{"id":442416,"date":"2026-03-27T06:29:22","date_gmt":"2026-03-27T09:29:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/03\/27\/numero-de-consumidores-de-livros-atinge-18-da-populacao-brasileira\/"},"modified":"2026-03-27T06:29:22","modified_gmt":"2026-03-27T09:29:22","slug":"numero-de-consumidores-de-livros-atinge-18-da-populacao-brasileira","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/03\/27\/numero-de-consumidores-de-livros-atinge-18-da-populacao-brasileira\/","title":{"rendered":"N\u00famero de consumidores de livros atinge 18% da popula\u00e7\u00e3o brasileira"},"content":{"rendered":"<p>O n\u00famero de consumidores de livros no Brasil aumentou em 2025. Segundo a C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL) em parceria com a Nielsen BookData, 18% da popula\u00e7\u00e3o acima de 18 anos comprou ao menos um livro, impresso ou digital, no ano passado. O crescimento foi de 2 pontos percentuais, equivalente a 3 milh\u00f5es de novos leitores.<\/p>\n<p>O estudo Panorama do Consumo de Livros revelou que 16 mil entrevistas foram realizadas em outubro de 2025. Entre os n\u00e3o compradores, 28% disseram ter sido desmotivados pela falta de livraria pr\u00f3xima e 35% apontaram o pre\u00e7o como entrave. Outros motivos inclu\u00edram acesso a materiais gratuitos em formato digital.<\/p>\n<h3>Perfil dos consumidores<\/h3>\n<p>As mulheres representam 61% do total. Entre ra\u00e7a, classe e g\u00eanero, mulheres negras da classe C respondem por 15% do total de leitores, o maior grupo identificado.<\/p>\n<p>O maior crescimento ocorreu entre jovens de 18 a 34 anos, com ganho de 3,4 pontos percentuais. A presidente da CBL, Sevani Matos, atribui a expans\u00e3o \u00e0s redes sociais, criadores de conte\u00fado e comunidades online que ajudam a divulgar leitura.<\/p>\n<p>A pesquisadora Mariana Bueno destacou que 7,1% da popula\u00e7\u00e3o adulta comprou ao menos um livro de colorir, correspondendo a cerca de 11 milh\u00f5es de pessoas. Segundo ela, t\u00edtulos de fic\u00e7\u00e3o, especialmente Young Adult, impulsionaram o recorte de consumo.<\/p>\n<h3>Modos de compra e h\u00e1bitos<\/h3>\n<p>Mais da metade dos leitores (56%) faz compras via redes sociais. Entre consumidoras, 25\u201354 anos representam 76% das compras nesse canal, respondendo por 26% do total de compradores.<\/p>\n<p>Na \u00faltima compra, 80% optaram pelo livro impresso, e 20% pela edi\u00e7\u00e3o digital. Em rela\u00e7\u00e3o a lan\u00e7amentos, 70% acompanharam novidades por sites de compras (34%), indica\u00e7\u00f5es de pessoas pr\u00f3ximas (30%), livrarias (24%) e criadores de conte\u00fado (22%).<\/p>\n<p>As livrarias aparecem como espa\u00e7o estrat\u00e9gico: 53% consideram-nas locais para relaxar e explorar, 46% associam-nas \u00e0 cultura e ao conhecimento. Em compras de livro impresso, 53% ocorreram via com\u00e9rcio online e 47% foram presenciais.<\/p>\n<h3>Observa\u00e7\u00f5es finais<\/h3>\n<p>A presidente da CBL refor\u00e7a que o livro \u00e9 uma experi\u00eancia cultural, n\u00e3o apenas um produto. Fortalecer livrarias, bibliotecas e pol\u00edticas de acesso \u00e9 visto como essencial para sustentar o crescimento do setor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Em 2025, 18% da popula\u00e7\u00e3o acima de 18 anos comprou ao menos um livro (impresso ou digital), um ganho de 2 pontos percentuais e 3 milh\u00f5es de novos consumidores em rela\u00e7\u00e3o a 2024.<\/li>\n<li>O estudo Panorama do Consumo de Livros, com 16 mil entrevistas, aponta que 28% dos n\u00e3o compradores sa\u00edram por falta de livraria perto e 35% pela percep\u00e7\u00e3o de pre\u00e7o.<\/li>\n<li>As mulheres representam 61% dos consumidores. Entre ra\u00e7a, classe e g\u00eanero, mulheres negras da classe C respondem por 15% do total.<\/li>\n<li>O maior crescimento ocorreu entre jovens de 18 a 34 anos; 7,1% da popula\u00e7\u00e3o adulta comprou ao menos um exemplar de colorir, equivalente a cerca de 11 milh\u00f5es de pessoas e 40% do total de leitores.<\/li>\n<li>Redes sociais s\u00e3o utilizadas na compra por 56% dos consumidores; na \u00faltima aquisi\u00e7\u00e3o, 80% foi de livro impresso e 20% digital; 53% compraram online, 47% presencialmente. Livrarias s\u00e3o vistas como espa\u00e7os de relaxo (53%) e conex\u00e3o com cultura (46%).<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":442420,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Cresce para 18% a participa\u00e7\u00e3o de brasileiros acima de 18 que compraram ao menos um livro em 2025, ampliando potencial de mercado, apesar de custos e pirataria","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[124,218,196,188,101,95],"class_list":["post-442416","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-comportamento","tag-comunidade","tag-literatura","tag-livros","tag-pessoas","tag-redes-sociais"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/442416","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=442416"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/442416\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/442420"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=442416"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=442416"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=442416"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}