Thomas Mulliez, presidente da Veuve Clicquot, afirma que o champagne n\u00e3o \u00e9 um universo tranquilo nos dias atuais. A declara\u00e7\u00e3o ocorreu durante o lan\u00e7amento da Grande Dame 2018, no si\u00e8ge da marca em Paris.<\/p>\n
Mulliez assumiu a comando da casa em outubro de 2025, ap\u00f3s passagem por Mo\u00ebt Hennessy e cargos de lideran\u00e7a em \u00e1reas regionais. Em entrevista ao Le Figaro, ele discutiu desafios e estrat\u00e9gias para a marca diante de um mercado vol\u00e1til.<\/p>\n
O mercado de champagne recuou nos \u00faltimos anos, com quedas nas vendas globais ap\u00f3s picos anteriores. A Veuve Clicquot ficou relativamente est\u00e1vel, registrando crescimento de 1% em volume no \u00faltimo ano, mesmo em um cen\u00e1rio de demanda mais fraca.<\/p>\n
Segundo o executivo, dois grandes impactos pesaram sobre a margem: tarifas dos Estados Unidos e varia\u00e7\u00f5es cambiais. A alta de pre\u00e7os nos EUA n\u00e3o pode ser repassada integralmente ao consumidor, o que comprimiu a margem da empresa.<\/p>\n
O d\u00f3lar e o yen sofreram quedas relevantes, impactando aproximadamente 35% do volume de Veuve Clicquot nos EUA, o segundo maior mercado da marca. Al\u00e9m disso, a queda da moeda australiana e de outras moedas pesou sobre a rentabilidade.<\/p>\n
Outros fatores inclu\u00eddos por Mulliez s\u00e3o o aumento do custo da uva ap\u00f3s a retomada p\u00f3s-pandemia e o encarecimento da energia. Parte desses custos foi repassada, mas ainda pesa sobre a margem no longo prazo.<\/p>\n
O franc\u00eas representa apenas 5% do volume total da Veuve Clicquot. O executivo aponta que o portf\u00f3lio dos consumidores franceses est\u00e1 sob press\u00e3o, com dificuldades para elevar pre\u00e7os devido \u00e0 sensibilidade do varejo.<\/p>\n
Apesar disso, Mulliez destaca desempenho s\u00f3lido nos mercados de exporta\u00e7\u00e3o, especialmente no Mercosul, Europa e regi\u00f5es em desenvolvimento da \u00c1frica, \u00c1sia e Am\u00e9rica. Pa\u00edses como Nig\u00e9ria, C\u00f4te d\u2019Ivoire, RDC e Camar\u00f5es aparecem entre os que apresentam potencial.<\/p>\n
A Fran\u00e7a permanece um mercado menor para a marca, mas a aposta est\u00e1 na manuten\u00e7\u00e3o da premiumiza\u00e7\u00e3o como tend\u00eancia de consumo. O grupo v\u00ea a demanda por produtos de alto valor agregado em contraste com a queda de consumo global.<\/p>\n
Na linha de produto, a Grande Dame 2018 \u00e9 apresentada como s\u00edmbolo do savoir-faire da casa, com foco no Pinot Noir. A produ\u00e7\u00e3o representa uma parcela pequena do volume, com ambi\u00e7\u00e3o de crescimento gradual para refor\u00e7ar a imagem da marca.<\/p>\n
A dire\u00e7\u00e3o afirma que n\u00e3o h\u00e1 inten\u00e7\u00e3o de apostar em bebidas com zero \u00e1lcool, citando custo da uva e impacto sensorial. Em vez disso, a Veuve Clicquot trabalha em cuv\u00e9es com dosagens menores para atender demandas de sa\u00fade sem comprometer a identidade da Champagne.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"