O diretor de marketing da Unilever, Antonio Santos, afirmou ao CNN Cast que a intelig\u00eancia artificial n\u00e3o vai substituir o trabalho humano, mas potencializar o que j\u00e1 \u00e9 feito, ampliando o acesso aos processos criativos. A declara\u00e7\u00e3o foi feita durante a cobertura do CMO Summit.<\/p>\n
Santos explicou que a maior acessibilidade \u00e0 IA pode tornar o processo criativo mais uniforme, quase \u201cblas\u00e9\u201d, j\u00e1 que a ferramenta passa a estar ao alcance de todos. A diferen\u00e7a, para ele, estar\u00e1 no entendimento dos elementos culturais que geram apelo.<\/p>\n
Para o executivo, marcas se destacam ao compreender fatores culturais que geram atra\u00e7\u00e3o junto ao p\u00fablico, evitando o mar de mesmice. Ele pontuou ainda a estrat\u00e9gia da Unilever de fortalecer presen\u00e7a social e digital.<\/p>\n
A Unilever adotou a estrat\u00e9gia \u201csocial and digital first\u201d, segundo Santos. Ele disse que, para criar desejo em escala, as marcas precisam estar onde os consumidores est\u00e3o, especialmente nas m\u00eddias sociais, no Brasil.<\/p>\n
Sobre o evento, a CNN Brasil participou nesta quinta-feira (26) do CMO Summit, com o est\u00fadio de vidro do CNN Cast, em cobertura conjunta com grandes marcas e conte\u00fado voltado ao mercado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"