagem pode indicar que um per\u00edodo mais longo \u00e9 necess\u00e1rio para observar e avaliar os impactos das mudan\u00e7as na competi\u00e7\u00e3o entre os servidores de an\u00fancios. O DOJ parece estar adotando uma abordagem mais cautelosa e ponderada.<\/p>\n<p><strong>Implica\u00e7\u00f5es para o Setor<\/strong><\/p>\n<p>A declara\u00e7\u00e3o de Creput levanta quest\u00f5es importantes sobre a efic\u00e1cia das regulamenta\u00e7\u00f5es no setor de publicidade digital. A complexidade das mudan\u00e7as necess\u00e1rias e a necessidade de um per\u00edodo mais longo para implementa\u00e7\u00e3o e monitoramento s\u00e3o aspectos cruciais que devem ser considerados por reguladores e empresas do setor. Essas considera\u00e7\u00f5es podem influenciar futuras iniciativas regulat\u00f3rias e estrat\u00e9gias de neg\u00f3cios no mercado de publicidade digital.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Arnaud Creput, CEO da Equativ, afirmou que a ordem francesa n\u00e3o impactou a competi\u00e7\u00e3o entre servidores de an\u00fancios de publishers.<\/li>\n<li>O per\u00edodo de tr\u00eas anos para implementa\u00e7\u00e3o das mudan\u00e7as foi considerado muito curto para que os publishers pudessem realizar uma mudan\u00e7a t\u00e3o complexa.<\/li>\n<li>A complexidade da transi\u00e7\u00e3o para novas tecnologias e pr\u00e1ticas de publicidade digital exige um per\u00edodo mais amplo para adapta\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<li>O Departamento de Justi\u00e7a (DOJ) dos EUA sugere um per\u00edodo de monitoramento de dez anos, indicando uma abordagem mais cautelosa.<\/li>\n<li>A declara\u00e7\u00e3o de Creput levanta quest\u00f5es sobre a efic\u00e1cia das regulamenta\u00e7\u00f5es no setor de publicidade digital e a necessidade de per\u00edodos mais longos para implementa\u00e7\u00e3o e monitoramento.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":38544,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Regulador franc\u00eas n\u00e3o abriu competi\u00e7\u00e3o em tecnologia de publicidade. 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