A EMS fecha a compra da divis\u00e3o de gen\u00e9ricos da francesa Sanofi, consolidando a aquisi\u00e7\u00e3o da Medley por cerca de 3,2 bilh\u00f5es de reais. O neg\u00f3cio prev\u00ea a compra de 100% da Medley, ainda sujeito \u00e0 aprova\u00e7\u00e3o do Cade. Ao final, o grupo NC\/EMS passa a deter aproximadamente 30% do varejo brasileiro de gen\u00e9ricos, com receita combinada estimada em 12 bilh\u00f5es de reais. A Sanofi decidiu vender a Medley para focar em \u00e1reas de maior valor agregado globalmente. A EMS enxerga a marca como ativo complementar, mantendo as duas marcas independentes no varejo.<\/p>\n
A transa\u00e7\u00e3o integra uma estrat\u00e9gia de investimentos mais ampla. Em 2024, a EMS inaugurou em Hortol\u00e2ndia (SP) uma linha de pept\u00eddeos de 1 bilh\u00e3o de reais para novas classes terap\u00eauticas. Em 2025, a empresa lan\u00e7ou as primeiras canetas emagrecedoras nacionais, Olire e Lirux. O neg\u00f3cio com a Medley consolida o ciclo de expans\u00e3o, combinando gen\u00e9ricos de alto volume com produtos de maior valor agregado.<\/p>\n
A Nestl\u00e9 lan\u00e7ou globalmente a linha Nestl\u00e9 Vital no Brasil, iniciando a atua\u00e7\u00e3o em nutri\u00e7\u00e3o para o p\u00fablico 40+. A marca mira adultos de meia-idade que buscam envelhecimento saud\u00e1vel e mais autonomia.<\/p>\n
A iniciativa resulta de pesquisa com 9 mil consumidores em seis pa\u00edses e envolve investimento de cerca de 203 milh\u00f5es de reais, incluindo P&D e amplia\u00e7\u00e3o da f\u00e1brica de Ara\u00e7atuba (SP). O portf\u00f3lio estreia com vers\u00f5es diurna e noturna, com prote\u00ednas, fibras, vitaminas, minerais e bioativos.<\/p>\n
A BYD apresentou avan\u00e7o significativo na mobilidade el\u00e9trica com uma bateria capaz de 470 km de autonomia em cinco minutos. A solu\u00e7\u00e3o utiliza a Super e-Platform, com carregamento de at\u00e9 1 megawatt e resfriamento l\u00edquido para seguran\u00e7a e efici\u00eancia. A tecnologia permite recarregar na velocidade equivalente \u00e0 de combust\u00edveis f\u00f3sseis.<\/p>\n
No Brasil, a BYD encerrou 2025 com cerca de 112 mil ve\u00edculos emplacados, alta de quase 47% frente a 2024, consolidando lideran\u00e7a no segmento de eletrificados. A chegada da nova bateria ao Brasil depende da moderniza\u00e7\u00e3o da infraestrutura de recarga, ainda sem data definida.<\/p>\n
O mercado publicit\u00e1rio brasileiro registrou crescimento de 9,07% em 2025, totalizando 28,9 bilh\u00f5es de reais, segundo o painel Cenp-Meios. A percep\u00e7\u00e3o \u00e9 de que o setor tem consolidado estrat\u00e9gias de linguagem para plataformas diversas e mant\u00e9m confian\u00e7a nas ag\u00eancias para gerar relev\u00e2ncia de marcas.<\/p>\n
Para 2026, o setor se mostra otimista, com a Copa do Mundo prevista para impulsionar investimentos em setores como eletroeletr\u00f4nicos, cerveja, varejo alimentar e artigos esportivos. A edi\u00e7\u00e3o de cartaCapital destaca esse cen\u00e1rio de oportunidades.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"