O governo Lula elevou os gastos com publicidade em plataformas digitais, ultrapassando anunciantes de televis\u00e3o em 2025. Dados do Sicom, apurados pela Folha de S. Paulo, revelam que Google e Meta s\u00e3o os principais beneficiados, atr\u00e1s apenas de Globo e Record.<\/p>\n
Em 2025, o Google recebeu pelo menos 64,6 milh\u00f5es de reais e a Meta, 56,9 milh\u00f5es. Em contrapartida, SBT registrou 45,8 milh\u00f5es e Band, 24,4 milh\u00f5es. A participa\u00e7\u00e3o da internet no total de campanhas subiu para 34,5%.<\/p>\n
A fatia destinada \u00e0 rede digital quase dobrou em rela\u00e7\u00e3o a 2024, avan\u00e7ando de 17,7% para 34,5% do or\u00e7amento. A Secom afirma que a estrat\u00e9gia visa ampliar o alcance dos servi\u00e7os p\u00fablicos na era digital.<\/p>\n
Mesmo com o crescimento da internet, a televis\u00e3o continua sendo o principal destino dos recursos da Secom e de minist\u00e9rios, concentrando cerca de 45% do total. O Grupo Globo lidera os repasses, com aproximadamente 150 milh\u00f5es de reais em 2025, seguido pela Record, com 80,5 milh\u00f5es.<\/p>\n
A imprensa impressa voltou a receber publicidade federal direta, retomando investimentos em jornais de grande circula\u00e7\u00e3o como Folha de S. Paulo, O Globo e O Estado de S. Paulo, ap\u00f3s per\u00edodo de mudan\u00e7as no governo anterior.<\/p>\n
O levantamento aponta que o or\u00e7amento total empenhado para propaganda atingiu 1,5 bilh\u00e3o de reais no \u00faltimo ano, o maior desde 2017. A comunica\u00e7\u00e3o institucional recebeu 924 milh\u00f5es, acima de gastos com campanhas de vacina\u00e7\u00e3o (613 milh\u00f5es).<\/p>\n
O crescimento ocorreu com a gest\u00e3o de Sid\u00f4nio Palmeira, que assumiu a Secom em janeiro de 2025, substituindo Paulo Pimenta. A mudan\u00e7a coincidiu com a amplia\u00e7\u00e3o de narrativas nas redes sociais sobre pol\u00edticas p\u00fablicas.<\/p>\n
A nova estrat\u00e9gia inclui apostas em plataformas de streaming e v\u00eddeos curtos, como Kwai, al\u00e9m de servi\u00e7os como Netflix e Prime Video. Em contrapartida, a verba para X (antigo Twitter) foi removida dos planos ap\u00f3s cr\u00edticas de autoridades internacionais.<\/p>\n
Durante entrevistas, o governo ressaltou que as plataformas digitais s\u00e3o importantes para dialogar com o p\u00fablico e divulgar a\u00e7\u00f5es de seguran\u00e7a, sa\u00fade e programas sociais. A Secom afirma que as a\u00e7\u00f5es visam ampliar o alcance das mensagens oficiais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"