{"id":40191,"date":"2025-07-22T09:00:00","date_gmt":"2025-07-22T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/07\/22\/kraft-heinz-planeja-reviver-marcas-antigas-apos-falha-na-megafusao-de-dez-anos-atras\/"},"modified":"2025-07-22T09:00:00","modified_gmt":"2025-07-22T12:00:00","slug":"kraft-heinz-planeja-reviver-marcas-antigas-apos-falha-na-megafusao-de-dez-anos-atras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/07\/22\/kraft-heinz-planeja-reviver-marcas-antigas-apos-falha-na-megafusao-de-dez-anos-atras\/","title":{"rendered":"Kraft Heinz planeja reviver marcas antigas ap\u00f3s falha na megafus\u00e3o de dez anos atr\u00e1s"},"content":{"rendered":"

A Kraft Heinz est\u00e1 avaliando a cis\u00e3o de suas marcas<\/strong>, incluindo o famoso queijo Velveeta, em uma tentativa de reverter a fus\u00e3o que resultou na empresa em 2015. A nova entidade poderia ser avaliada em at\u00e9 US$ 20 bilh\u00f5es<\/strong>, buscando aumentar os retornos financeiros e melhorar a performance da companhia.<\/p>\n

Desde a fus\u00e3o, a Kraft Heinz perdeu cerca de dois ter\u00e7os de seu valor de mercado<\/strong>, enfrentando uma queda nas vendas de alimentos embalados. A empresa, com sede em Chicago e Pittsburgh, est\u00e1 considerando dividir seus neg\u00f3cios de alimentos, conforme relatado por fontes em 11 de julho. A medida ainda n\u00e3o foi confirmada oficialmente.<\/p>\n

As vendas de alimentos embalados nos EUA ca\u00edram, especialmente ap\u00f3s a pandemia, com consumidores optando por alternativas mais baratas. Produtos como o kit de refei\u00e7\u00e3o Lunchables enfrentam cr\u00edticas, especialmente com o movimento social Make America Healthy Again<\/strong>, que promove uma alimenta\u00e7\u00e3o mais saud\u00e1vel.<\/p>\n

Desafios e Oportunidades<\/h3>\n

A divis\u00e3o da Kraft Heinz pode desfazer a fus\u00e3o de US$ 45 bilh\u00f5es<\/strong> realizada em 2015. A divis\u00e3o de condimentos, que inclui marcas como ketchup Heinz e cream cheese Philadelphia, gerou US$ 11,4 bilh\u00f5es<\/strong> em vendas no \u00faltimo ano e apresenta potencial de crescimento internacional. Analistas acreditam que essa unidade poderia ser mais valiosa separadamente.<\/p>\n

Por outro lado, o restante dos produtos da Kraft Heinz, que inclui marcas tradicionais como Oscar Mayer, enfrenta forte concorr\u00eancia de marcas pr\u00f3prias. As vendas totais da empresa ca\u00edram 3%<\/strong> em 2024, levando a uma revis\u00e3o das previs\u00f5es de vendas e lucros.<\/p>\n

Perspectivas Futuras<\/h3>\n

A separa\u00e7\u00e3o pode n\u00e3o garantir um aumento significativo no valor para os acionistas, segundo analistas. O sucesso da cis\u00e3o depender\u00e1 da capacidade da Kraft Heinz de encontrar compradores para suas divis\u00f5es. Poss\u00edveis interessados incluem empresas como McCormick, Unilever e Nestl\u00e9, mas o cen\u00e1rio de vendas desafiador pode dificultar a busca por aquisi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

A Kraft Heinz n\u00e3o comentou sobre a poss\u00edvel cis\u00e3o, mas a situa\u00e7\u00e3o atual da empresa levanta quest\u00f5es sobre seu futuro e estrat\u00e9gias de crescimento. A busca por solu\u00e7\u00f5es para reverter a queda no valor de mercado continua sendo uma prioridade para a companhia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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  • A Kraft Heinz est\u00e1 considerando a cis\u00e3o de suas marcas, incluindo o queijo Velveeta, para criar uma nova entidade avaliada em at\u00e9 US$ 20 bilh\u00f5es.<\/li>\n
  • A empresa perdeu cerca de dois ter\u00e7os de seu valor de mercado desde a fus\u00e3o em 2015, enfrentando queda nas vendas de alimentos embalados.<\/li>\n
  • As vendas de alimentos embalados nos Estados Unidos ca\u00edram, com consumidores buscando alternativas mais baratas.<\/li>\n
  • A divis\u00e3o de condimentos, que inclui marcas como ketchup Heinz, gerou US$ 11,4 bilh\u00f5es em vendas no \u00faltimo ano e pode ter maior valor separadamente.<\/li>\n
  • A Kraft Heinz n\u00e3o confirmou oficialmente a cis\u00e3o, e a busca por compradores pode ser desafiadora devido ao cen\u00e1rio de vendas atual.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":40220,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Kraft Heinz considera cis\u00e3o de marcas, incluindo Velveeta, para reverter queda de dois ter\u00e7os no valor de mercado desde 2015.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[96,203,178,131,94,88],"class_list":["post-40191","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-arte","tag-catolicismo","tag-corrupcao","tag-cristianismo","tag-economia","tag-negocios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/40191","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=40191"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/40191\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/40220"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=40191"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=40191"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=40191"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}