{"id":431924,"date":"2026-03-24T07:29:28","date_gmt":"2026-03-24T10:29:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/03\/24\/estee-lauder-negocia-compra-da-puig-para-formar-gigante-de-us-20-bi\/"},"modified":"2026-03-24T07:29:28","modified_gmt":"2026-03-24T10:29:28","slug":"estee-lauder-negocia-compra-da-puig-para-formar-gigante-de-us-20-bi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/03\/24\/estee-lauder-negocia-compra-da-puig-para-formar-gigante-de-us-20-bi\/","title":{"rendered":"Est\u00e9e Lauder negocia compra da Puig para formar gigante de US$ 20 bi"},"content":{"rendered":"<p>A Est\u00e9e Lauder Companies est\u00e1 em negocia\u00e7\u00f5es para comprar a Puig Brands, numa opera\u00e7\u00e3o que poderia gerar uma gigante global dos cosm\u00e9ticos com cerca de US$ 20 bilh\u00f5es em vendas anuais. As partes n\u00e3o divulgaram os termos do acordo informado. A Puig, sediada na Espanha, tem valor de mercado estimado em aproximadamente \u20ac 9 bilh\u00f5es (US$ 10,4 bilh\u00f5es).<\/p>\n<p>Caso avance, a transa\u00e7\u00e3o ampliaria o portf\u00f3lio da Est\u00e9e Lauder com marcas de perfumes e moda reconhecidas, como Rabanne, Jean Paul Gaultier e Carolina Herrera, fortalecendo a posi\u00e7\u00e3o da empresa frente \u00e0 l\u00edder de mercado, a L\u2019Or\u00e9al. A Puig, que registrou vendas pr\u00f3ximas de \u20ac 5 bilh\u00f5es no \u00faltimo ano, enfrenta desacelera\u00e7\u00e3o de crescimento e revis\u00e3o de lucros, o que impactou suas a\u00e7\u00f5es desde a oferta p\u00fablica inicial de 2024.<\/p>\n<p>Analistas indicam que a opera\u00e7\u00e3o poderia desviar a Est\u00e9e Lauder de seu rumo recente, que prioriza fragr\u00e2ncias de nicho e de luxo, conte\u00fado que representa cerca de 15% do portf\u00f3lio da Puig. Enquanto a Puig j\u00e1 det\u00e9m marcas como Byredo e Charlotte Tilbury, o acordo suscita d\u00favidas sobre capacidade de integra\u00e7\u00e3o de novas marcas sem comprometer a estrat\u00e9gia atual.<\/p>\n<h3>Riscos de integra\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>A Est\u00e9e Lauder j\u00e1 administra um conjunto de cerca de duas d\u00fazias de marcas, entre elas La Mer e The Ordinary. A incorpora\u00e7\u00e3o da Puig colocaria \u00e0 prova a linha de produtos e a sinergia entre diferentes segmentos de mercado, especialmente em um momento de transforma\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica da companhia.<\/p>\n<p>Os planos de aquisi\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m ocorrem em um contexto de competi\u00e7\u00e3o com a L\u2019Or\u00e9al, que ganhou dinamismo com o setor de dermocosm\u00e9ticos no p\u00f3s-pandemia. A L\u2019Or\u00e9al avan\u00e7ou rapidamente para aproveitar esse segmento, com marcas como CeraVe, fortalecendo sua presen\u00e7a nos EUA.<\/p>\n<p>O jornal Financial Times reportou pela primeira vez, na segunda-feira, a poss\u00edvel negocia\u00e7\u00e3o entre Est\u00e9e Lauder e Puig, citando fontes familiarizadas com o assunto. As informa\u00e7\u00f5es indicam que o neg\u00f3cio ainda pode absorber ajustes antes de qualquer confirma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A Est\u00e9e Lauder est\u00e1 em negocia\u00e7\u00f5es para comprar a Puig Brands, numa opera\u00e7\u00e3o que criaria uma gigante de cosm\u00e9ticos com cerca de US$ 20 bilh\u00f5es em vendas anuais.<\/li>\n<li>A Puig tem valor de mercado de cerca de \u20ac 9 bilh\u00f5es (US$ 10,4 bilh\u00f5es) e gerou em torno de \u20ac 5 bilh\u00f5es em vendas no ano passado.<\/li>\n<li>A aquisi\u00e7\u00e3o uniria marcas de perfumes e moda j\u00e1 conhecidas, como Rabanne, Jean Paul Gaultier e Carolina Herrera, fortalecendo a concorr\u00eancia com a L\u2019Or\u00e9al.<\/li>\n<li>Investidores reagiram: a\u00e7\u00f5es da Puig subiram at\u00e9 17% na bolsa de Madri; a\u00e7\u00f5es da Est\u00e9e Lauder recuaram 7,7% no preg\u00e3o de Nova York.<\/li>\n<li>Analistas apontam riscos de integra\u00e7\u00e3o e destacam que a opera\u00e7\u00e3o pode contrastar com o foco da Est\u00e9e Lauder em fragr\u00e2ncias de nicho e luxo; a Puig tamb\u00e9m \u00e9 dona de Byredo e Charlotte Tilbury.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":431930,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Negocia\u00e7\u00e3o para comprar Puig pode criar gigante de US$ 20 bilh\u00f5es em vendas, ampliando portf\u00f3lio com Rabanne, Jean Paul Gaultier e Carolina Herrera","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[173,94,247,269,116,88],"class_list":["post-431924","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-beleza","tag-economia","tag-financeiro","tag-internacionais","tag-moda","tag-negocios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/431924","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=431924"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/431924\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/431930"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=431924"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=431924"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=431924"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}