Glenn Martens assume a Maison Margiela e leva a marca para a China com desfile no dia 1\u00ba de abril, seguido de programa\u00e7\u00e3o aberta ao p\u00fablico. A iniciativa marca a sa\u00edda de Paris como \u00fanico polo criativo, buscando alcance global sem perder o esp\u00edrito de nicho da grife.<\/p>\n
O an\u00fancio mostra a quebra de tradi\u00e7\u00e3o da casa, famosa por manter o fundador quase invis\u00edvel. Martens, aos 42 anos, quer ampliar o di\u00e1logo com f\u00e3s fora do circuito de moda reservado e manter o foco na autenticidade da marca, sem perder o legado de Margiela.<\/p>\n
A a\u00e7\u00e3o ocorre em meio a uma estrat\u00e9gia de presen\u00e7a cont\u00ednua na China, onde a marca abriu 26 lojas desde 2019. O desfile ser\u00e1 em Shanghai, com apresenta\u00e7\u00f5es de alta-costura Artisanal e pr\u00eat-\u00e0-porter, al\u00e9m de atividades gratuitas ao longo de semanas.<\/p>\n
Al\u00e9m do desfile, a programa\u00e7\u00e3o inclui a\u00e7\u00f5es em v\u00e1rias cidades, como Chengdu, Shenzhen e Beijing. O projeto Maison Margiela\/folders disponibilizar\u00e1 imagens e pesquisas tradicionalmente restritas, aproximando a marca do p\u00fablico.<\/p>\n
Martens descreve a China como ambiente f\u00e9rtil para conectar com f\u00e3s locais e ampliar o alcance da grife. A decis\u00e3o tamb\u00e9m envolve cancelar parcialmente semanas de moda em Paris, priorizando presen\u00e7a direta em solo chin\u00eas.<\/p>\n
A proposta prioriza uma vis\u00e3o menos \u00f3bvia de luxo, com reaproveitamento de materiais e produ\u00e7\u00f5es que fogem do circuito tradicional. Pe\u00e7as em cera de abelha, bonecas de porcelana e reinventadas para o corpo humano comp\u00f5em a est\u00e9tica apresentada como assinatura da casa.<\/p>\n
Duas d\u00e9cadas de hist\u00f3ria da Margiela ser\u00e3o revisitadas em desfiles de rua com looks Artisanal, al\u00e9m de uma exposi\u00e7\u00e3o dedicada aos colecionadores da linha Tabi em Chengdu. A ideia \u00e9 manter o ethos da marca mesmo com alcance internacional.<\/p>\n
Atra\u00e7\u00e3o de celebridades aparece como ferramenta, por\u00e9m sem o modelo tradicional de estrelismo. A marca busca que clientes influentes usem suas pe\u00e7as, conectando o universo exclusivo da Margiela a p\u00fablicos amplos sem perder a privacidade que marcou o fundador.<\/p>\n
Martens ressalta que o objetivo n\u00e3o \u00e9 criar apenas tend\u00eancias passageiras, mas manter uma vis\u00e3o de beleza refinada e luxo alternativo. A estrat\u00e9gia envolve produ\u00e7\u00e3o com foco em sustentabilidade, reutiliza\u00e7\u00e3o de tecidos e explora\u00e7\u00e3o de materiais n\u00e3o convencionais.<\/p>\n
O diretor criativo tamb\u00e9m comenta o clima interno da Maison, com a entrada de um novo estilo sem perder a identidade original. O objetivo \u00e9 manter a ess\u00eancia de Margiela, ao mesmo tempo que se adapta \u00e0s din\u00e2micas de redes sociais e consumo global.<\/p>\n
A resposta do mercado ainda est\u00e1 sendo formada, mas a resposta inicial indica inten\u00e7\u00e3o de estabelecer uma presen\u00e7a cont\u00ednua fora de Paris. A China figura como ponto central para consolidar a marca cult em escala mundial, mantendo o alicerce de sua filosofia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"