A frase-chave do Magazine Luiza aponta que lojas f\u00edsicas n\u00e3o v\u00e3o desaparecer, mas passar por transforma\u00e7\u00e3o. A conclus\u00e3o vem do CMO Felipe Cohen, em entrevista ao CNN Cast. A fala decorre do foco da empresa em novas fontes de receita para o varejo f\u00edsico.<\/p>\n
Segundo Cohen, as margens continuam desafiadoras no varejo tradicional. Ainda assim, as lojas podem se tornar rent\u00e1veis ao ampliar as fontes de receita, especialmente por meio de publicidade e eventos. A vis\u00e3o sustenta que o espa\u00e7o f\u00edsico ganha fun\u00e7\u00e3o de hub de experi\u00eancias.<\/p>\n
No ano passado, a Magalu inaugurou a megaloja no antigo espa\u00e7o da Cultura, na Avenida Paulista, com produtos dos diferentes bra\u00e7os do grupo, como Magalu, Netshoes, KaBuM! e \u00c9poca Cosm\u00e9ticos. A loja \u00e9 concebida como espa\u00e7o de eventos culturais.<\/p>\n
Cohen revelou que, mesmo com margens apertadas, a megaloja tem potencial de pagamento em cerca de um ano e meio apenas com receita de propagandas. O executivo destacou ainda a dire\u00e7\u00e3o de marketing baseada em dados para a hiperpersonaliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
O CMO citou o marketing orientado por dados como tend\u00eancia do setor, apontando para evolu\u00e7\u00e3o na oferta de produtos e na rela\u00e7\u00e3o com clientes. A participa\u00e7\u00e3o ocorreu durante o CMO Summit, com a presen\u00e7a da CNN Brasil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"