{"id":446652,"date":"2026-03-29T05:00:00","date_gmt":"2026-03-29T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/03\/29\/grifes-de-moda-criam-chefes-de-ia-para-pressao-por-resultados\/"},"modified":"2026-03-29T05:00:00","modified_gmt":"2026-03-29T08:00:00","slug":"grifes-de-moda-criam-chefes-de-ia-para-pressao-por-resultados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/03\/29\/grifes-de-moda-criam-chefes-de-ia-para-pressao-por-resultados\/","title":{"rendered":"Grifes de moda criam chefes de IA para press\u00e3o por resultados"},"content":{"rendered":"<p>O avan\u00e7o da intelig\u00eancia artificial (IA) criou a demanda por um novo cargo de alto escal\u00e3o na ind\u00fastria da moda: o diretor de IA. A fun\u00e7\u00e3o j\u00e1 aparece em marcas como Kering, Ralph Lauren, Lululemon e Marks &amp; Spencer, segundo a Business of Fashion (BoF).<\/p>\n<p>Na pr\u00e1tica, essas fun\u00e7\u00f5es s\u00e3o mais operacionais que conceituais, decidindo quais ferramentas usar, como aplic\u00e1-las no dia a dia e como reorganizar equipes. A tend\u00eancia busca centralizar a IA na estrat\u00e9gia e na opera\u00e7\u00e3o das empresas.<\/p>\n<p>Na Kering, dona de Gucci e Balenciaga, a nomea\u00e7\u00e3o de Pierre Houl\u00e8s para liderar digital, IA e TI sinaliza a inten\u00e7\u00e3o de colocar tecnologia no centro do neg\u00f3cio, integrando IA ao processo criativo e \u00e0 estrutura corporativa, conforme comunicado da empresa.<\/p>\n<h2>Crescimento e reestrutura\u00e7\u00e3o<\/h2>\n<p>O movimento envolve tamb\u00e9m cargos focados no crescimento, que alinham lojas, e-commerce e atacado para gerar resultados mais claros. Saks e REI j\u00e1 passaram a tomar decis\u00f5es centrais para os diferentes canais.<\/p>\n<p>Dados da consultoria Kirk Palmer Associates indicam aumento relevante na indica\u00e7\u00e3o de diretores comerciais entre 2024 e 2025, com continuidade em 2026. O objetivo \u00e9 reorganizar estruturas antes de retomar o crescimento.<\/p>\n<p>Quando h\u00e1 conjuntos de marcas, o desafio \u00e9 manter a identidade de cada uma ao mesmo tempo em que se escala. A coordena\u00e7\u00e3o de objetivos transversais \u00e9 citada como essencial para marketing, cadeia de suprimentos e merchandising.<\/p>\n<h2>Perspectivas e incertezas<\/h2>\n<p>Ainda n\u00e3o h\u00e1 consenso sobre a dura\u00e7\u00e3o desses cargos. Parte das fun\u00e7\u00f5es pode migrar \u00e0 medida que as estruturas se ajustam. Em algumas situa\u00e7\u00f5es, a coexist\u00eancia de diversos chefes pode se tornar invi\u00e1vel a m\u00e9dio prazo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>O setor da moda est\u00e1 criando o cargo de diretor de IA para centralizar o uso de intelig\u00eancia artificial, com exemplos em Kering, Ralph Lauren, Lululemon e Marks &amp; Spencer.<\/li>\n<li>Na Kering, a nomea\u00e7\u00e3o de Pierre Houl\u00e8s para liderar digital, IA e TI sinaliza colocar a tecnologia no centro da opera\u00e7\u00e3o, com foco em IA no processo criativo e no neg\u00f3cio.<\/li>\n<li>Segundo o BoF, essas posi\u00e7\u00f5es s\u00e3o mais operacionais do que conceituais, decidindo ferramentas a uso di\u00e1rio e mudan\u00e7as na estrutura das equipes.<\/li>\n<li>Profissionais de tecnologia s\u00e3o prioridade nas contrata\u00e7\u00f5es, com IA ganhando espa\u00e7o para ligar marketing, cadeia de suprimentos e merchandising, buscando evitar fragmenta\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<li>Crescimento e reestrutura\u00e7\u00e3o ganham peso, com Saks e REI centralizando decis\u00f5es entre canais; houve aumento de 300% nas nomea\u00e7\u00f5es de diretores comerciais entre 2024 e 2025, tend\u00eancia que continua em 2026, ainda com incerteza sobre a dura\u00e7\u00e3o desses cargos.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":446657,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Marcas da moda criam diretores de IA para centralizar tecnologia, impulsionar crescimento e evitar fragmenta\u00e7\u00e3o entre canais e marcas","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[85,105,88,101,132,189],"class_list":["post-446652","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-inovacao","tag-inteligencia-artificial","tag-negocios","tag-pessoas","tag-startups","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/446652","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=446652"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/446652\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/446657"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=446652"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=446652"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=446652"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}