A Samsung Electronics reduz sua presen\u00e7a no mercado de TVs na China, dando sinais de retra\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica no pa\u00eds. A aus\u00eancia da marca na Appliance & Electronics World Expo (AWE), principal feira do setor, evidencia esse movimento. Giants como LG, Sony, TCL, Hisense e Skyworth marcaram presen\u00e7a.<\/p>\n
Especialistas dizem que a decis\u00e3o decorre da forte concorr\u00eancia de fabricantes locais e da reestrutura\u00e7\u00e3o global da ind\u00fastria de displays. A Samsung permanece com produtos dispon\u00edveis, mas em formato restrito de varejo e com investimento reduzido em marketing no pa\u00eds.<\/p>\n
Dados da Luotu Technology apontam que, em fevereiro de 2026, a China vendeu 1,895 milh\u00e3o de TVs. As oito maiores marcas locais responderam por 1,81 milh\u00e3o de unidades, 95,4% do mercado. Marcas estrangeiras tiveram queda de mais de 10% frente a 2025, com vendas modestas.<\/p>\n
A Samsung, Sony, Sharp e Philips aparecem entre as estrangeiras com baixa participa\u00e7\u00e3o, vendendo apenas dezenas de milhares de unidades mensais. As lojas pr\u00f3prias da Samsung no pa\u00eds tornaram-se raras, com estoques e canais limitados predominando.<\/p>\n
A expans\u00e3o de TCL e Hisense pressionou o mercado. Executivos apontam adapta\u00e7\u00e3o r\u00e1pida de produtos, sistemas e tamanhos de telas \u00e0s prefer\u00eancias chinesas. Al\u00e9m disso, a cadeia produtiva local concentra desde o fornecimento de pain\u00e9is at\u00e9 a fabrica\u00e7\u00e3o final, reduzindo custos.<\/p>\n
Durante a AWE, executivos da BOE Technology destacaram a domin\u00e2ncia de telas LCD, que respondem por cerca de 97% do mercado global. A proje\u00e7\u00e3o \u00e9 de manuten\u00e7\u00e3o dessa domin\u00e2ncia nas pr\u00f3ximas d\u00e9cadas.<\/p>\n
O relat\u00f3rio financeiro de 2025 mostra que a divis\u00e3o de semicondutores teve forte crescimento com mem\u00f3rias HBM, respondendo por grande parte do lucro trimestral. Em contraste, a unidade de consumo, incluindo TVs, registrou perdas em dois trimestres consecutivos.<\/p>\n
A receita de televisores e monitores somou 30,86 trilh\u00f5es de won em 2025, levemente abaixo de 2024. A China representa 14,2% da receita global da Samsung, frente a 39,9% nas Am\u00e9ricas, refletindo menor peso do pa\u00eds nas estrat\u00e9gias regionais.<\/p>\n
No conjunto, o mercado chin\u00eas de TVs deve vender cerca de 27 milh\u00f5es de unidades em 2026, segundo a AVC Revo. O volume corresponde a aproximadamente 60% do pico de 2016, quando as vendas chegaram a 50 milh\u00f5es. Enquanto isso, a TCL projeta crescimento de participa\u00e7\u00e3o global, estimada em 16%.<\/p>\n
Analistas ressaltam que a aus\u00eancia da Samsung na AWE simboliza uma mudan\u00e7a mais ampla na ind\u00fastria, com lideran\u00e7a tecnol\u00f3gica cada vez mais puxada pela China pela escala industrial e pela competitividade local.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"