A Nike vive momento de press\u00e3o no mercado financeiro, com queda de 1,5% no \u00faltimo trimestre e o menor valor de a\u00e7\u00f5es em uma d\u00e9cada. O recuo contribui para uma perda acumulada de 35% desde outubro de 2024, quando o CEO Elliott Hill assumiu o cargo. As a\u00e7\u00f5es chegaram a 44,62 d\u00f3lares, patamar n\u00e3o visto desde outubro de 2014.<\/p>\n
O desempenho fiscal \u00e9 acompanhado por revis\u00f5es de recomenda\u00e7\u00f5es de analistas. Institui\u00e7\u00f5es como JP Morgan, Truist Securities e Bank of America passaram a pintar as a\u00e7\u00f5es com recomenda\u00e7\u00e3o neutra, distanciando-se da classifica\u00e7\u00e3o de compra. Em compara\u00e7\u00e3o, as a\u00e7\u00f5es da Adidas giram em torno de 155 d\u00f3lares no mesmo per\u00edodo.<\/p>\n
A Nike apresenta queda na lucratividade por a\u00e7\u00e3o: 0,35 d\u00f3lar, ante 0,54 d\u00f3lar no mesmo intervalo do ano anterior. A receita ficou est\u00e1vel, em cerca de 11 bilh\u00f5es de d\u00f3lares, equivalente a pouco mais de 56 bilh\u00f5es de reais na cota\u00e7\u00e3o atual.<\/p>\n
As proje\u00e7\u00f5es alertam para nova queda nas vendas no quarto trimestre fiscal, entre 2% e 4%, acima do intervalo anterior de 1,9%. A receita direta ao consumidor tamb\u00e9m deve cair, com redu\u00e7\u00e3o prevista de 4%, efeito da menor atua\u00e7\u00e3o de lojas pr\u00f3prias f\u00edsicas e digitais.<\/p>\n
Outro ponto relevante envolve tarifas, que pressionam as margens. Na Am\u00e9rica do Norte, o efeito tarif\u00e1rio elevou a redu\u00e7\u00e3o da margem bruta para pouco mais de 40%. A guerra no Oriente M\u00e9dio, ao influenciar o pre\u00e7o do petr\u00f3leo, \u00e9 citada pela Nike como fator negativo adicional.<\/p>\n
A empresa vem ajustando a estrutura de custos, com cortes de pessoal em \u00e1reas como tecnologia e cadeia de suprimentos nos \u00faltimos nove meses, visando reduzir despesas futuras e estabilizar o neg\u00f3cio.<\/p>\n
Em entrevista internal divulgada pela imprensa, o CEO Elliott Hill reconheceu os desafios enfrentados pela companhia e sinalizou esfor\u00e7o para retomar o ritmo de crescimento, afirmando a necessidade de mudan\u00e7as para reverter o momento.<\/p>\n
A Nike espera impacto positivo com a Copa do Mundo, em especial por patroc\u00ednios de sele\u00e7\u00f5es de peso e atletas de grande alcance, como Cristiano Ronaldo, Vin\u00edcius J\u00fanior e Kylian Mbapp\u00e9. O Mundial costuma ampliar a visibilidade da marca e influenciar receitas.<\/p>\n
A apresenta\u00e7\u00e3o de novas camisas, incluindo a camisa amarela da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira, \u00e9 citada como exemplo de poss\u00edvel recupera\u00e7\u00e3o de ritmo. A CBF e a Nike afirmam que o lan\u00e7amento acelerou as vendas, com o modelo brasileiro superando em 30% as vendas do uniforme de 2014, segundo a entidade.<\/p>\n
Ainda que haja expectativa de melhora nos meses seguintes, as receitas devem ficar mais claras apenas com os balan\u00e7os futuros. A Nike n\u00e3o divulgou novas orienta\u00e7\u00f5es aos investidores neste momento, mas deve apresentar diretrizes sobre iniciativas para retomada do crescimento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"