{"id":45420,"date":"2025-09-21T20:05:00","date_gmt":"2025-09-21T23:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/09\/21\/varejo-planeja-aumentar-investimentos-no-natal-e-reduzir-na-black-friday-deste-ano\/"},"modified":"2025-09-21T20:05:00","modified_gmt":"2025-09-21T23:05:00","slug":"varejo-planeja-aumentar-investimentos-no-natal-e-reduzir-na-black-friday-deste-ano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/09\/21\/varejo-planeja-aumentar-investimentos-no-natal-e-reduzir-na-black-friday-deste-ano\/","title":{"rendered":"Varejo planeja aumentar investimentos no Natal e reduzir na Black Friday deste ano"},"content":{"rendered":"<p><strong>A Black Friday no Brasil, marcada para a \u00faltima sexta-feira de novembro, est\u00e1 passando por mudan\u00e7as significativas em 2024.<\/strong> Varejistas brasileiros planejam <strong>reduzir investimentos em propaganda<\/strong> para essa data, priorizando as vendas de Natal. A decis\u00e3o surge em meio a margens de lucro menores e estoques elevados, conforme an\u00e1lise de Daniel Sakamoto, gerente executivo da CNDL.<\/p>\n<p>Os consumidores brasileiros t\u00eam utilizado a Black Friday para antecipar compras de Natal, aproveitando descontos e a primeira parcela do 13\u00ba sal\u00e1rio. No entanto, a estrat\u00e9gia dos varejistas est\u00e1 mudando. <strong>&#8220;Muitos varejistas v\u00e3o tirar um pouco da for\u00e7a de m\u00eddia da data, para dar maior foco ao Natal,&#8221;<\/strong> afirma Sakamoto. A ideia \u00e9 evitar que a Black Friday canibalize as vendas de dezembro, que costumam ter margens mais altas.<\/p>\n<p><strong>Produtos de tecnologia e eletr\u00f4nicos ainda devem ter destaque na Black Friday,<\/strong> mantendo seu pico de vendas anual. Entretanto, a percep\u00e7\u00e3o dos consumidores sobre os descontos tem mudado. Muitos j\u00e1 n\u00e3o se sentem t\u00e3o atra\u00eddos pelas promo\u00e7\u00f5es, e alguns itens at\u00e9 apresentam aumento de pre\u00e7os. A insatisfa\u00e7\u00e3o com as ofertas \u00e9 um tema delicado entre os varejistas, que temem perder clientes para a concorr\u00eancia.<\/p>\n<p><strong>O cen\u00e1rio econ\u00f4mico tamb\u00e9m influencia as decis\u00f5es do varejo.<\/strong> Com a alta dos juros e a press\u00e3o de grandes marketplaces, muitos varejistas enfrentam margens reduzidas. <strong>&#8220;N\u00e3o vale brigar por pre\u00e7o para vender muito na Black Friday e pouco no Natal,&#8221;<\/strong> destaca Sakamoto. Apesar disso, o varejo espera um fim de ano animador, com a abertura de <strong>118 mil vagas<\/strong> para o per\u00edodo, um aumento de 7,3% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior.<\/p>\n<p>Os empres\u00e1rios est\u00e3o cautelosos, com 59% afirmando que n\u00e3o contratar\u00e3o para o fim do ano, citando a instabilidade econ\u00f4mica como principal motivo. <strong>&#8220;Boas not\u00edcias geram consumo,&#8221;<\/strong> conclui Sakamoto, ressaltando que as expectativas para o \u00faltimo trimestre s\u00e3o positivas, mas dependem da confian\u00e7a do consumidor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A Black Friday no Brasil, que ocorre na \u00faltima sexta-feira de novembro, ter\u00e1 mudan\u00e7as em 2024.<\/li>\n<li>Varejistas planejam reduzir investimentos em propaganda para priorizar as vendas de Natal.<\/li>\n<li>A decis\u00e3o \u00e9 motivada por margens de lucro menores e estoques elevados, segundo Daniel Sakamoto, gerente executivo da Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL).<\/li>\n<li>Produtos de tecnologia e eletr\u00f4nicos continuar\u00e3o em destaque, mas a percep\u00e7\u00e3o dos consumidores sobre os descontos est\u00e1 mudando.<\/li>\n<li>Apesar da cautela, o varejo espera um aumento de 7,3% nas contrata\u00e7\u00f5es para o fim do ano, com a abertura de 118 mil vagas.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":45447,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Varejistas priorizar\u00e3o vendas de Natal em vez de Black Friday, buscando evitar a canibaliza\u00e7\u00e3o das vendas e enfrentando margens de lucro menores.","footnotes":""},"categories":[41,40],"tags":[87,94,152,114,108,88],"class_list":["post-45420","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-educacao","tag-bigtechs","tag-economia","tag-eleicoes","tag-jesus","tag-leis","tag-negocios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/45420","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=45420"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/45420\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/45447"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=45420"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=45420"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=45420"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}