{"id":444058,"date":"2026-03-27T17:20:13","date_gmt":"2026-03-27T20:20:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/03\/27\/xbox-continua-buscando-o-responsavel-pelo-ocorrido\/"},"modified":"2026-03-27T17:20:13","modified_gmt":"2026-03-27T20:20:13","slug":"xbox-continua-buscando-o-responsavel-pelo-ocorrido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/geral\/2026\/03\/27\/xbox-continua-buscando-o-responsavel-pelo-ocorrido\/","title":{"rendered":"Xbox continua buscando o respons\u00e1vel pelo ocorrido"},"content":{"rendered":"<p>O portal Xbox removizou de seu site todas as men\u00e7\u00f5es \u00e0 campanha de marketing de 2024 intitulada This is an Xbox, inclusive o post no Xbox Wire. Ainda \u00e9 poss\u00edvel assistir ao v\u00eddeo no YouTube. A medida chegou ap\u00f3s reportagens sobre mudan\u00e7as no comando da \u00e1rea.<\/p>\n<p>A informa\u00e7\u00e3o foi atribu\u00edda a Asha Sharma, nova chefe do Xbox. Em declara\u00e7\u00e3o a fontes, um porta-voz terceiro informou que Sharma aposentou This is an Xbox porque n\u00e3o representava mais a identidade da marca. Ela lidera uma retomada de como a marca se apresenta.<\/p>\n<p>A not\u00edcia aponta que o movimento faz parte de um reposicionamento interno do Xbox, ligado a ajustes de estrat\u00e9gia para o ecossistema de nuvem Azure e \u00e0s metas de margem de lucro. A mudan\u00e7a \u00e9 vinculada a uma vis\u00e3o de revitalizar o esp\u00edrito original do Xbox, segundo relatos da imprensa especializada.<\/p>\n<h3>Contexto estrat\u00e9gico<\/h3>\n<p>A campanha This is an Xbox foi criada para comunicar o objetivo de expandir o uso de jogos na nuvem e consolidar o Xbox como marca consumer+cloud. Quest\u00f5es de estrutura interna e metas de neg\u00f3cios influenciaram a decis\u00e3o de encerrar a iniciativa.<\/p>\n<p>Analistas questionam se a mudan\u00e7a reflete apenas o ajuste de branding ou se est\u00e1 ligada a decis\u00f5es sobre servi\u00e7os como Game Pass, hardware de pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o e a evolu\u00e7\u00e3o do Project Helix, o plano para a pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o de consoles. O cen\u00e1rio indica continuidade de esfor\u00e7os para alinhar produtos, servi\u00e7os e marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A campanha de marketing &#8220;This is an Xbox&#8221; foi removida do site da Microsoft, e o post no Xbox Wire tamb\u00e9m sumiu; o v\u00eddeo continua dispon\u00edvel no YouTube.<\/li>\n<li>A lideran\u00e7a da campanha foi atribu\u00edda a Asha Sharma, que estaria aposentando o slogan e liderando um \u201creset\u201d de como a marca se apresenta.<\/li>\n<li>A Microsoft confirmou a mudan\u00e7a por meio de um porta-voz, destacando que Sharma busca reorientar a imagem da Xbox.<\/li>\n<li>O movimento \u00e9 visto como parte de um esfor\u00e7o maior para alinhar a marca \u00e0 estrat\u00e9gia de computa\u00e7\u00e3o em nuvem da empresa, com foco no Azure e na monetiza\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os.<\/li>\n<li>Questionamentos sobre a dire\u00e7\u00e3o futura da Xbox incluem a continua\u00e7\u00e3o de iniciativas como hardware de sala de estar e dispositivos de streaming versus um foco maior na linha de jogos por meio de servi\u00e7os como o Game Pass.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":444075,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Asha Sharma lidera reset da marca Xbox ap\u00f3s encerrar a campanha This is an Xbox, com foco em Azure e jogos em nuvem","footnotes":""},"categories":[298,1],"tags":[84,87,94,85,269,189],"class_list":["post-444058","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geral","category-noticias","tag-acontecimentos-internacionais","tag-bigtechs","tag-economia","tag-inovacao","tag-internacionais","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/444058","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=444058"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/444058\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/444075"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=444058"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=444058"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=444058"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}