{"id":414052,"date":"2026-03-12T21:00:00","date_gmt":"2026-03-13T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/03\/12\/o-que-esta-por-tras-do-reposicionamento-de-marca-da-avon\/"},"modified":"2026-03-12T21:00:00","modified_gmt":"2026-03-13T00:00:00","slug":"o-que-esta-por-tras-do-reposicionamento-de-marca-da-avon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/03\/12\/o-que-esta-por-tras-do-reposicionamento-de-marca-da-avon\/","title":{"rendered":"O que est\u00e1 por tr\u00e1s do reposicionamento de marca da Avon"},"content":{"rendered":"<p>A Avon anunciou um reposicionamento de marca com foco em tecnologia e bem-estar feminino, em um ano que marca 140 anos de hist\u00f3ria. A estrat\u00e9gia, idealizada pela 404 Innovation Studio, visa conectar a empresa a p\u00fablico mais jovem e acompanhar movimentos de inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>O an\u00fancio foi feito em S\u00e3o Paulo, na \u00faltima ter\u00e7a-feira (11). O evento teve uma est\u00e9tica futurista e destacou a participa\u00e7\u00e3o de figuras ligadas a causas feministas. A proposta envolve atualiza\u00e7\u00e3o de portf\u00f3lio e identidade visual.<\/p>\n<h3>Tecnologia &amp; Beleza<\/h3>\n<p>A Avon passa a ser apresentada como uma Femtech, usando tecnologia para atender necessidades femininas. O logotipo substitui A e V por s\u00edmbolos , sinalizando o novo posicionamento de \u201creinventar o futuro\u201d mantendo conex\u00e3o com o passado.<\/p>\n<p>Gabriel Fernandes, diretor de marca da Avon na Am\u00e9rica Latina, lidera a transforma\u00e7\u00e3o, que j\u00e1 vinha sendo estruturada desde 2018. A Lab 140 foi criada para acelerar o desenvolvimento de produtos dentro da empresa.<\/p>\n<h3>Lab 140 e estrat\u00e9gia de inova\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>A startup interna Lab 140 viabiliza formula\u00e7\u00f5es com maior velocidade, fortalecendo o portf\u00f3lio e o acesso a novas f\u00f3rmulas. O movimento acompanha a tend\u00eancia de unir beleza e tecnologia para um p\u00fablico mais diverso.<\/p>\n<p>A transforma\u00e7\u00e3o faz parte de uma opera\u00e7\u00e3o maior da Natura &amp;Co, controladora desde 2020, que busca reposicionamento e maior efici\u00eancia operacional global.<\/p>\n<h3>Contexto corporativo<\/h3>\n<p>Em 2020, a Natura &amp;Co adquiriu a Avon e, desde ent\u00e3o, tem enfrentado decl\u00ednio de vendas. Em fevereiro, a Natura informou a venda das opera\u00e7\u00f5es da Avon na R\u00fassia ao Grupo Arnest por \u20ac 26,9 milh\u00f5es, para concentrar esfor\u00e7os na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n<h3>Hist\u00f3ria e impacto<\/h3>\n<p>Fundada em 1886, a Avon surgiu para promover renda independente entre mulheres. No Brasil, a opera\u00e7\u00e3o local atua desde 1958, sendo uma das marcas tradicionais do varejo popular. A empresa continua apoiando causas como preven\u00e7\u00e3o do c\u00e2ncer de mama via Instituto Avon.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Avon anuncia reposicionamento como Femtech, atualiza portf\u00f3lio e identidade visual para atingir p\u00fablico mais jovem; an\u00fancio ocorreu em s\u00e3o paulo na ter\u00e7a-feira, 11, com participa\u00e7\u00e3o de figuras ligadas \u00e0 causa feminista, como maria da penha.<\/li>\n<li>Transforma\u00e7\u00e3o idealizada pela 404 Innovation Studio, sob lideran\u00e7a de gabriel fernandes; logotipo muda A e V por , sinalizando foco tecnol\u00f3gico e o novo posicionamento.<\/li>\n<li>Startup Lab 140 criada pela Avon para desenvolver produtos de forma mais r\u00e1pida, como parte da moderniza\u00e7\u00e3o que vem sendo estruturada desde 2018.<\/li>\n<li>Natura &amp;Co adquiriu a Avon em 2020; em fevereiro, Natura vendeu opera\u00e7\u00f5es da Avon na r\u00fassia ao grupo arnest por \u20ac 26,9 milh\u00f5es, consolidando o foco na am\u00e9rica latina.<\/li>\n<li>Hist\u00f3ria da marca: criada em 1886 por david h. mcconnell; no brasil desde 1958, \u00e9 uma das fontes hist\u00f3ricas da empresa e apoia causas como fim da viol\u00eancia contra mulheres e preven\u00e7\u00e3o do c\u00e2ncer de mama.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":414058,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Avon anuncia reposicionamento como Femtech, com tecnologia para bem\u2011estar feminino e Lab 140 para acelerar novidades, buscando reconquistar relev\u00e2ncia ap\u00f3s a aquisi\u00e7\u00e3o pela Natura","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[173,85,105,51,132,189],"class_list":["post-414052","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-beleza","tag-inovacao","tag-inteligencia-artificial","tag-sao-paulo","tag-startups","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/414052","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=414052"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/414052\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/414058"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=414052"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=414052"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=414052"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}