Em: H&M estudou o Brasil por 10 anos antes de investir no mercado, diz diretora. A informa\u00e7\u00e3o foi dada pela diretora de comunica\u00e7\u00e3o e marketing da H&M no Brasil, Louise Rossetti, em entrevista ao CNN Cast nesta quarta-feira.<\/p>\n
A varejista sueca abriu sua primeira loja no Brasil em agosto do ano passado, com unidades em S\u00e3o Paulo e Campinas. O maior desafio foi adaptar a opera\u00e7\u00e3o ao dinamismo do pa\u00eds, sem perder a identidade de valor agregado.<\/p>\n
Rossetti explicou que a chegada buscou conciliar moda acess\u00edvel, qualidade e sustentabilidade. A estrat\u00e9gia levou em conta o legado da marca de n\u00e3o abandonar mercados, o que influenciou a decis\u00e3o de entrar no Brasil apenas ap\u00f3s estudos aprofundados.<\/p>\n
A presen\u00e7a cultural no Brasil foi outro ponto relevante. A H&M avaliou que o clima e a cultura locais exigiam uma abordagem respeitosa e alinhada \u00e0 identidade da marca. A primeira campanha ressaltou a liga\u00e7\u00e3o com a m\u00fasica brasileira.<\/p>\n
A campanha de abertura destacou nomes da m\u00fasica nacional, como Anitta e Gilberto Gil, para criar uma ponte entre a H&M e o p\u00fablico brasileiro. Em abril deste ano, a rede prepara a continuidade de a\u00e7\u00f5es com o projeto H&M Rio.<\/p>\n
Segundo a diretora, a expectativa \u00e9 manter o ritmo de expans\u00e3o no pa\u00eds, com novos formatos e poss\u00edveis lojas adicionais, sempre alinhados \u00e0 estrat\u00e9gia de pre\u00e7o acess\u00edvel e sustentabilidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"