A Nike viu resultados do terceiro trimestre decepcionarem os mercados, sinalizando dificuldades de recupera\u00e7\u00e3o. A empresa divulgou uma perspectiva sombria, com queda prevista de 2% a 4% na receita do trimestre em curso. As a\u00e7\u00f5es chegaram a cair 10% no preg\u00e3o anterior \u00e0 abertura.<\/p>\n
Segundo a companhia, os maiores impactos vieram de roupas e cal\u00e7ados casuais voltados para o estilo, especialmente na China e na Europa. Enquanto itens de desempenho, como t\u00eanis de corrida, seguem com bom andamento, o foco do varejo migrou de athleisure para moda casual.<\/p>\n
A Nike tamb\u00e9m ressaltou que perturba\u00e7\u00f5es no com\u00e9rcio no Oriente M\u00e9dio contribu\u00edram para a cautela, ainda que a deteriora\u00e7\u00e3o j\u00e1 ocorra antes de novos aumentos de custos com combust\u00edvel e frete. O guidance aponta queda de receita em linha baixa no restante do ano.<\/p>\n
Na Am\u00e9rica do Norte, o maior mercado, as vendas voltaram a crescer, representando quase metade da receita. Produtos de desempenho cresceram mais de 20%, ajudando a manter a demanda em segmentos espec\u00edficos.<\/p>\n
A empresa busca refor\u00e7ar o portf\u00f3lio de moda de alto desempenho e explorar novidades no streetwear. A Nike j\u00e1 relan\u00e7ou a linha ACG para competir com itens de outdoor fashion de marcas como Arc\u2019teryx e North Face, especialmente na China.<\/p>\n
Analistas apontam que manter o segmento de desempenho \u00e9 essencial, com a Copa do Mundo da FIFA no pa\u00eds como oportunidade. Tamb\u00e9m circulam rumores de venda do neg\u00f3cio de cal\u00e7ados da Converse, diante da queda de 35% das vendas nos tr\u00eas meses at\u00e9 fevereiro, segundo a Bloomberg News.<\/p>\n
Especialistas destacam que a recupera\u00e7\u00e3o n\u00e3o ser\u00e1 linear diante de mudan\u00e7as de gosto dos consumidores. Resta \u00e0 Nike manter o desempenho em performance, ampliar parcerias criativas e buscar inova\u00e7\u00f5es em modelos que mixem esporte e estilo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"