O Google vive um momento de expans\u00e3o em sua busca e na \u00e1rea de publicidade, impulsionado pela intelig\u00eancia artificial e por mudan\u00e7as no comportamento dos usu\u00e1rios, conforme afirmou Dan Taylor, VP Global de An\u00fancios da empresa, em entrevista \u00e0 Bloomberg L\u00ednea. Ele destacou que consultas mais longas e complexas est\u00e3o se tornando comuns e que a IA ajuda a entender melhor essas perguntas, elevando a relev\u00e2ncia dos an\u00fancios.<\/p>\n
Taylor, que atua na companhia h\u00e1 20 anos, apontou que a melhoria da qualidade dos resultados e a efici\u00eancia dos an\u00fancios caminham juntas, alimentando uma nova fase do ecossistema publicit\u00e1rio do Google. O executivo enxerga um avan\u00e7o rumo ao sonho dos fundadores: um mecanismo de busca cada vez mais capaz de oferecer a resposta exata desejada.<\/p>\n
Os n\u00fameros aparecem no balan\u00e7o da Alphabet. No segmento Google Advertising, as receitas somaram US$ 82,3 bilh\u00f5es no \u00faltimo ano, alta de 13,56% frente ao per\u00edodo anterior, segundo a fabricante. Os dados englobam buscas, YouTube Ads e Google Network.<\/p>\n
A atua\u00e7\u00e3o do Gemini, plataforma de IA que sustenta a estrat\u00e9gia, aparece em tr\u00eas frentes: melhoria da qualidade dos an\u00fancios, novas ferramentas para anunciantes e oportunidades publicit\u00e1rias em experi\u00eancias com IA, como AI Overviews e AI Mode. Taylor ressaltou queda de mais de 40% na taxa de an\u00fancios irrelevantes nos \u00faltimos dois anos.<\/p>\n
\u201cO melhor an\u00fancio \u00e9 uma resposta\u201d, resumiu o executivo, que participou do Think With Google, evento da empresa para clientes e mercado publicit\u00e1rio. Ele refor\u00e7ou que o Google s\u00f3 exibe publicidade quando \u00e9 relevante para a busca ou para o contexto da resposta gerada pela IA.<\/p>\n
Nas experi\u00eancias com AI Overviews, os an\u00fancios aparecem apenas quando agregam utilidade \u00e0 jornada do usu\u00e1rio, mantendo separa\u00e7\u00e3o clara entre conte\u00fado org\u00e2nico e patrocinado. O AI Overviews \u00e9 a plataforma de IA mais usada no mundo, com mais de 2 bilh\u00f5es de usu\u00e1rios mensais, segundo dados internos da empresa.<\/p>\n
Taylor informou que o Google testa novas formas de inserir publicidade em experi\u00eancias conversacionais, priorizando o momento do usu\u00e1rio na jornada em vez do formato. Ele citou como exemplo a pr\u00f3pria experi\u00eancia de uso, desde a busca inicial at\u00e9 momentos de decis\u00e3o sobre marcas e produtos.<\/p>\n
Sobre a integra\u00e7\u00e3o com o aplicativo Gemini, o Google n\u00e3o exibe an\u00fancios no Gemini atualmente. A prioridade segue sendo Search e AI Mode, mas a empresa n\u00e3o descartou levar oportunidades comerciais para outras superf\u00edcies no futuro.<\/p>\n
O executivo destacou investimentos em prote\u00e7\u00e3o de brand safety, com filtros espec\u00edficos no Google Ads e no Display & Video 360 para controlar a exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios. Segundo ele, anunciantes ganharam mais controle sobre ambientes de exibi\u00e7\u00e3o, \u00e0 medida que agentes mal-intencionados adotam novas tecnologias.<\/p>\n
O \u00faltimo Relat\u00f3rio de Seguran\u00e7a da empresa aponta a remo\u00e7\u00e3o de mais de 200 milh\u00f5es de an\u00fancios fraudulentos no Brasil em 2024 e a suspens\u00e3o de mais de 1 milh\u00e3o de contas. Em com\u00e9rcio, Taylor apontou avan\u00e7os com ferramentas de advertising e commerce com l\u00f3gica de agente, reduzindo o atrito entre consumidores e varejistas.<\/p>\n
Em janeiro, o Google lan\u00e7ou o Universal Commerce Protocol. Em seguida, foram adicionadas ferramentas no Google Merchant Center para ampliar informa\u00e7\u00f5es de produtos, como perguntas frequentes e acess\u00f3rios, facilitando a descoberta em IA e modelos de linguagem. No Brasil, a experi\u00eancia integrada do Google Shopping com o Gemini est\u00e1 em beta, com previs\u00e3o de lan\u00e7amento em portugu\u00eas.<\/p>\n
O objetivo \u00e9 oferecer uma jornada semelhante \u00e0 do Google Shopping atual, por\u00e9m com maior fluidez, intelig\u00eancia e intera\u00e7\u00f5es entre produtos. Em meio a migra\u00e7\u00f5es de buscas para plataformas como TikTok e IA generativa, Taylor permanece otimista sobre o momento.<\/p>\n
Questionado sobre a competi\u00e7\u00e3o com a Amazon e o varejo conectado, ele mostrou firme posi\u00e7\u00e3o de n\u00e3o adotar vis\u00e3o de soma zero, afirmando que a IA representa expans\u00e3o para a busca e para a ind\u00fastria como um todo. A empresa entende a competi\u00e7\u00e3o como saud\u00e1vel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"