O setor financeiro ampliou o patroc\u00ednio esportivo para atingir clientes de alta renda. XP, BTG Pactual, Ita\u00fa e Nubank aceleraram investimentos em atletas e eventos, buscando conex\u00e3o com pr\u00e1tica de atividades f\u00edsicas e estilo de vida saud\u00e1vel. A movimenta\u00e7\u00e3o se d\u00e1 em meio a uma infla\u00e7\u00e3o de interesse por esportes no Brasil.<\/p>\n
O movimento acompanha mudan\u00e7as de h\u00e1bitos que elevam a pr\u00e1tica esportiva. No Brasil, corrida re\u00fane mais de 15 milh\u00f5es de participantes, segundo estudo da Box 1824. Al\u00e9m disso, o Perfil do Atleta Brasileiro aponta crescimento de cadastros na Ticket Sports entre 2024 e 2025.<\/p>\n
Entre as evid\u00eancias desse desdobramento est\u00e1 o caso do Rio Open, onde o jovem tenista Jo\u00e3o Fonseca venceu em parceria com Marcelo Melo. A XP viu a oportunidade de associar sua marca a esse tipo de evento, iniciando a\u00e7\u00f5es ligadas a t\u00eanis e o ecossistema esportivo.<\/p>\n
Na XP, Guilherme Benchimol impulsiona patroc\u00ednios desde a fase inicial com Jo\u00e3o Fonseca, iniciada ap\u00f3s um jogo em Wimbledon. Pesquisas internas mostraram alta ades\u00e3o de clientes a esportes: 84% assistem e 78% praticam, fortalecendo a rela\u00e7\u00e3o entre finan\u00e7as e pr\u00e1tica f\u00edsica.<\/p>\n
Nos \u00faltimos cinco anos, a XP diversificou patroc\u00ednios para al\u00e9m de eventos tradicionais, incluindo Olimp\u00edadas, F\u00f3rmula 1 e, hoje, t\u00eanis, NFL Brasil, NBA House e corrida de rua. A estrat\u00e9gia prioriza a\u00e7\u00f5es profundas, com ativa\u00e7\u00f5es itinerantes.<\/p>\n
Lisandro Lopez, CMO da XP, explica que a ideia \u00e9 impactar grandes massas por meio de a\u00e7\u00f5es em shoppings e redes sociais, n\u00e3o apenas no local do evento. O Rio Open foi marco, com o Desafio Forehand envolvendo o p\u00fablico.<\/p>\n
A BTG Pactual intensificou a aposta no ciclismo nos \u00faltimos dois anos, identificando demanda entre clientes e profissionais. O banco patrocina a Ciclovia do Rio Pinheiros, a prova Giro d\u2019Italia Ride Like a Pro Brasil e a BTG Pactual Bike Series.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, o BTG mant\u00e9m o La Vuelta Desaf\u00edo Brasil by BTG Pactual e equipes como Larguen RaceFit e Lulu Ciclismo, com a\u00e7\u00f5es em S\u00e3o Paulo e circuitos nacionais. A expans\u00e3o busca atender p\u00fablico urbano e esportista amador.<\/p>\n
O banco tamb\u00e9m sinaliza inten\u00e7\u00e3o de internacionalizar a presen\u00e7a, conectando mercados como EUA, Uruguai e Chile, para criar agrega\u00e7\u00e3o entre territ\u00f3rios. A proposta \u00e9 manter proximidade local com vis\u00e3o global.<\/p>\n
Outra entry na arena \u00e9 o Nubank, que anunciou naming rights do est\u00e1dio da Inter de Miami e j\u00e1 patroc\u00ednios \u00e0 Mercedes na F1 e ao IronMan no Brasil, ampliando a presen\u00e7a internacional do grupo.<\/p>\n
Os patroc\u00ednios respondem a perguntas sobre retorno, com foco em percep\u00e7\u00e3o de marca. No BTG, pesquisas de marcas acompanham a evolu\u00e7\u00e3o de valores como inova\u00e7\u00e3o e proximidade com o estilo de vida dos clientes, apontando ganhos ao longo de ciclos.<\/p>\n
Para a XP, o monitoramento envolve m\u00e9tricas de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes e impacto em cart\u00f5es emitidos durante vendas de ingressos de projetos como NFL, buscando rela\u00e7\u00e3o direta entre patroc\u00ednio e CAC. A rela\u00e7\u00e3o entre investimento e resultado \u00e9 estimada com paci\u00eancia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"