A Ambev afirma ter passado por um ano desafiador e, mesmo com uma retra\u00e7\u00e3o de volume, refor\u00e7ou a estrat\u00e9gia de ampliar categorias, mantendo foco em ambidestria: efici\u00eancia operacional aliado a investimentos em inova\u00e7\u00e3o. A avalia\u00e7\u00e3o \u00e9 do CFO Guilherme Fleury, em entrevista \u00e0 Bloomberg L\u00ednea.<\/p>\n
No Brasil, o volume de cervejas caiu 4,5% no \u00faltimo ano, com quedas nos r\u00f3tulos Core como Skol e Brahma. Ainda assim, cresceram 17% as marcas premium, entre elas Corona, Original, Spaten e Stella Artois, e 30% as op\u00e7\u00f5es sem \u00e1lcool, como Corona Cero e Budweiser Zero.<\/p>\n
A equipe da Ambev aponta que 70% do recuo da ind\u00fastria foi causado pelo clima frio, com impacto maior a partir de maio e junho. A empresa destacou o refor\u00e7o de a\u00e7\u00f5es de marketing e conex\u00e3o com consumidores para sustentar o crescimento de longo prazo.<\/p>\n
Apesar da queda de 3,3% no resultado org\u00e2nico de 2025, a receita l\u00edquida registrou alta de 4,0% pela combina\u00e7\u00e3o de mix favor\u00e1vel, premiumiza\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o de receitas. O EBITDA avan\u00e7ou 5,6%, elevando a margem EBITDA ajustada para 33,4%.<\/p>\n
A dire\u00e7\u00e3o da empresa explicou que a queda de volume foi mais pronunciada em mercados maduros, enquanto houve ganho de participa\u00e7\u00e3o de mercado no quarto trimestre, impulsionado pelos segmentos premium e zero \u00e1lcool. Recursos foram mantidos em marcas e a\u00e7\u00f5es de conex\u00e3o com consumidores.<\/p>\n
Entre os pilares, a Ambev afirmou que revisou a aloca\u00e7\u00e3o de recursos em toda a linha de P&L, incluindo produ\u00e7\u00e3o industrial e log\u00edstica, para sustentar o crescimento e a efici\u00eancia. O desempenho dos funcion\u00e1rios permaneceu est\u00e1vel, com recorde de engajamento, segundo Fleury.<\/p>\n
A companhia mant\u00e9m a aposta em mercados emergentes e na demanda por cervejas, apoiada por tr\u00eas tend\u00eancias: bebidas f\u00e1ceis de consumir em clima quente, op\u00e7\u00f5es com sabor variado, e produtos com perfil health & wellness, como sem \u00e1lcool e com baixa caloria. A Skol 0.0 aparece como exemplo de investimento nessa frente.<\/p>\n
A Stella Pure Gold, lan\u00e7ada em 2023, \u00e9 citada como exemplo de expans\u00e3o, com crescimento expressivo de volume em 2025. A Ambev aponta oportunidades para aumentar a frequ\u00eancia de consumo e criar novas subcategorias, explorando inova\u00e7\u00f5es que ampliem a participa\u00e7\u00e3o de mercado.<\/p>\n
Para 2026, o CFO sinaliza que a Copa do Mundo ter\u00e1 efeito de impulso na demanda, com mais ocasi\u00f5es de consumo durante o torneio nos EUA, M\u00e9xico e Canad\u00e1. Fatores como feriados emend\u00e1veis tamb\u00e9m devem contribuir para o crescimento, segundo a empresa.<\/p>\n
A gest\u00e3o ressaltou que a trajet\u00f3ria positiva depende da continuidade de investimentos em marcas, na musculatura operacional e na conex\u00e3o com consumidores, mantendo equil\u00edbrio entre efici\u00eancia e inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"