{"id":395123,"date":"2026-02-27T17:02:55","date_gmt":"2026-02-27T20:02:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/02\/27\/eletromidia-contrata-cmo-para-orientar-nova-estrategia-de-crescimento\/"},"modified":"2026-02-27T17:02:55","modified_gmt":"2026-02-27T20:02:55","slug":"eletromidia-contrata-cmo-para-orientar-nova-estrategia-de-crescimento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/02\/27\/eletromidia-contrata-cmo-para-orientar-nova-estrategia-de-crescimento\/","title":{"rendered":"Eletromidia contrata CMO para orientar nova estrat\u00e9gia de crescimento"},"content":{"rendered":"<p>A Eletromidia contratou um novo chief marketing and innovation officer (CMO) para ampliar o uso criativo de seu invent\u00e1rio. O escolhido \u00e9 Giovanni Rivetti, fundador da Context Creative Tech, martech que foi adquirida recentemente. Ele assume o cargo rec\u00e9m-criado para integrar criatividade \u00e0 \u00e1rea de inova\u00e7\u00e3o da empresa.<\/p>\n<p>Rivetti tem passagem pela Accenture Song, ap\u00f3s ter fundado a martech New Content. Na pr\u00e1tica, ficar\u00e1 respons\u00e1vel por unir equipes de marketing, growth, dados, produtos digitais, intelig\u00eancia de mercado, cria\u00e7\u00e3o, design, experi\u00eancias, conte\u00fado e inova\u00e7\u00e3o, reportando-se diretamente ao CEO Alexandre Guerrero.<\/p>\n<p>A meta anunciada \u00e9 levar a transforma\u00e7\u00e3o da Eletromidia a um novo patamar, com foco no tratamento de dados dos usu\u00e1rios para criar formatos criativos no out of home. O executivo afirma que a estrat\u00e9gia mira gerar valor por meio de novas aplica\u00e7\u00f5es de tecnologia no segmento.<\/p>\n<h3>Estrutura, formatos e dados<\/h3>\n<p>A empresa opera hoje com 90 mil pontos de contato, dos quais cerca de 70% s\u00e3o digitais, presentes em ruas, shoppings, aeroportos e eventos. Segundo Cenp-Meios, em 2025 o OOH respondeu por 12% do investimento publicit\u00e1rio no Brasil.<\/p>\n<p>Rivetti aponta que os usos projetados incluem hipersegmenta\u00e7\u00e3o do mobili\u00e1rio com base no p\u00fablico exposto e no momento do dia. Intera\u00e7\u00f5es ultrainterativas tamb\u00e9m est\u00e3o no radar, como a\u00e7\u00f5es j\u00e1 vistas com Abrigo Amigo e ativa\u00e7\u00f5es da Heineken e do Santander.<\/p>\n<p>O plano envolve entender o melhor momento e local para cada mensagem, adaptando o conte\u00fado para cada cliente. A Eletromidia j\u00e1 tem estrutura para suportar esse enfoque, conforme o CMO.<\/p>\n<p>A empresa mant\u00e9m parceria de longa data com a Claro para recebimento e tratamento de dados da operadora, viabilizando ativa\u00e7\u00f5es de OOH mais segmentadas. Essa colabora\u00e7\u00e3o \u00e9 vista como essencial para a nova estrat\u00e9gia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A Eletromidia contratou Giovanni Rivetti, fundador da Context Creative Tech, para o rec\u00e9m-criado cargo de chief marketing and innovation officer, reportando-se ao CEO Alexandre Guerrero.<\/li>\n<li>Rivetti vai integrar criatividade \u00e0 \u00e1rea de inova\u00e7\u00e3o e comandar\u00e1 times de marketing, growth, dados, produtos digitais, intelig\u00eancia de mercado, cria\u00e7\u00e3o, design, experi\u00eancias, conte\u00fado e inova\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<li>A empresa busca avan\u00e7ar na transforma\u00e7\u00e3o do setor de out of home, com foco no tratamento de dados dos usu\u00e1rios para criar formatos criativos.<\/li>\n<li>A rede possui cerca de noventa mil pontos de contato, sendo setenta por cento digitalizados, em ruas, shoppings, aeroportos e festivais.<\/li>\n<li>O objetivo inclui hipersegmenta\u00e7\u00e3o do mobili\u00e1rio, intera\u00e7\u00f5es ultrainterativas e projetos j\u00e1 em andamento com a Claro para dados de usu\u00e1rios, al\u00e9m de parcerias como Abrigo Amigo, Heineken com o capacete de Ayrton Senna e Santander na F\u00f3rmula 1.<\/li>\n<li>Em 2025, o mercado de out of home representou aproximadamente doze por cento do investimento publicit\u00e1rio no pa\u00eds.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":395126,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Eletromidia nomeia Giovanni Rivetti como CMO, alinhando criatividade e inova\u00e7\u00e3o para usar dados de usu\u00e1rios em formatos OOH hipersegmentados","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[85,88,101,132,189],"class_list":["post-395123","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-inovacao","tag-negocios","tag-pessoas","tag-startups","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/395123","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=395123"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/395123\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/395126"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=395123"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=395123"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=395123"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}