O Mercado Livre lan\u00e7ou uma opera\u00e7\u00e3o piloto de venda de medicamentos, come\u00e7ando na cidade de S\u00e3o Paulo. O projeto envolve venda de OTC (sem prescri\u00e7\u00e3o) e entrega com prazo de at\u00e9 tr\u00eas horas, inicialmente apenas para tr\u00eas bairros: Vila Mariana, Para\u00edso e Itaim Bibi. A iniciativa funciona em modo 1P, com p\u00e1gina dedicada na plataforma.<\/p>\n
A iniciativa chega sete meses ap\u00f3s a aquisi\u00e7\u00e3o de uma farm\u00e1cia em S\u00e3o Paulo, que pertencia \u00e0 startup Memed. O objetivo do MELI, segundo o vice-presidente executivo Fernando Yunes, \u00e9 tornar o Mercado Livre um marketplace para farm\u00e1cias, e n\u00e3o um concorrente do setor.<\/p>\n
Para o executivo, o mercado brasileiro movimenta cerca de R$ 200 bilh\u00f5es por ano, sendo 10% no online. A estrat\u00e9gia \u00e9 ampliar a escala nacional das farm\u00e1cias, permitindo alcance de todo o pa\u00eds e potencial amplia\u00e7\u00e3o de vendas online.<\/p>\n
O avan\u00e7o depende de regula\u00e7\u00e3o. Yunes aponta que a Anvisa tem mostrado sinaliza\u00e7\u00e3o mais aberta ao tema, citando a autoriza\u00e7\u00e3o para venda de medicamentos em supermercados com regras espec\u00edficas, como \u00e1reas separadas e farmac\u00eauticos em tempo integral.<\/p>\n
Hoje, o Mercado Livre j\u00e1 atua na venda de medicamentos em pa\u00edses da regi\u00e3o, incluindo M\u00e9xico, Argentina, Chile e Col\u00f4mbia, e observa modelos internacionais de refer\u00eancia para o formato de marketplace de sa\u00fade.<\/p>\n
Para a XP, a movimenta\u00e7\u00e3o \u00e9 vista como incremental e dependente de parcerias para ganhar escala, enfrentando vantagens competitivas de redes grandes de farm\u00e1cias, com entregas r\u00e1pidas, atendimento farmac\u00eautico e fideliza\u00e7\u00e3o de clientes.<\/p>\n
A analista Danniela Eiger compara o modelo aos servi\u00e7os de plataformas que conectam farm\u00e1cias sem estocar produtos, estimando que esse tipo de opera\u00e7\u00e3o represente cerca de 1,5% das vendas do varejo farmac\u00eautico. A XP ressalta ainda que, nos testes, os pre\u00e7os estavam alinhados aos praticados pelas farm\u00e1cias, com frete mais agressivo, mas prazos de entrega mais longos.<\/p>\n
As a\u00e7\u00f5es do Mercado Livre registraram queda ao longo dos \u00faltimos doze meses, refletindo a avalia\u00e7\u00e3o de mercado de que a opera\u00e7\u00e3o ainda est\u00e1 em est\u00e1gio inicial. A empresa possui valor de mercado pr\u00f3ximo a US$ 86,7 bilh\u00f5es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"